雖然《大(dà)話(huà)西遊》中最有(yǒu)名的台詞是那(nà)句“曾經有(yǒu)一份真誠的愛(ài)情放在我面前，我沒有(yǒu)珍惜…”，但(dàn)是若要是說描繪互聯網人(rén)群喜新厭舊(jiù)的形象，我覺得(de)這句更适合：

以前陪我看月亮的時(shí)候，叫人(rén)家(jiā)小(xiǎo)甜甜，現在新人(rén)勝舊(jiù)人(rén)了，叫人(rén)家(jiā)牛夫人(rén)。

正如世界上(shàng) 20% 的人(rén)掌握了 80% 的财富一樣，互聯網上(shàng) 20% 的話(huà)痨，可(kě)能貢獻了互聯網 80% 的內(nèi)容。比如說，現在這 20% 的話(huà)痨，大(dà)多(duō)患有(yǒu)一種“抖音(yīn)焦慮症”，錯過了淘寶，錯過了公衆号，區(qū)塊鏈當了一波韭菜，現在生(shēng)怕被抖音(yīn)抛在後面，然後高(gāo)呼，抖音(yīn)在幹掉快手的路上(shàng)殺死了微博，微信公衆号快要完蛋，趕緊入駐抖音(yīn)月入百萬..

不光是科技(jì)和(hé)互聯網媒體(tǐ)，那(nà)邊的體(tǐ)育媒體(tǐ)也差不多(duō)，甚至顯得(de)更為(wèi)短(duǎn)視(shì)。皇馬球星 C 羅前段時(shí)間(jiān)狀态一般，于是各路體(tǐ)育評論家(jiā)們表示皇馬頂梁柱競技(jì)狀态“斷崖式下滑，職業巅峰期已經過去，誰都無法對抗時(shí)間(jiān)”，結果大(dà)家(jiā)也看到了，今天淩晨在歐冠賽場(chǎng)上(shàng)，C 羅斬獲兩粒進球一個(gè)助攻，帶領皇馬客場(chǎng) 3：0 擊敗意甲勁旅尤文圖斯，完美诠釋什麽叫你(nǐ)大(dà)爺還(hái)是你(nǐ)大(dà)爺。

同時(shí)，體(tǐ)育評論員們還(hái)喜歡用“最強之人(rén)”、“超級新星”、“妖人(rén)”、“未來(lái)支柱”來(lái)形容潛力新人(rén)，不過在人(rén)才濟濟的國際足壇，潛力新人(rén)猶如過江之鯉，但(dàn)要說能夠統治一個(gè)時(shí)代的，現在也就 C 羅和(hé)梅西了。

霸氣抖音(yīn)

在移動互聯網這邊，現象級 app 刷屏也不是一次兩次，每一次刷屏背後，都是“趨勢”、“未來(lái)”、“年輕”，在移動互聯網上(shàng)，焦慮來(lái)源前三之一就是“被年輕人(rén)抛棄”了。當初，騰訊投資 Snap 的原因恐怕就有(yǒu)馬化騰在 2013 年所說的那(nà)句：

年輕人(rén)現在在互聯網上(shàng)喜歡的東西，我越來(lái)越看不懂了，這是我最大(dà)的擔憂。包括現在美國一個(gè)非常火(huǒ)的發送照片的平台(Snapchat)，但(dàn)是我用起來(lái)覺得(de)很(hěn)沒意思，我本來(lái)就幹這行(xíng)，但(dàn)是我都覺得(de)沒意思，但(dàn)是 12 到 18 歲的女孩子非常喜歡玩，特别火(huǒ)爆。

如果類比一下，現在的抖音(yīn)，和(hé)此前海外流行(xíng)的 Snapchat 何其相似，從産品氣質和(hé)設計(jì)上(shàng)，二者都天然地把中年人(rén)隔絕在外，這不是沒有(yǒu)數(shù)據支撐的。


在抖音(yīn)用戶的年齡分布上(shàng)，24 歲以下用戶占到了 3/4 還(hái)要多(duō)，女性用戶，占到了接近 2/3，這也解釋了為(wèi)什麽抖音(yīn)上(shàng)面有(yǒu)這麽多(duō)可(kě)愛(ài)又好看的小(xiǎo)姐姐了。

當然，好看又可(kě)愛(ài)的小(xiǎo)姐姐們不是打動直男互聯網評論家(jiā)們開(kāi)寫文章的主要因素，而是在能代表風向标 App Store 上(shàng)，抖音(yīn)的下載量已經霸榜許久了。


從 1 月中旬，到今天，抖音(yīn)在 App Store 免費榜的排名基本都是前三甲，其中大(dà)部分時(shí)間(jiān)是第一，過往戰績比抖音(yīn)還(hái)強悍的，隻有(yǒu)一個(gè)王者榮耀了。

