作(zuò)為(wèi)一個(gè)合格的SEO優化人(rén)員，都離不開(kāi)專業的數(shù)據分析，其中用戶體(tǐ)驗是網站(zhàn)優化的核心，用戶體(tǐ)驗好不好，通(tōng)常能用數(shù)據分析出來(lái)，而這個(gè)衡量的标準就是網站(zhàn)跳(tiào)出率，經常會(huì)有(yǒu)一些(xiē)人(rén)常問，為(wèi)什麽我網站(zhàn)跳(tiào)出率那(nà)麽高(gāo)？是我哪裏做(zuò)得(de)不好嗎？如何解決網站(zhàn)跳(tiào)出率高(gāo)的問題呢？下面岑輝宇就來(lái)給大(dà)家(jiā)全面分析一下這些(xiē)問題。

一、如何理(lǐ)解網站(zhàn)跳(tiào)出率？

網站(zhàn)跳(tiào)出率很(hěn)好理(lǐ)解，簡單來(lái)說就是用戶訪問網站(zhàn)的時(shí)長，如果有(yǒu)100個(gè)人(rén)訪問網站(zhàn)，有(yǒu)90個(gè)人(rén)打開(kāi)網站(zhàn)時(shí)間(jiān)非常短(duǎn)就離開(kāi)了，那(nà)麽網站(zhàn)跳(tiào)出率就是90%。

二、網站(zhàn)跳(tiào)出率增高(gāo)的原因有(yǒu)哪些(xiē)？

1.找不到有(yǒu)價值的參考內(nèi)容

為(wèi)什麽用戶進來(lái)迫切想要離開(kāi)你(nǐ)的網站(zhàn)？因為(wèi)你(nǐ)網站(zhàn)的內(nèi)容并不是用戶所需要的，很(hěn)多(duō)企業做(zuò)優化做(zuò)不好的原因就是這裏，不懂得(de)用戶想看什麽樣的內(nèi)容，通(tōng)常都的主觀認為(wèi)，什麽“我感覺”、“我覺得(de)”等詞彙經常出現在他們口中，我覺得(de)用戶應該比較關系某某內(nèi)容，我感覺用戶應該喜歡網站(zhàn)的頁面。

如果要了解用戶，就需要利用用戶的搜索數(shù)據來(lái)進行(xíng)分析，而不是主觀去猜測，主觀猜測隻會(huì)讓網站(zhàn)跳(tiào)出率越來(lái)越高(gāo)，一般用戶搜索關鍵詞的數(shù)據是可(kě)以通(tōng)過一系列工具查詢，例如百度指數(shù)，百度風雲榜、下拉框、相關搜索等，在這裏就不一一說明(míng)了。

解決方法：多(duō)向一些(xiē)專業的優化人(rén)員請(qǐng)教，不要固步自封井底之蛙，考慮問題圍繞用戶，從“我是做(zuò)什麽的”轉變為(wèi)“用戶需要什麽？我就做(zuò)什麽！”然後根據用戶的需求做(zuò)有(yǒu)價值的內(nèi)容，很(hěn)多(duō)網站(zhàn)內(nèi)容都是大(dà)量轉載的，或者就是整個(gè)頁面就一張大(dà)圖片，能傳遞給用戶的信息少(shǎo)之又少(shǎo)；又或者網站(zhàn)是建站(zhàn)公司做(zuò)的，建站(zhàn)公司随便亂添加內(nèi)容，絲毫不考慮用戶的搜索需求，甚至企業管理(lǐ)員都沒人(rén)來(lái)管理(lǐ)網站(zhàn)，那(nà)這樣的網站(zhàn)跳(tiào)出率不高(gāo)才怪。

a.首先先學會(huì)通(tōng)過數(shù)據去分析用戶常常搜索哪些(xiē)關鍵詞，整理(lǐ)并記錄下來(lái)。

b.略微動腦(nǎo)思考一下，用戶搜索這些(xiē)關鍵詞的目的是什麽？想要尋找什麽樣的參考內(nèi)容？

c.哪些(xiē)用戶是精準客戶？哪些(xiē)客戶是泛客戶？精準客戶搜索什麽樣的關鍵詞？

d.在了解用戶的需求後，将用戶喜歡的內(nèi)容布局在什麽樣的地方合适？

隻要考慮好以上(shàng)四點，在根據用戶在頁面的一個(gè)點擊數(shù)據進行(xíng)微調，就能解決用戶因為(wèi)找不到有(yǒu)價值的參考內(nèi)容而選擇跳(tiào)出網站(zhàn)。

