騰訊科技(jì)訊 11月19日，2014世界互聯網大(dà)會(huì)在烏鎮召開(kāi)。在“新媒體(tǐ)新生(shēng)态”分論壇上(shàng)，優酷土豆CEO古永锵(微博)做(zuò)了主題發言。以下是其發言要點。

多(duō)屏時(shí)代來(lái)臨

媒體(tǐ)生(shēng)态現在确實在發生(shēng)變化，從微博、微信到微視(shì)頻分享，我們進入了一個(gè)真正的自媒體(tǐ)時(shí)代，這樣一個(gè)時(shí)代是演變得(de)比較快的，今年2014年也恰好是中國互聯網的20年，中國作(zuò)為(wèi)全世界從用戶的角度第一大(dà)國的情況之下，我們已經從圖文的時(shí)代，在最初的應該是97、98年的網站(zhàn)出來(lái)的圖文網站(zhàn)，到05、06年随着寬帶互聯網推出的視(shì)頻網站(zhàn)，到現在真正進入一個(gè)多(duō)屏合一、三網融合的變化，這樣基于互聯網生(shēng)态發展的背景。我們看到的其實是一個(gè)多(duō)屏的世界，多(duō)屏的生(shēng)态現在我們打造真正的是一個(gè)文化娛樂的生(shēng)态格局。

圍繞五個(gè)屏，圍繞PC屏到手機、平闆、互聯網電(diàn)視(shì)、甚至是電(diàn)影(yǐng)屏幕，多(duō)個(gè)方向的內(nèi)容生(shēng)态的産生(shēng)，這樣一個(gè)變化是在頭七八年圍繞視(shì)頻互聯網的發行(xíng)以及營銷的行(xíng)業的變化，到下一步看到的是從制(zhì)作(zuò)，以及衍生(shēng)生(shēng)态的變化，這種生(shēng)态的變化在未來(lái)幾年我覺得(de)還(hái)會(huì)加速。

新媒體(tǐ)生(shēng)态下的價值觀選擇

商業裏已經不是一個(gè)聲音(yīn)發出去廣播了，究竟這個(gè)平台裏面的價值觀提倡的氛圍是什麽？我覺得(de)這是非常重視(shì)的。優酷土豆作(zuò)為(wèi)視(shì)頻行(xíng)業的領航者，我們的使命是要分享快樂、智慧和(hé)感動。在這裏對我們五個(gè)多(duō)億的用戶帶來(lái)的是真正的正能量，但(dàn)同時(shí)因為(wèi)這個(gè)生(shēng)态，裏面除了一個(gè)官方的聲音(yīn)以外，它其實是有(yǒu)好多(duō)好多(duō)的承載者、很(hěn)多(duō)參與者在裏面，我們也要這個(gè)生(shēng)态能夠承載一些(xiē)什麽。

舉一些(xiē)簡單的例子，因為(wèi)我們現在從圖文時(shí)代到了一個(gè)多(duō)媒體(tǐ)的時(shí)代的時(shí)候，有(yǒu)想法的人(rén)，對于他說的夢想，對有(yǒu)故事的人(rén)表達他做(zuò)導演的夢想，有(yǒu)才藝的人(rén)表達他才藝表演的夢想，普通(tōng)人(rén)實現做(zuò)明(míng)星的夢想，以及明(míng)星要實現跟他的粉絲互動的夢想。在這個(gè)生(shēng)态裏面可(kě)以産生(shēng)的新的業态、新的環境裏面的價值觀，以及它的真正的行(xíng)業的格局。

自制(zhì)時(shí)代視(shì)頻平台的內(nèi)容選擇

我們在2014年已經進入了一個(gè)大(dà)自制(zhì)時(shí)代，無論投入規模的精品化，多(duō)元化，我們從微電(diàn)影(yǐng)到脫口秀、真人(rén)秀，包括旅行(xíng)進央視(shì)，甚至明(míng)年到國家(jiā)地理(lǐ)這些(xiē)案例可(kě)以看到，它的合作(zuò)的規模以及它的影(yǐng)響力已經越來(lái)越擴大(dà)了。

雖然快樂智慧跟感動是一件很(hěn)簡單，大(dà)家(jiā)都明(míng)白，如果說從媒體(tǐ)文化娛樂的角度來(lái)講，我們在我們的生(shēng)态、我們的平台裏面鼓勵提倡哪些(xiē)內(nèi)容？其實我覺得(de)這是一個(gè)非常非常重要的思考點。