能說明(míng)抖音(yīn)戰力超群的數(shù)據還(hái)有(yǒu)大(dà)把的，比如更吓人(rén)的下載量。今年過年前後抖音(yīn)每周的新用戶安裝量都在 3000 萬以上(shàng)，這個(gè)速度到現在都還(hái)沒有(yǒu)衰減。


此外，抖音(yīn)每天播放短(duǎn)視(shì)頻數(shù)量，新增視(shì)頻量等七七八八的數(shù)據，依舊(jiù)能說明(míng)抖音(yīn)很(hěn)能打。

其他媒體(tǐ)不會(huì)寫的抖音(yīn)數(shù)據

上(shàng)帝的歸上(shàng)帝，凱撒的歸凱撒，商業的也要歸商業。如果你(nǐ)有(yǒu)心的話(huà)，在上(shàng)面 App Store 抖音(yīn)排行(xíng)數(shù)據裏面應該就能發現一些(xiē)問題，雖然抖音(yīn)在免費榜上(shàng)總是數(shù)一數(shù)二，但(dàn)是說到吸金能力，總是在 200 名左右徘徊，也就是說，抖音(yīn)這個(gè)已經上(shàng)線了 500 多(duō)天的應用，依舊(jiù)沒有(yǒu)清晰的商業模式。

相反的，在去年上(shàng)半年王者榮耀刷屏之後，現在媒體(tǐ)版面已經很(hěn)少(shǎo)看到關于王者榮耀的討(tǎo)論了，取而代之的，是各種吃(chī)雞手遊大(dà)戰。這就證明(míng)王者榮耀已經涼涼了，手遊開(kāi)始被吃(chī)雞統治了嗎?

來(lái)，我們繼續用數(shù)據來(lái)說話(huà)。



在今年春節抖音(yīn)大(dà)爆發的時(shí)候，App Store 上(shàng)吸引用戶氪金最多(duō)的應用是什麽呢?還(hái)是王者榮耀、夢幻西遊和(hé)命運-冠位指定這些(xiē)老當益壯的手遊。這三款遊戲都是 2015 年上(shàng)線(命運-冠位指定 2016 年由 Bilibili 代理(lǐ)國服)的老牌手遊了，如果參照 NBA 96 或者 03 黃金一代的說法的話(huà)，那(nà)麽手遊大(dà)概也有(yǒu) 15 黃金一代了。

的确，手遊應用有(yǒu)生(shēng)命周期，球星也有(yǒu)職業生(shēng)涯，不過也許互聯網評論員還(hái)是體(tǐ)育評論員都喜好“一代新人(rén)勝舊(jiù)人(rén)”和(hé)“壯士暮年”的故事，然而事實就是王者榮耀、C 羅和(hé)詹姆斯也一次次地在後生(shēng)仔面前教做(zuò)人(rén)。

畢竟現實就是現實，不存在尾田榮一郎把白胡子畫(huà)死為(wèi)超新星們讓路的悲壯戲碼。而有(yǒu)的新聞媒體(tǐ)則太想學習香港記者，跑在了時(shí)間(jiān)的前面，在新人(rén)未勝，壯士仍盛的時(shí)候，喜歡提前預測不确定也不存在的未來(lái)。

中國移動互聯網的競争是如此的複雜，比如在一衆推崇抖音(yīn)和(hé)短(duǎn)視(shì)頻的文章當中，在給到上(shàng)面證明(míng)抖音(yīn)下載量巨大(dà)，排名霸榜、用戶年輕的數(shù)據之後，肯定不會(huì)告訴你(nǐ)：在下載量巨大(dà)背後，卸載率也暴漲，在新增用戶增多(duō)的同時(shí)，轉化到日活周活和(hé)月活的數(shù)據也并不炸裂。大(dà)多(duō)人(rén)用戶手機裏隻裝了一個(gè)短(duǎn)視(shì)頻應用，要麽是快手，要麽是抖音(yīn)。

另外，在抖音(yīn)狙擊快手這個(gè)喜聞樂見的戲碼當中，抖音(yīn)的日活和(hé)周活數(shù)據，在今年的一路狂奔之下，始終還(hái)是隻有(yǒu)快手的一半，逼得(de)頭條系隻能用“抖音(yīn)，西瓜和(hé)火(huǒ)山(shān)三者去重疊用戶數(shù)據超過快手”這種三英戰呂布的方式獲得(de)單方面勝利。

隻是抖音(yīn)上(shàng)可(kě)愛(ài)又好看的小(xiǎo)姐姐們對于北上(shàng)廣深直男互聯網評論員的殺傷力，遠遠要比快手上(shàng)的社會(huì)搖大(dà)得(de)多(duō)。不過相信最近關注抖音(yīn)的朋友(yǒu)們也看到了，在抖音(yīn)上(shàng)升變大(dà)衆化的過程中，很(hěn)多(duō)快手類型的內(nèi)容也進來(lái)了。這就類似于知乎遇到的問題，是做(zuò)小(xiǎo)衆圈子的高(gāo)端圓桌，還(hái)是大(dà)衆僞精英層面的精神優越烏托邦?

