編者按：随着語音(yīn)識别技(jì)術(shù)的不斷發展，語音(yīn)搜索是一個(gè)必然的趨勢。語音(yīn)搜索的邏輯和(hé)基于文本的搜索會(huì)有(yǒu)什麽不同？相應的SEO會(huì)有(yǒu)什麽變化？需要注意什麽問題？Soap Media的市場(chǎng)總監Markerle Davis發表了一篇文章，詳細討(tǎo)論了圍繞着語音(yīn)搜索相關的問題。


作(zuò)為(wèi)消費者，我們正在轉向一個(gè)解放雙手的數(shù)字世界。大(dà)多(duō)數(shù)正在向市場(chǎng)上(shàng)發布的移動設備，都配備了最新的人(rén)工智能技(jì)術(shù)，使我們能夠用語音(yīn)進行(xíng)搜索，而不需要再手動輸入文本。

但(dàn)是，用語音(yīn)去搜索與基于文本的搜索在執行(xíng)方式上(shàng)是不同的。在發出語音(yīn)命令時(shí)，我們使用自然語言，而不是使用特定的關鍵字，就像在與朋友(yǒu)或家(jiā)人(rén)交談時(shí)一樣。正因為(wèi)如此，我們所熟知的SEO也正在發生(shēng)變化。

本文将討(tǎo)論當前語音(yīn)搜索的采用和(hé)潛在的增長，以及它将如何影(yǐng)響SEO，及其帶來(lái)的問題和(hé)機遇。當然，還(hái)有(yǒu)一些(xiē)關于如何調整業務，來(lái)适應語音(yīn)搜索的方法。

當前語音(yīn)搜索的采用和(hé)增長

在接受調查的 2000 人(rén)中，近27%的人(rén)每周至少(shǎo)使用一次語音(yīn)搜索，其中約22%的人(rén)每天使用語音(yīn)搜索，随着人(rén)工智能的不斷改進，以及每年都會(huì)有(yǒu)新設備進入市場(chǎng)，這一數(shù)字預計(jì)還(hái)會(huì)增長。


谷歌(gē)趨勢——随着時(shí)間(jiān)推移，人(rén)們對語音(yīn)搜索的興趣

語音(yīn)搜索是一種更簡單、更快捷的搜索方式，可(kě)以讓人(rén)們在家(jiā)中、路上(shàng)或者做(zuò)飯時(shí)進行(xíng)搜索。所以，人(rén)們會(huì)越來(lái)越多(duō)地采用這種搜索方式。更重要的是，語音(yīn)搜索不再局限于智能手機。

現在，有(yǒu)一些(xiē)音(yīn)箱，甚至是計(jì)算(suàn)機，能夠接收并完全理(lǐ)解語音(yīn)命令，然後提供簡明(míng)而準确的答(dá)案。在這種情況下，當語音(yīn)搜索大(dà)規模普及時(shí)，基于文本的搜索命令可(kě)能變得(de)更少(shǎo)。

但(dàn)是，這對于SEO來(lái)說意味着什麽呢？

語音(yīn)搜索影(yǐng)響SEO

語音(yīn)搜索的增長，并不意味着基于文本的命令将完全消失。而是意味着數(shù)字營銷需要适應這種新的消費趨勢。所以，SEO将會(huì)發生(shēng)改變：

“搜索關鍵詞”的數(shù)量

基于語音(yīn)的搜索關鍵詞數(shù)量與基于文本的完全不同。在基于文本的搜索情況下，搜索關鍵詞大(dà)約是 2 到 3 個(gè)詞，而基于語音(yīn)的搜索有(yǒu)時(shí)可(kě)能多(duō)達 10 個(gè)詞甚至更多(duō)。考慮到這一點，自然語言關鍵字可(kě)能是下一個(gè)需要考慮的大(dà)事（next big thing）。

基于問題的搜索

除了“搜索關鍵詞”更多(duō)之外，語音(yīn)搜索通(tōng)常是以問題的形式出現的。通(tōng)常情況下，基于文本的搜索是這樣的：“語音(yīn)搜索與SEO”。基于語音(yīn)的搜索更可(kě)能是這樣：“語音(yīn)搜索将如何影(yǐng)響SEO？”。因此，以問題的形式去設定關鍵詞，将其作(zuò)為(wèi)內(nèi)容策略的一部分是非常重要的。

