本來(lái)帖子的标題隻是“電(diàn)商SEO指南”，寫了幾段後發現不行(xíng)，真正說清電(diàn)子商務網站(zhàn)SEO問題并詳細解釋解決方法的話(huà)，至少(shǎo)得(de)寫上(shàng)萬字，不是一篇帖子能完成的。所以加上(shàng)了“大(dà)綱”，暫時(shí)隻能起到個(gè)大(dà)綱的作(zuò)用。以後有(yǒu)時(shí)間(jiān)再填充內(nèi)容，做(zuò)成PDF電(diàn)子書(shū)發布吧(ba)。

說起電(diàn)商，很(hěn)多(duō)人(rén)第一個(gè)反應大(dà)概是淘寶、亞馬遜、ebay、阿裏等平台。當然目前平台還(hái)是電(diàn)子商務的大(dà)頭，但(dàn)對賣家(jiā)來(lái)說，平台也有(yǒu)一些(xiē)天生(shēng)的缺點，歸根到底是因為(wèi)客戶及數(shù)據不屬于賣家(jiā)自己，并由此産生(shēng)很(hěn)多(duō)限制(zhì)。

所以獨立電(diàn)商網站(zhàn)是很(hěn)多(duō)公司希望擴展的渠道(dào)，有(yǒu)不斷嘗試的動力。那(nà)麽電(diàn)商網站(zhàn)應該怎樣做(zuò)SEO呢？

首先，所有(yǒu)普通(tōng)SEO的技(jì)術(shù)、過程同樣适用于電(diàn)子商務網站(zhàn)。從關鍵詞和(hé)競争對手研究到欄目安排，從網站(zhàn)結構到頁面優化，從用戶體(tǐ)驗到流量分析，從社交網站(zhàn)推廣到外鏈建設，不管是電(diàn)商網站(zhàn)還(hái)是其它什麽網站(zhàn)，該怎麽做(zuò)SEO還(hái)是怎麽做(zuò)SEO。

電(diàn)商網站(zhàn)有(yǒu)一些(xiē)常見功能、特點，在其它類型網站(zhàn)并不常見，所以做(zuò)電(diàn)商SEO時(shí)也有(yǒu)一些(xiē)特殊點需要考慮。

分類及導航系統

各行(xíng)業都有(yǒu)成熟的産品分類方法，電(diàn)商網站(zhàn)主體(tǐ)上(shàng)通(tōng)常按照行(xíng)業分類安排類目就可(kě)以。根據關鍵詞研究結果對網站(zhàn)結構進行(xíng)進一步調整，如查詢量大(dà)的分類名稱給予更高(gāo)級别、更多(duō)導航鏈接機會(huì)。關鍵詞研究也對分類頁面标題、說明(míng)标簽、鏈接錨文字等寫法産生(shēng)重要影(yǐng)響。

分類頁面通(tōng)常就是産品列表，雖然看起來(lái)內(nèi)容不少(shǎo)，但(dàn)其實缺少(shǎo)穩定、精準的針對關鍵詞的內(nèi)容。可(kě)以考慮在分類頁面第一頁撰寫一兩段文字內(nèi)容，對這個(gè)分類進行(xíng)說明(míng)。

重要分類頁面需要建設一定數(shù)量的外鏈。不用多(duō)。

面包屑導航非常重要。面包屑不僅僅是搜索引擎蜘蛛判斷網站(zhàn)結構、頁面在網站(zhàn)所處地位的依據之一，也是用戶判斷自己所在位置、回首頁或浏覽上(shàng)下級分類的最快途徑。

URL結構設計(jì)

所有(yǒu)網站(zhàn)的URL結構設計(jì)原則依然适用。靜态化、小(xiǎo)寫英文（包括中文網站(zhàn)）、減少(shǎo)目錄層次、簡短(duǎn)。英文網站(zhàn)可(kě)以适當在目錄名、文件名中帶關鍵詞。避免URL中出現長串、随機的字符。

