随着移動互聯網的飛速發展，手機、平闆電(diàn)腦(nǎo)等移動設備正一步步走向人(rén)們生(shēng)活的“主導”地位，而移動搜索作(zuò)為(wèi)移動互聯網網民和(hé)互聯網的“中間(jiān)人(rén)”，其地位已不可(kě)撼動，并呈現欣欣向榮的局面。中國互聯網絡信息中心近日發布的《2014中國網民搜索行(xíng)為(wèi)研究報告》顯示，今年上(shàng)半年我國手機搜索引擎用戶規模達4.0583億人(rén)，同比增長8152萬人(rén)。手機搜索已經超過手機新聞，成為(wèi)除手機即時(shí)通(tōng)信外的第二大(dà)手機應用。

    由于生(shēng)活節奏的加快和(hé)智能設備的不斷升級，用戶對搜索引擎的功能也不斷提出新的要求，文字搜索早已不能滿足用戶的訴求，圖片、語音(yīn)及人(rén)像搜索将成為(wèi)發展趨勢。數(shù)據研究機構速途研究院發布的《2014年第三季度移動搜索市場(chǎng)分析報告》預測，今年底，我國移動搜索用戶将達4.5億人(rén)，市場(chǎng)規模将達92.3億元。“這一數(shù)字在2015年将達到161.5億元，2016年将增長到267.2億元。搜索作(zuò)為(wèi)網民和(hé)互聯網交互的重要接口，可(kě)以毫不誇張地說，掌握了搜索也就掌握了手機互聯網市場(chǎng)的‘大(dà)半江山(shān)’。”速途研究院分析師(shī)李國琦表示。

    跻身第二大(dà)移動網應用

    收看新聞、查找地理(lǐ)位置、檢索最新影(yǐng)視(shì)娛樂信息……如今，移動搜索給國民生(shēng)活帶來(lái)了翻天覆地的變化，交通(tōng)出行(xíng)、購物決策、休閑娛樂等都可(kě)以随時(shí)随地求助于搜索，迅速滿足用戶日常需求。速途研究院發布的報告顯示，在移動搜索內(nèi)容分布方面，“新聞熱點”類信息占比達到32.8%，成為(wèi)用戶最常搜索類型；其次是購物、餐飲娛樂、風景名勝地信息的搜索，占比也超過三成；“小(xiǎo)說”等文學作(zuò)品的用戶搜索率占比接近兩成；票(piào)務訂購信息占據6.2%。

    雖然手機搜索用戶規模和(hé)市場(chǎng)份額在不斷增大(dà)，然而幾大(dà)主要手機搜索引擎的市場(chǎng)份額卻非常穩定。“近幾個(gè)月，各手機引擎的市場(chǎng)份額變動較小(xiǎo)，僅在百分之幾上(shàng)下浮動。”李國琦介紹說。

    區(qū)别于“圈地時(shí)期”對用戶的争奪，格局穩定後手機搜索的競争更多(duō)體(tǐ)現為(wèi)産品內(nèi)力的下沉，就是如何更好地滿足并服務于已有(yǒu)用戶。而在用戶選擇手機搜索引擎的主要因素中，安卓用戶注重內(nèi)存和(hé)搜索速度，蘋果用戶關注創新和(hé)搜索體(tǐ)驗。移動設備的全天候、即時(shí)性、随身性等特點，使得(de)移動搜索用戶更加注重搜索效率。

    專家(jiā)認為(wèi)，搜索方式是移動搜索同傳統桌面搜索的重要差别之一。“手機搜索受限于小(xiǎo)屏幕，對搜索方式提出了更多(duō)更高(gāo)的要求。移動搜索方式的創新将是用戶關注的焦點以及後續發展的驅動力。如手機搜索輸入方式的創新可(kě)以将手機搜索區(qū)别于桌面搜索，讓移動用戶産生(shēng)更強的使用依賴性。”萬方咨詢研究總監付亮表示。

    行(xíng)業競争日趨激烈

    “數(shù)據表明(míng)，手機多(duō)渠道(dào)搜索特征體(tǐ)現明(míng)顯，手機搜索用戶中有(yǒu)56.6%的用戶在過去半年中使用網絡地圖搜索過信息。其中，百度地圖在用戶從PC端向手機端遷移過程中，以超高(gāo)的常用率同時(shí)在PC端和(hé)手機端登頂。”李國琦說，在移動搜索市場(chǎng)中，百度搜索以79.8%的市場(chǎng)份額高(gāo)居首位，谷歌(gē)手機搜索以5.5%的市場(chǎng)份額位居第二，宜搜以4.0%的市場(chǎng)份額位居第三，SOSO與搜狗合并而成的新搜狗搜索、360手機搜索、神馬搜索和(hé)必應搜索分别占據4到7位。百度手機搜索照常領跑，而第二陣營競争激烈。奇虎360總裁齊向東日前在首屆數(shù)字世界大(dà)會(huì)上(shàng)表示，奇虎移動搜索的目标，是用兩年時(shí)間(jiān)達到目前PC搜索的市場(chǎng)規模，這意味着奇虎360未來(lái)将全力發展移動搜索。