具有(yǒu)明(míng)确意圖的搜索

由于基于語音(yīn)的搜索通(tōng)常以問題的形式出現，因此，它們會(huì)揭示用戶的意圖程度。作(zuò)為(wèi)營銷人(rén)員，識别這些(xiē)高(gāo)價值問題并相應地優化內(nèi)容非常重要。在這些(xiē)情況下使用自然語言比以往任何時(shí)候都更重要，因為(wèi)你(nǐ)的關鍵詞與消費者提出的搜索內(nèi)容越匹配，你(nǐ)的排名就越高(gāo)。

語音(yīn)搜索帶來(lái)的問題和(hé)機遇

就像任何進入營銷領域的“破壞者”一樣，語音(yīn)搜索會(huì)帶來(lái)一系列的問題和(hé)機遇。

先讓我們從問題開(kāi)始說起：

你(nǐ)可(kě)能遇到的問題

由于語音(yīn)搜索通(tōng)常是以問題的形式，因此你(nǐ)能否準确地回答(dá)這些(xiē)問題非常重要。也就是說，你(nǐ)必須找出哪些(xiē)是更具體(tǐ)和(hé)複雜的問題，而不僅僅那(nà)些(xiē)隻是需要回答(dá)“是”或“否”的問題。

僅需一個(gè)詞就能解決的問題，機器(qì)人(rén)就會(huì)解決，通(tōng)常會(huì)直接出現在搜索結果中，如果關注這些(xiē)問題，你(nǐ)并不能從搜索結果獲得(de)多(duō)少(shǎo)網站(zhàn)訪問量。

利用機會(huì)

随着谷歌(gē)變得(de)越來(lái)越智能，它現在能夠解釋各種各樣的語音(yīn)搜索問題，這意味着你(nǐ)需要覆蓋所有(yǒu)方面。語音(yīn)搜索現在可(kě)以使用拼寫指令，因此你(nǐ)必須三重檢查你(nǐ)的所有(yǒu)內(nèi)容，特别是關鍵字和(hé)品牌，要注意拼寫是否正确。

除上(shàng)述內(nèi)容之外，語音(yīn)搜索現在可(kě)以根據上(shàng)下文進行(xíng)解釋查詢，因此在創建內(nèi)容時(shí)繪制(zhì)更大(dà)的圖表比以往任何時(shí)候都更重要。确保你(nǐ)将自然語言和(hé)問題關鍵字與更廣泛的上(shàng)下文關鍵字相關聯，這些(xiē)關鍵字也可(kě)以在搜索引擎中排名。

最後，位置是有(yǒu)關語音(yīn)搜索的SEO的最前沿。語音(yīn)搜索現在可(kě)以提供基于地理(lǐ)位置的搜索結果，你(nǐ)的在線業務信息需要進行(xíng)更新并且完美匹配。每個(gè)列表之間(jiān)最細微的差異可(kě)能會(huì)導緻較低(dī)的搜索引擎排名。

與語音(yīn)搜索有(yǒu)關的SEO的未來(lái)

語音(yīn)搜索将會(huì)繼續發展下去。事實上(shàng)，它可(kě)能不僅會(huì)快速增長，而且會(huì)有(yǒu)所改善。機器(qì)學習和(hé)人(rén)工智能技(jì)術(shù)正在以指數(shù)級的速度發展，這意味着我們今天需要優化我們的語音(yīn)搜索SEO策略。真正的問題是“怎麽去做(zuò)到這一點？”


谷歌(gē)趨勢——随着時(shí)間(jiān)的推移，人(rén)們對機器(qì)學習的興趣。

好吧(ba)，內(nèi)容從來(lái)沒有(yǒu)像現在這樣重要。雖然你(nǐ)可(kě)能會(huì)認為(wèi)“我已經創造了很(hěn)好的內(nèi)容”，但(dàn)現在需要以一種對話(huà)的方式來(lái)編寫內(nèi)容，從而更好的回答(dá)用戶更加具體(tǐ)的問題。除此之外，人(rén)們在用文本搜索時(shí)所要查找的內(nèi)容和(hé)用語音(yīn)搜索時(shí)是不同的。