電(diàn)商網站(zhàn)産品URL有(yǒu)兩種方法，視(shì)公司情況選擇。

• 一是把産品放在所在分類目錄下，利于用戶浏覽判斷，利于用戶和(hé)搜索引擎判斷頁面位置，利于統計(jì)收錄情況。
• 二是把産品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下。有(yǒu)利于産品歸屬多(duō)個(gè)分類，以及産品分類可(kě)能産生(shēng)變動。

同一個(gè)産品有(yǒu)多(duō)個(gè)選項，如顔色、尺寸，一般隻生(shēng)成一個(gè)産品頁面。如果選項有(yǒu)可(kě)能有(yǒu)搜索流量，如“黑(hēi)色某款tshirt“，可(kě)以在頁面上(shàng)，甚至标題中，列出選項，幫助命中查詢詞。

如果由于某種原因，産品不同選項必須做(zuò)成單獨頁面，比如導航系統需要，或者廣告landing page需要，使用canonical标簽統一權重。

下架和(hé)缺貨産品頁面怎麽處理(lǐ)

如果隻是暫時(shí)缺貨，正常保持頁面，加上(shàng)一些(xiē)說明(míng)文字，比如什麽時(shí)候會(huì)來(lái)貨，接受預定等。

如果永久下架， 301 到最相關、滿足用戶同樣需要的産品，比如書(shū)籍第一版沒有(yǒu)了， 301 到最新版本。某些(xiē)情況 301 到所在分類首頁也滿足用戶需求。通(tōng)常不要 301 到首頁，因為(wèi)基本上(shàng)無法滿足用戶需求。完全沒有(yǒu)相關産品的話(huà)，直接返回404。

産品頁面內(nèi)容

缺少(shǎo)原創、獨特産品頁面內(nèi)容是大(dà)部分獨立電(diàn)商網站(zhàn)的難點之一。産品說明(míng)來(lái)自供貨商，新站(zhàn)、小(xiǎo)站(zhàn)的産品頁面将毫無競争力，因為(wèi)同樣的産品說明(míng)在阿裏、亞馬遜等等大(dà)站(zhàn)上(shàng)都有(yǒu)，因此将無法充分利用長尾關鍵詞。

重寫産品說明(míng)。從暢銷産品開(kāi)始，積少(shǎo)成多(duō)。篇幅不一定很(hěn)大(dà)，一段幾十個(gè)字的描述，幾個(gè)重要功能、參數(shù)列表，再加上(shàng)一段幾十個(gè)字的總結， 100 多(duō)字的原創，也比幾千個(gè)字的複制(zhì)內(nèi)容要好。當然，有(yǒu)時(shí)間(jiān)、有(yǒu)人(rén)力，內(nèi)容越多(duō)越好。

大(dà)力鼓勵用戶評論，給積分、給折扣、給權限、給榮譽。實在沒有(yǒu)，員工自己先寫一些(xiē)，亞馬遜牛吧(ba)，當初也是這麽開(kāi)始的。

相關産品鏈接是必須的。生(shēng)成算(suàn)法可(kě)以各種各樣，登錄用戶和(hé)未登錄用戶（包括搜索引擎）算(suàn)法經常不同。合理(lǐ)、強大(dà)的推薦産品算(suàn)法是目前很(hěn)多(duō)電(diàn)商網站(zhàn)的利器(qì)。單從SEO角度看，相關産品鏈接的目的是提高(gāo)抓取深度廣度、提高(gāo)用戶訪問深度。

盡量使用結構化數(shù)據、語義标簽，争取在搜索結果中有(yǒu)富摘要展現。

盡量避免由結構導緻的低(dī)質量內(nèi)容

電(diàn)商網站(zhàn)出于用戶體(tǐ)驗需要，經常有(yǒu)大(dà)量過濾或篩選頁面，如某個(gè)分類下的産品再按顔色、內(nèi)存、材質、尺寸、品牌、價格區(qū)間(jiān)、适用年齡等等條件篩選。用戶體(tǐ)驗雖好，但(dàn)會(huì)生(shēng)成海量低(dī)質量或複制(zhì)內(nèi)容，各種條件組合起來(lái)，數(shù)量驚人(rén)，有(yǒu)的組合沒有(yǒu)任何産品滿足要求，或者翻來(lái)覆去就那(nà)幾個(gè)産品。