2.訪問網站(zhàn)困難

不管是誰，在打開(kāi)某一網站(zhàn)的時(shí)候，不會(huì)花(huā)費太多(duō)時(shí)間(jiān)等待網站(zhàn)訪問，如果網站(zhàn)訪問速度太慢，那(nà)麽用戶跳(tiào)出網站(zhàn)的幾率就大(dà)得(de)多(duō)，因此解決網站(zhàn)訪問的問題，就間(jiān)接影(yǐng)響了網站(zhàn)的跳(tiào)出率。下面來(lái)看看導緻網站(zhàn)訪問困難的原因及解決方法。

a.網站(zhàn)服務器(qì)太渣

網站(zhàn)服務器(qì)決定了用戶訪問所加載的時(shí)間(jiān)，對于服務器(qì)而言，一直是一分錢(qián)一分貨，之前岑輝宇遇到一些(xiē)比較奇葩的人(rén)，我告訴他标準的服務器(qì)最少(shǎo)要花(huā)好幾百，有(yǒu)的甚至上(shàng)千，他居然來(lái)了一句某寶上(shàng)隻要5塊錢(qián)。服務器(qì)就像在互聯網上(shàng)的店(diàn)鋪一樣，你(nǐ)想用髒亂的店(diàn)鋪招待客戶，還(hái)是花(huā)錢(qián)裝修漂漂亮亮的招呼客戶？那(nà)些(xiē)再服務器(qì)上(shàng)省幾百塊錢(qián)的，勢必會(huì)在以後的推廣工作(zuò)中損失幾十倍，而且浪費不必要的時(shí)間(jiān)。

服務器(qì)一般推薦萬網和(hé)西部數(shù)碼的，都比較穩定，筆者目前使用的是西部數(shù)碼的，雖然價格有(yǒu)些(xiē)貴，但(dàn)是和(hé)通(tōng)過互聯網推廣接單所獲得(de)的收益相比，真是九牛一毛；這也印證了一句話(huà)，窮人(rén)越省越窮，聰明(míng)人(rén)懂得(de)孰輕孰重。所以如果有(yǒu)不肯花(huā)錢(qián)有(yǒu)想要好效果的朋友(yǒu)，我個(gè)人(rén)建議你(nǐ)買一套絲襪和(hé)一把指甲刀，等銀行(xíng)門(mén)一打開(kāi)就沖進去，你(nǐ)就發财了。

b.網站(zhàn)程序加載速度太慢

現在很(hěn)多(duō)優化型的網站(zhàn)都趨向于簡潔化，目的就是減少(shǎo)網站(zhàn)程序的加載時(shí)間(jiān)，很(hěn)多(duō)不懂優化的企業，總是尋求高(gāo)大(dà)上(shàng)的特效網站(zhàn)，之前就有(yǒu)一個(gè)朋友(yǒu)拿(ná)了一個(gè)網站(zhàn)給筆者看，一點擊進去，加載5秒(miǎo)種總算(suàn)把整個(gè)頁面加載出來(lái)，是一個(gè)背景電(diàn)視(shì)的特效，整個(gè)頁面上(shàng)不超過100個(gè)文字，說交給筆者優化，筆者直接就拒絕了，這就像給你(nǐ)小(xiǎo)米加步槍，讓你(nǐ)去參加現代的核武器(qì)戰争，并且要打勝仗回來(lái)，這叫不講理(lǐ)。

說到網站(zhàn)程序加載速度，大(dà)家(jiā)可(kě)以多(duō)看看排在首頁的同行(xíng)是什麽樣子的，如果做(zuò)高(gāo)大(dà)上(shàng)的特效網站(zhàn)能解決用戶的需求，那(nà)早都有(yǒu)人(rén)捷足先登了。

目前網站(zhàn)程序一般都是靜态化頁面去做(zuò)，加上(shàng)html5的運用廣泛，做(zuò)這樣的一個(gè)優化型網站(zhàn)并不貴，遠比建站(zhàn)公司做(zuò)的網站(zhàn)好得(de)多(duō)，代碼最好不要超過1000行(xíng)，很(hěn)多(duō)網站(zhàn)都嚴格的控制(zhì)在500行(xíng)以內(nèi)，你(nǐ)做(zuò)到了嗎？

c.網站(zhàn)文件太大(dà)