多(duō)屏時(shí)代的影(yǐng)響

當進入到多(duō)屏幕時(shí)代，每個(gè)人(rén)屏幕無處不在的時(shí)候，它能夠産生(shēng)的作(zuò)用超過以前的PC互聯網了。也會(huì)帶來(lái)一個(gè)線上(shàng)跟線下的融合，在這方面真正的影(yǐng)響力，整個(gè)生(shēng)态影(yǐng)響力會(huì)在線上(shàng)從視(shì)頻社交到門(mén)戶，到線下的PR發行(xíng)跟台網聯動，這種節目的形态都越來(lái)越重要，這不隻是線上(shàng)和(hé)線下的影(yǐng)響力。

以下為(wèi)古永锵演講實錄：

媒體(tǐ)生(shēng)态現在确實在發生(shēng)着變化，從微博、微信到微視(shì)頻分享，我們進入了一個(gè)真正的自媒體(tǐ)時(shí)代。這樣一個(gè)時(shí)代是演變得(de)比較快的，今年2014年也恰好是中國互聯網的20年，中國作(zuò)為(wèi)全世界從用戶的角度第一大(dà)國的情況之下，我們已經從一個(gè)圖文的時(shí)代。

在最初的應該是97、98年的網站(zhàn)出來(lái)的圖文網站(zhàn)，到05、06年随着寬帶互聯網推出的視(shì)頻網站(zhàn)，到現在真正進入一個(gè)多(duō)屏合一、三網融合的變化，這樣基于互聯網生(shēng)态發展的背景。在05、06年寬帶互聯網普及到視(shì)頻網站(zhàn)崛起的時(shí)代，我們看到的其實是一個(gè)多(duō)屏的世界，多(duō)屏的生(shēng)态。現在我們打造真正的是一個(gè)文化娛樂的生(shēng)态格局，今天我想就這個(gè)主題跟大(dà)家(jiā)做(zuò)一些(xiē)分享。

如果說在視(shì)頻互聯網這塊，像優酷土豆從05、06年開(kāi)始的視(shì)頻網站(zhàn)，尤其是移動互聯網。在移動流量在PC流量的兩倍情況之下，我們早已不僅僅是個(gè)網站(zhàn)了，更多(duō)是應用和(hé)網絡平台。而延伸到現在多(duō)了多(duō)屏時(shí)代的時(shí)候，真正進入了一個(gè)文化娛樂生(shēng)态系統，跟今天的主題完全符合。

因為(wèi)在這個(gè)平台上(shàng)面除了有(yǒu)電(diàn)視(shì)台，以及影(yǐng)視(shì)制(zhì)作(zuò)公司，有(yǒu)很(hěn)多(duō)從EDC的分享到PGC合作(zuò)的內(nèi)容，到互聯網生(shēng)态的支持內(nèi)容，以及聯合出品，網絡以及傳統的影(yǐng)視(shì)公司結合，一起推動的一些(xiē)內(nèi)容的生(shēng)态。

圍繞PC屏到手機、平闆、互聯網電(diàn)視(shì)、甚至是電(diàn)影(yǐng)屏幕，多(duō)個(gè)方向的內(nèi)容生(shēng)态的産生(shēng)。這樣一個(gè)變化是從前7、8年圍繞視(shì)頻互聯網的發行(xíng)以及營銷的行(xíng)業的變化，到下一步看到的是從制(zhì)作(zuò)，以及衍生(shēng)生(shēng)态的變化，這種生(shēng)态的變化在未來(lái)幾年我覺得(de)還(hái)會(huì)加速。

在這種生(shēng)态的産生(shēng)裏面，我覺得(de)作(zuò)為(wèi)一個(gè)新的媒體(tǐ)生(shēng)态，首先要考慮的就是價值觀。因為(wèi)商業裏面已經不是一個(gè)聲音(yīn)發出去到廣播了，究竟這個(gè)平台裏面的價值觀提倡的氛圍是什麽？我覺得(de)這是非常重視(shì)的。在這一點上(shàng)面優酷土豆作(zuò)為(wèi)視(shì)頻行(xíng)業的領航者的話(huà)，我們的使命是要分享快樂、智慧和(hé)感動。在這裏對我們五個(gè)多(duō)億的用戶帶來(lái)的是真正的正能量，但(dàn)同時(shí)因為(wèi)這個(gè)生(shēng)态，裏面除了一個(gè)官方的聲音(yīn)以外，它其實是有(yǒu)好多(duō)好多(duō)的承載者、很(hěn)多(duō)參與者在裏面，我們也要這個(gè)生(shēng)态能夠承載一些(xiē)什麽。