    “移動搜索是移動互聯網的重要入口，發展十分迅猛，現已成為(wèi)互聯網巨頭争食的‘大(dà)蛋糕’，市場(chǎng)競争日趨白熱化。”付亮表示，搜索是一個(gè)具有(yǒu)高(gāo)技(jì)術(shù)門(mén)檻的領域，造成綜合搜索引擎和(hé)地圖搜索的市場(chǎng)格局相對穩定。而百度綜合搜索的強勢和(hé)百度地圖的快速崛起，形成了産品和(hé)用戶習慣上(shàng)的互補，促成兩大(dà)入口級平台的共同成長。

    随着移動搜索市場(chǎng)競争的深入，入口之争也在不斷蔓延，開(kāi)始從正面App向垂直和(hé)外圍擴散。“得(de)入口者得(de)天下。”繼兩個(gè)月前百度将手機浏覽器(qì)5.2版嵌入通(tōng)知欄搜索之後，蘋果iOS8操作(zuò)系統随即引入了通(tōng)知中心。近日，搜狗搜索也加入“搜索前置”的隊伍，新上(shàng)線的搜狗号碼通(tōng)3.0版也推出通(tōng)知欄搜索，這意味着移動搜索引擎之間(jiān)的入口之争烽煙再起。

    “通(tōng)知欄搜索由于簡化入口更接地氣，用戶無需再在專項App和(hé)搜索引擎App之間(jiān)來(lái)回切換，就可(kě)使用‘最移動’的搜索服務，操作(zuò)更加便捷。”付亮表示，移動搜索不僅要具有(yǒu)技(jì)術(shù)和(hé)平台因素，大(dà)數(shù)據、功能創新、生(shēng)活服務信息整合能力、創新能力等都是颠覆移動搜索領域排名的重要因素。“在日新月異的移動互聯網時(shí)代，颠覆随時(shí)可(kě)能發生(shēng)。”

    多(duō)樣化發展是主流方向

    在近日舉行(xíng)的2014百度世界大(dà)會(huì)上(shàng)，百度董事長兼首席執行(xíng)官李彥宏預測，未來(lái)5年，使用語音(yīn)和(hé)圖片搜索的請(qǐng)求量占比将超過50%，超過純文字請(qǐng)求量。“以百度搜索為(wèi)例，消費者行(xíng)為(wèi)的變化主要表現在兩個(gè)方面：首先是語音(yīn)搜索。語音(yīn)是比文字更加自然的表達需求方式，目前有(yǒu)10%進入百度的搜索請(qǐng)求是由語音(yīn)形式進入。統計(jì)發現，一天進行(xíng)400次以上(shàng)語音(yīn)搜索的人(rén)絕大(dà)多(duō)數(shù)是兒童。另一種是圖像搜索。”

    作(zuò)為(wèi)第三大(dà)逐漸成熟的移動搜索方式，圖像搜索繼文字、語音(yīn)搜索之後走進公衆視(shì)野。事實上(shàng)，圖像識别、圖像搜索技(jì)術(shù)也一直是谷歌(gē)、亞馬遜等國際巨頭相互比肩的核心領域。專家(jiā)表示，搜索引擎功能的實現包括信息輸入、信息檢索、結果輸出，在後台還(hái)有(yǒu)對用戶信息的收集彙總。而用戶對于搜索引擎未來(lái)的期待，也主要包含在這四個(gè)方面。首先是輸入方式的多(duō)樣化。未來(lái)，進行(xíng)移動搜索将不僅局限于簡單的文字輸入。用戶在輸入方式存在巨大(dà)的需求，包括圖片、聲音(yīn)、視(shì)頻等輸入方式，例如在PC端已經實現的百度識圖以及谷歌(gē)圖片搜索，以及音(yīn)樂雷達等音(yīn)樂搜索類App則可(kě)通(tōng)過聲音(yīn)來(lái)檢索歌(gē)曲信息等。随着智能穿戴設備的興起，或許以後用戶大(dà)腦(nǎo)中産生(shēng)一個(gè)想法就可(kě)以轉化為(wèi)一種輸入信息。在信息檢索方面，用戶的主要呼聲在于反應速度。不少(shǎo)用戶反映，在使用搜索引擎進行(xíng)檢索時(shí)普遍存在反應速度過慢的問題。專家(jiā)表示，除了用戶的設備性能、搜索企業自身存在的某些(xiē)問題之外，還(hái)和(hé)網絡連接情況有(yǒu)較大(dà)關系，4G時(shí)代的到來(lái)或許能緩解這一問題。至于結果輸出方面的期待，則與輸入方式類似，多(duō)樣化發展是主流方向。在今年巴西世界杯期間(jiān)一段解釋“越位”這個(gè)概念的Flash視(shì)頻就是一個(gè)很(hěn)好的例子，受到了網民的一緻好評。因此，搜索企業如何将檢索結果“機智”地選出并以最合适的形式傳達給用戶，将會(huì)赢得(de)用戶的青睐。

    圖片、語音(yīn)等搜索技(jì)術(shù)的進一步發展将為(wèi)移動搜索帶來(lái)質的飛躍，搜索企業應當緊緊抓住用戶日趨多(duō)樣化的需求，緻力于不斷提升用戶體(tǐ)驗。可(kě)以預見，未來(lái)多(duō)樣化的搜索形态将使生(shēng)活更便利。