用文本的去搜索，用戶很(hěn)可(kě)能更樂意去進一步研究搜索結果。但(dàn)通(tōng)過語音(yīn)去搜索，用戶更需要快速獲得(de)答(dá)案。你(nǐ)的內(nèi)容需要繼續吸引這兩種類型的搜索者。

一些(xiē)适用于語音(yīn)搜索業務的技(jì)巧

上(shàng)一節，我們討(tǎo)論語音(yīn)搜索的擴散可(kě)能會(huì)帶來(lái)的一些(xiē)問題與機遇。從中，我們能夠得(de)以窺見SEO的未來(lái)。現在，我們來(lái)看看，如何在業務中适應這種不斷增長的趨勢：

1、更關注長尾關鍵詞

盡管各種各樣的公司都在用長尾關鍵詞來(lái)優化他們的內(nèi)容，但(dàn)現在這樣做(zuò)，比以往任何時(shí)候都更重要。當你(nǐ)在做(zuò)關鍵詞研究時(shí)，你(nǐ)需要更加關注長尾關鍵詞，這些(xiē)關鍵詞是以對話(huà)式問題和(hé)查詢的形式出現的。

尼爾 · 帕特爾（Neil Patel ）——長尾關鍵詞的轉化率

你(nǐ)需要找出，你(nǐ)的用戶在你(nǐ)所在的領域使用什麽具體(tǐ)的措辭來(lái)尋找像你(nǐ)們這樣的公司。你(nǐ)還(hái)需要關注解決客戶可(kě)能面臨的特定問題。你(nǐ)必須能夠回答(dá)機器(qì)無法解決的複雜問題。

2、利用結構标記


了解結構标記将幫助你(nǐ)為(wèi)現有(yǒu)內(nèi)容提供上(shàng)下文。搜索引擎将能夠更好地了解你(nǐ)的網站(zhàn)是什麽，從而使你(nǐ)的網頁排名比你(nǐ)所在行(xíng)業的其他公司更高(gāo)。目前隻有(yǒu)0.3％的網站(zhàn)使用結構标記，你(nǐ)将利用巨大(dà)的SEO來(lái)源。

3、發布與公司匹配的數(shù)據

到你(nǐ)們公司的商店(diàn)或辦公室的路線、營業時(shí)間(jiān)、公司名稱以及你(nǐ)的業務的每一個(gè)小(xiǎo)細節都必須是最新的，并且在每個(gè)單一平台上(shàng)進行(xíng)匹配。這是移動和(hé)語音(yīn)搜索用戶經常查找的信息類型，如果不對，搜索引擎可(kě)能會(huì)降低(dī)您的排名。

4、移動友(yǒu)好

最後但(dàn)同樣重要的是，移動友(yǒu)好。如果你(nǐ)的網站(zhàn)打開(kāi)速度較慢，無法加載或未針對移動用戶進行(xíng)優化。那(nà)麽，那(nà)些(xiē)原本會(huì)登陸你(nǐ)網站(zhàn)的用戶可(kě)能會(huì)立即離開(kāi)。你(nǐ)必須針對Mac，Windows和(hé)Android等智能手機、平闆電(diàn)腦(nǎo)和(hé)計(jì)算(suàn)機平台進行(xíng)優化。

像你(nǐ)的用戶一樣使用語音(yīn)搜索

毫無疑問，語音(yīn)搜索正在興起。作(zuò)為(wèi)營銷人(rén)員，對此視(shì)而不見是愚蠢的。為(wèi)了更好地理(lǐ)解語音(yīn)搜索的進展情況，你(nǐ)必須自己開(kāi)始使用它。

将自己置于用戶的角色中，并相應地優化你(nǐ)的內(nèi)容。SEO的未來(lái)是自然語言處理(lǐ)。所以，參與到對話(huà)中來(lái)，以便領先于競争對手。