舉一些(xiē)簡單的例子，因為(wèi)我們現在從圖文時(shí)代到了一個(gè)多(duō)媒體(tǐ)的時(shí)代的時(shí)候，有(yǒu)想法的人(rén)，對有(yǒu)故事的人(rén)表達他做(zuò)導演的夢想，有(yǒu)才藝的人(rén)表達他才藝表演的夢想，普通(tōng)人(rén)實現做(zuò)明(míng)星的夢想，以及明(míng)星要實現跟他的粉絲互動的夢想。在這個(gè)生(shēng)态裏面可(kě)以産生(shēng)的新的業态、新的環境裏面的價值觀，以及它的真正的行(xíng)業的格局。

其實圍繞這些(xiē)內(nèi)容，視(shì)頻互聯網在20年中國互聯網發展裏面，視(shì)頻互聯網在很(hěn)多(duō)方面是領先全球的，在很(hěn)多(duō)的模式的産生(shēng)，視(shì)頻互聯網在中國其實可(kě)能比海外的網站(zhàn)做(zuò)得(de)還(hái)要早，舉知識內(nèi)容為(wèi)例，優酷跟土豆分别在合并之前，2009年開(kāi)始做(zuò)自制(zhì)節目，網絡原生(shēng)态的自制(zhì)節目，為(wèi)中國的中青年人(rén)多(duō)屏的互聯網用戶專門(mén)打造的內(nèi)容。經過五六年的發展過程中，甚至是比台灣的網站(zhàn)做(zuò)自制(zhì)內(nèi)容之前，我們真正形成了一種行(xíng)業的生(shēng)态了。

而且我們在2014年已經進入了一個(gè)大(dà)自制(zhì)時(shí)代，無論投入規模的精品化、多(duō)元化，我們從微電(diàn)影(yǐng)到脫口秀、真人(rén)秀，包括旅行(xíng)進央視(shì)，甚至明(míng)年到國家(jiā)地理(lǐ)這些(xiē)案例可(kě)以看到，它的合作(zuò)的規模以及它的影(yǐng)響力已經越來(lái)越擴大(dà)了，這裏面要考慮，所有(yǒu)的生(shēng)态裏面真正帶來(lái)的社會(huì)的價值是時(shí)間(jiān)？雖然快樂智慧跟感動是一件很(hěn)簡單，大(dà)家(jiā)都明(míng)白，如果說從媒體(tǐ)文化娛樂的角度來(lái)講，我們在我們的生(shēng)态、我們的平台裏面鼓勵提倡哪些(xiē)內(nèi)容？其實我覺得(de)這是一個(gè)非常非常重要的思考點。

另外，從業務的推進方面，我們很(hěn)高(gāo)興，今年跟阿裏巴巴一起有(yǒu)戰略合作(zuò)，在這裏面尤其是第一次在全世界，從內(nèi)容的探索、挖掘，以及從幾個(gè)億用戶的購物、電(diàn)子商務以及支付的數(shù)據跟行(xíng)為(wèi)之間(jiān)的打通(tōng)。我們這個(gè)月在北京發布了這方面最新的産品，跟我們的合作(zuò)夥伴一起去推動各個(gè)行(xíng)業圍繞內(nèi)容，以及商務的結合，這樣的大(dà)數(shù)據的融合，也是可(kě)以促進整個(gè)生(shēng)态的演變而發展的，這種發展裏面的話(huà)，也看到我們進入一個(gè)新的時(shí)代，這個(gè)營銷模式的變化裏面，屏幕繼渠道(dào)，內(nèi)容繼店(diàn)鋪的時(shí)代。

當我們進入到多(duō)屏幕時(shí)代，屏幕無處不在的時(shí)候，它能夠産生(shēng)的作(zuò)用超過以前的PC互聯網了。也會(huì)帶來(lái)一個(gè)線上(shàng)跟線下的融合，在這方面真正的影(yǐng)響力，整個(gè)生(shēng)态影(yǐng)響力會(huì)在線上(shàng)從視(shì)頻社交到門(mén)戶，到線下的PR發行(xíng)跟台網聯動，這種節目的形态都越來(lái)越重要，這種不隻是線上(shàng)和(hé)線下的影(yǐng)響力。

在這方面我希望稍微跟大(dà)家(jiā)講一下，所有(yǒu)這個(gè)生(shēng)态裏面，中國作(zuò)為(wèi)互聯網用戶第一大(dà)國，包括現在從互聯網發展的速度也是在很(hěn)多(duō)方面，在中國的發展裏面，尤其是在服務業發展裏面的一種典範的行(xíng)業的話(huà)，我們大(dà)家(jiā)在一起如何可(kě)以做(zuò)到文化強國跟經濟強國，從文化的角度來(lái)講怎麽思考這個(gè)生(shēng)态的價值觀，經濟強國是從整個(gè)生(shēng)态，大(dà)家(jiā)的合作(zuò)分享聯合在一起，推動這個(gè)隐身的經濟也好，包括商業的東西也好，帶來(lái)更多(duō)的商業的活力。