不過，在內(nèi)容和(hé)形象建設上(shàng)，抖音(yīn)确實要甩快手幾百條街(jiē)。

快手的待遇，就有(yǒu)些(xiē)類似于拼多(duō)多(duō)，即便現在拼多(duō)多(duō)在拉新和(hé)增長層面，已經和(hé)抖音(yīn)形成了雙雄之勢，但(dàn)困于目标受衆的原因，直到對淘寶形成了以下犯上(shàng)之勢(也隻是勢而已)，媒體(tǐ)們才恍然覺醒。

在抖音(yīn)之前，我們也看到了無數(shù)個(gè)被說成是未來(lái)的應用和(hé)服務，比如直播，比如答(dá)題，現在這些(xiē)應用服務的生(shēng)存空(kōng)間(jiān)，都被快手和(hé)抖音(yīn)為(wèi)代表的短(duǎn)視(shì)頻所侵蝕，同時(shí)，在短(duǎn)視(shì)頻應用大(dà)戰內(nèi)部，也有(yǒu)不少(shǎo)諸如土豆這樣的犧牲者。

你(nǐ)大(dà)爺，還(hái)是你(nǐ)大(dà)爺

至于在媒體(tǐ)版面上(shàng)被抖音(yīn)打得(de)滿地找牙的微博和(hé)微信，月活規模分别是 4 億和(hé) 10 億，幾乎變成中國移動互聯網的基礎服務，以及各自領域的頭牌。在大(dà)家(jiā)討(tǎo)論抖音(yīn)殺死微博的時(shí)候，一位前今日頭條員工在朋友(yǒu)圈寫了這樣的話(huà)：

之前曾試過拉 Tim Cook 進駐微頭條，但(dàn)是對方鳥都不鳥你(nǐ)，百般聊賴打聽(tīng)原因，人(rén)家(jiā)隻回了一句：因為(wèi)中國的推特隻有(yǒu)一家(jiā)就夠了。

至于微信和(hé)公衆号是否已經落後于時(shí)代?我剛剛查了下愛(ài)範兒微信号(微信搜索：愛(ài)範兒)後台的數(shù)據，閱讀量環比增長了約 70%，同比增長了 110%。愛(ài)範兒的兄弟帳号玩物志(zhì)(微信搜索：玩物志(zhì))在這個(gè)熱點頻出的 3 月，每周穩定斬獲 2 個(gè) 10W+，一個(gè)月的成績頂過去半年，所做(zuò)工作(zuò)無非就是認真策劃選題，認真跟進熱點，認真寫文章。

而最近“澳洲 Mirror”和(hé)“南七道(dào)”因為(wèi)在公衆号上(shàng)造謠被封号，以及咪蒙公衆号斬獲十萬加速度放慢等等迹象也說明(míng)了，微信公衆号粗放的增長期早已過去，謠言、雞湯、毒雞湯的市場(chǎng)空(kōng)間(jiān)沒那(nà)麽大(dà)了，精細化運營越來(lái)越必要，增長空(kōng)間(jiān)仍然還(hái)有(yǒu)很(hěn)大(dà)很(hěn)大(dà)，當然，微信和(hé)公衆号的生(shēng)命周期也還(hái)有(yǒu)很(hěn)長。


目前來(lái)看，占據用戶使用時(shí)間(jiān)最長的，還(hái)是社交應用，社交應用說起來(lái)就三個(gè)，微信，QQ 和(hé)微博 ，這三個(gè)頭部應用在社交類别中占據的用戶時(shí)間(jiān)達到了 96.2%。而在移動視(shì)頻上(shàng)，Top3 應用的占據分類的用戶時(shí)長隻有(yǒu) 55.9%。


證明(míng)抖音(yīn)和(hé)短(duǎn)視(shì)頻沒有(yǒu)殺死微博，也沒有(yǒu)沖擊微信和(hé)公衆号的最後一塊拼圖在上(shàng)面：去年年末到今年年初，确實是短(duǎn)視(shì)頻的爆發之年，不過這個(gè)增長并非是用戶使用時(shí)長的零和(hé)博弈，在去年一整年的用戶移動互聯網使用總時(shí)長增長中，短(duǎn)視(shì)頻得(de)到的蛋糕大(dà)概是一半(6350 億分鍾中的 2900 億分鍾)，是最大(dà)的赢家(jiā)，當然也給了其他服務一些(xiē)增長空(kōng)間(jiān)。