這種情況的處理(lǐ)比較複雜，參考以前寫的無效URL抓取索引帖子。簡單說，如果這些(xiē)過濾頁面多(duō)到用完抓取配額、影(yǐng)響其它有(yǒu)效頁面的抓取索引，使用robots文件、nofollow标簽、AJAX等方法減少(shǎo)這些(xiē)頁面的抓取。如果數(shù)量不大(dà)，但(dàn)質量低(dī)，使用canonical标簽集中權重，或用noindex标簽禁止索引。

有(yǒu)些(xiē)過濾條件頁面是有(yǒu)查詢量的，程序上(shàng)要有(yǒu)例外處理(lǐ)，允許這些(xiē)頁面被抓取、索引。

主導航也經常産生(shēng)大(dà)量複制(zhì)內(nèi)容，如産品列表的各種排序（排版格式、熱門(mén)程度、上(shàng)架時(shí)間(jiān)、價格、銷量等），用canonical标簽将權重集中到缺省排序頁面上(shàng)，或者各種排序用AJAX實現，不生(shēng)成新URL。

詞庫及tag頁面

有(yǒu)很(hěn)多(duō)長尾詞，網站(zhàn)正常分類和(hé)産品頁面經常不能覆蓋到，很(hěn)多(duō)網站(zhàn)依靠詞庫（關鍵詞工具、購買詞庫、站(zhàn)內(nèi)搜索記錄、爬行(xíng)相關搜索等），生(shēng)成tag頁面來(lái)做(zuò)這些(xiē)關鍵詞。頁面的具體(tǐ)名稱可(kě)能不一樣，可(kě)能是熱門(mén)标簽，可(kě)能是熱門(mén)搜索，可(kě)能是相關搜索詞，也有(yǒu)的稱其為(wèi)聚合頁面，技(jì)術(shù)上(shàng)都是一回事：站(zhàn)內(nèi)搜索結果頁面，然後在網站(zhàn)各處放上(shàng)抓取入口。

小(xiǎo)型網站(zhàn)用這個(gè)方法必須謹慎，沒有(yǒu)足夠産品，很(hěn)可(kě)能造成大(dà)量低(dī)質量頁面、重複內(nèi)容頁面。有(yǒu)時(shí)候盲目上(shàng)一些(xiē)詞，生(shēng)成頁面很(hěn)多(duō)是沒有(yǒu)相關産品的空(kōng)頁。

即使是大(dà)型網站(zhàn)，也要對生(shēng)成頁面與關鍵詞的相關度、與主導航分類頁面區(qū)别度進行(xíng)監控和(hé)數(shù)據梳理(lǐ)。大(dà)如阿裏，也遇到過因為(wèi)突然上(shàng)線大(dà)量質量不高(gāo)的頁面被懲罰。

這種頁面不要讓搜索引擎認為(wèi)是搜索結果頁面（雖然就是搜索結果頁面），要進行(xíng)一定的僞裝，不要叫成搜索頁面，URL中不要帶search這種詞。最好的境界是，這種頁面看着（包括頁面設計(jì)及抓取入口的安排）和(hé)分類頁面是一樣的。

站(zhàn)內(nèi)搜索功能

不知道(dào)大(dà)家(jiā)有(yǒu)沒有(yǒu)注意到，電(diàn)商網站(zhàn)用戶現在越來(lái)越傾向于靠站(zhàn)內(nèi)搜索尋找産品，減少(shǎo)了按分類浏覽。所以站(zhàn)內(nèi)搜索越來(lái)越重要。除了站(zhàn)內(nèi)搜索引擎的索引速度、結果相關性等影(yǐng)響用戶體(tǐ)驗的優化，還(hái)要保留站(zhàn)內(nèi)搜索數(shù)據，是關鍵詞擴展的最好來(lái)源。

其它

頁面打開(kāi)速度、移動優化、https的使用，和(hé)其它網站(zhàn)并沒有(yǒu)大(dà)的區(qū)别，之所以列在最後，是因為(wèi)這幾項是近年比較明(míng)顯的趨勢，是必須優化的。