網站(zhàn)文件也是影(yǐng)響加載速度的關鍵，例如圖片、視(shì)頻等，尤其是視(shì)頻，一定要做(zuò)外部調用處理(lǐ)，不要直接放在本地服務器(qì)播放，一般視(shì)頻能不用就不用，圖片的話(huà)大(dà)部分盡量控制(zhì)在200K以內(nèi)，特殊圖片也盡量控制(zhì)在1M以內(nèi)，這些(xiē)細節需要值得(de)注意。

3.用戶需求解決快

最短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)解決用戶的需求自然是好事，但(dàn)為(wèi)什麽解決需求快也能增加網站(zhàn)跳(tiào)出率呢？舉個(gè)例子，例如一個(gè)教育資料下載的網站(zhàn)，用戶盡量很(hěn)快就找到自己要下載的資料，然後點擊下載後，就算(suàn)解決了用戶的需求，那(nà)麽他就沒有(yǒu)必要在停留在網站(zhàn)上(shàng)，一般會(huì)選擇關閉網站(zhàn)。所以每個(gè)行(xíng)業的性質都不相同，搜索引擎也會(huì)根據整個(gè)行(xíng)業內(nèi)的跳(tiào)出率平均值做(zuò)參考。

根據統計(jì)，一般網站(zhàn)跳(tiào)出率在30%以內(nèi)的，屬于優質數(shù)據，一般屬于電(diàn)影(yǐng)小(xiǎo)說網站(zhàn)；而30%到50%是合格的，說明(míng)用戶認可(kě)網站(zhàn)，一般是內(nèi)容參考價值高(gāo)的優質電(diàn)商網站(zhàn)，50%到70%算(suàn)是一個(gè)平均值，而80%以上(shàng)的，就說明(míng)網站(zhàn)用戶體(tǐ)驗不好，如果不是特殊行(xíng)業，就需要進一步調整了。

三、如何降低(dī)網站(zhàn)跳(tiào)出率？

1.吸引精準用戶訪問，改善內(nèi)容質量

選擇合适的關鍵詞來(lái)創造高(gāo)質量的內(nèi)容，至少(shǎo)用戶進來(lái)第一眼會(huì)認為(wèi)這個(gè)網站(zhàn)有(yǒu)一定的價值性，并非花(huā)瓶網站(zhàn)，也可(kě)以通(tōng)過一些(xiē)社交工具吸引用戶訪問；多(duō)設計(jì)一些(xiē)簡單卻有(yǒu)吸引力的單頁面，讓整個(gè)網站(zhàn)豐富而不雜亂。

2.改善頁面的視(shì)覺效果

用戶一般不會(huì)對白色反感，因此網站(zhàn)多(duō)留白是非常不錯的，頁面上(shàng)的字體(tǐ)要主次分明(míng)，運用好色彩能讓用戶眼前一亮，目前響應式設計(jì)已經成為(wèi)主流，不妨把自己的網站(zhàn)改成響應式的，去掉一些(xiē)畫(huà)蛇添足的地方。

3.提升網站(zhàn)的訪問速度


自己的網站(zhàn)訪問速度，可(kě)以通(tōng)過本地ping進行(xíng)測試，或者利用一些(xiē)工具查看，最好能達到秒(miǎo)開(kāi)的效果，降低(dī)一些(xiē)不必要的功能和(hé)素材，多(duō)運用鏈接新窗口打開(kāi)的優勢。

4.提供優質的內(nèi)容

這裏上(shàng)面已經說得(de)很(hěn)清楚了，這裏不做(zuò)過多(duō)說明(míng)。

5.做(zuò)好相關性內(nèi)鏈的操作(zuò)

內(nèi)鏈也是非常關鍵的，用戶看完一個(gè)頁面的時(shí)候，可(kě)以給他推薦相關的內(nèi)容，讓他得(de)以延伸閱讀，也能增加用戶停留網頁的時(shí)間(jiān)。

總結：網站(zhàn)跳(tiào)出率的影(yǐng)響因素有(yǒu)太多(duō)了，由于時(shí)間(jiān)關系，岑輝宇就給大(dà)家(jiā)講解了大(dà)概，做(zuò)好網站(zhàn)跳(tiào)出率優化，就是做(zuò)好用戶體(tǐ)驗優化，做(zuò)好用戶體(tǐ)驗優化，就是做(zuò)好搜索引擎排名優化，因此這是一個(gè)合格的SEO優化人(rén)員必須學會(huì)的技(jì)能，如果有(yǒu)疑問，可(kě)以私聊岑輝宇。