更關鍵的是，在整體(tǐ)時(shí)長占比中，短(duǎn)視(shì)頻僅有(yǒu) 5.5%，而騰訊視(shì)頻和(hé)優酷為(wèi)代表的長視(shì)頻占比則是 10% 左右。相對的，移動互聯網用戶在社交的使用時(shí)長依舊(jiù)保持穩定。

上(shàng)面列了這麽多(duō)的數(shù)據圖表，這裏完全可(kě)以用一句話(huà)來(lái)說明(míng)抖音(yīn)，短(duǎn)視(shì)頻和(hé)微博微信的關系：短(duǎn)視(shì)頻确實是 2017 年下半年至今移動互聯網的最大(dà)獲益者，其中快手依舊(jiù)是短(duǎn)視(shì)頻陣營中的老大(dà)，抖音(yīn)其次，目前依舊(jiù)快速增長，但(dàn)在整個(gè)移動互聯網格局中的地位還(hái)不夠大(dà);站(zhàn)在更宏觀的角度，微信微博地位依舊(jiù)穩固，抖音(yīn)和(hé)短(duǎn)視(shì)頻四處攻城略地，但(dàn)并未傷及雙微城池(從數(shù)據看，因為(wèi)人(rén)群重合度較高(gāo)，QQ 和(hé) QQ 空(kōng)間(jiān)或許是受害者)。

也就是說，不能因為(wèi)武磊(抖音(yīn))最近在中超(短(duǎn)視(shì)頻)裏面表現亮眼，就說西甲(社交)的 C 羅(微信公衆号)不中用了。不存在的。

不同的是，在抖音(yīn)上(shàng)獲得(de)紅利的人(rén)因為(wèi)幸存者偏差成為(wèi)了案例，而更多(duō)的，是在抖音(yīn)上(shàng)成為(wèi)默默無名的小(xiǎo)透明(míng)。而在微信和(hé)公衆号穩定獲利的這群人(rén)，早已經事了拂衣去，投機失敗者則喜歡出來(lái)高(gāo)調宣示成熟平台不行(xíng)了。

順便說一句，上(shàng)一個(gè)年輕人(rén)的平台 Snapchat 雖然已經上(shàng)市，但(dàn)依舊(jiù)陷入增長困境和(hé)虧損泥沼，以及股價長期出于發行(xíng)價之下。年輕用戶多(duō)是個(gè)雙刃劍，他們來(lái)得(de)快，去得(de)也快。

若要是微信微博真被抖音(yīn)打得(de)滿地找牙的話(huà)，更務實更逐利的資本市場(chǎng)早已經做(zuò)出反應了，結果是微博最近股價穩定，騰訊大(dà)股東出售了一丁點股票(piào)之後就表示三年內(nèi)不繼續出售騰訊股票(piào)了。


如果要給抖音(yīn)來(lái)一個(gè)類比的話(huà)，那(nà)麽網易雲音(yīn)樂或許是個(gè)很(hěn)好的例子。在互聯網聲量上(shàng)，網易雲音(yīn)樂的用戶個(gè)個(gè)都是人(rén)才，平均每個(gè)用戶分手 5 次，考研 3 次，出國留學 2 次，人(rén)生(shēng)經曆煽情又坎坷，典型的知乎故事會(huì)素材，也就是文首所說的，20% 的網易雲音(yīn)樂話(huà)痨，貢獻了 80% 的全網音(yīn)樂評論。但(dàn)是用戶量上(shàng)，不過是酷狗音(yīn)樂或 QQ 音(yīn)樂的三分之一。

最後回到開(kāi)頭所說的，宣稱抖音(yīn)在狙擊快手路上(shàng)殺死了微博的那(nà)家(jiā)媒體(tǐ)，至今仍然沒有(yǒu)入駐抖音(yīn);而鼓吹逃離公衆号入駐抖音(yīn)月入百萬的那(nà)家(jiā)媒體(tǐ)，在抖音(yīn)上(shàng)的總粉絲和(hé)總獲贊數(shù)都是三位數(shù)。反倒是這兩家(jiā)媒體(tǐ)，每天在微博微信上(shàng)定時(shí)定量更新。這就是嘴上(shàng)說“喲喲喲切克鬧，抖音(yīn)是萬能靈藥”，身體(tǐ)卻很(hěn)誠實了。