阿裏聯手《旅行(xíng)青蛙》，第一次讓人(rén)期待在淘寶上(shàng)玩遊戲。

手機遊戲行(xíng)業，鮮有(yǒu)在淡出後還(hái)能再度引發關注的作(zuò)品，但(dàn)《旅行(xíng)青蛙》似乎想改變這種現象。

5 月 3 日，在今年年初曾備受關注的日本「佛系」遊戲《旅行(xíng)青蛙》終于開(kāi)啓了中文預約測試。雖然時(shí)隔四個(gè)月之久，不少(shǎo)老玩家(jiā)早已棄坑追尋别的樂趣，但(dàn)從官方微博的評論和(hé)轉發中，我們依然能看到這款遊戲不低(dī)的人(rén)氣，尤其令人(rén)在意的是，這款遊戲的預約入口，這一次放在了淘寶 App 中。

不僅如此，這款遊戲其實已經內(nèi)置在淘寶 App 中，這聽(tīng)起來(lái)有(yǒu)點不可(kě)思議的事情發生(shēng)了。很(hěn)多(duō)人(rén)會(huì)在淘寶購物、搜索商品或查詢比價，但(dàn)這款內(nèi)置在淘寶裏的遊戲，這一次讓淘寶成了阿裏「小(xiǎo)遊戲」的試驗田。


于是不少(shǎo)人(rén)開(kāi)始好奇，手握「青蛙」IP 的阿裏，這一次究竟想做(zuò)些(xiē)什麽?一隻加入「阿裏動物園」的青蛙，究竟會(huì)有(yǒu)什麽不同?它是不是會(huì)再度引起熱潮?經過我們提前獲得(de)資格并體(tǐ)驗之後，我想，是時(shí)候來(lái)找到這些(xiē)答(dá)案了。

懂中文卻「另類」的小(xiǎo)青蛙

要回答(dá)一系列疑問，我們還(hái)得(de)從《旅行(xíng)青蛙》這次的變化開(kāi)始說起。

一直以來(lái)，國內(nèi)玩家(jiā)群體(tǐ)都流傳着「無中文就差評」的說法，在 Steam 這樣的遊戲平台，很(hěn)多(duō)出色遊戲因為(wèi)沒有(yǒu)中文，被玩家(jiā)給了差評，這一問題曾經也出現在年初的《旅行(xíng)青蛙》日文版中。

但(dàn)當時(shí)不少(shǎo)用戶将遊戲中的日文內(nèi)容翻譯成中文，并通(tōng)過口耳相傳的辦法，硬生(shēng)生(shēng)在社交網絡上(shàng)讓很(hěn)多(duō)玩家(jiā)克服了語言障礙，可(kě)這依然阻擋了一些(xiē)玩家(jiā)進入。所以這一次在中文版的《旅行(xíng)青蛙》中，這款遊戲原生(shēng)支持中文，這讓一切都變得(de)親切多(duō)了。


《旅行(xíng)青蛙》原本是一隻來(lái)自日本的小(xiǎo)青蛙，遊戲中它遊曆日本各個(gè)景點，結交朋友(yǒu)，為(wèi)玩家(jiā)帶回明(míng)信片和(hé)各種土特産，玩家(jiā)也可(kě)以準備那(nà)些(xiē)帶有(yǒu)日本風情的物品讓小(xiǎo)青蛙「風光」出門(mén)，因為(wèi)這種類似親子關系的互動，很(hěn)多(duō)玩家(jiā)都稱小(xiǎo)青蛙為(wèi)「蛙兒子」。

在中文版《旅行(xíng)青蛙》中，這一次小(xiǎo)青蛙要去遊覽國內(nèi)的大(dà)好河(hé)山(shān)，能看到很(hěn)多(duō)熟悉的中國風景，它寄回來(lái)的明(míng)信片上(shàng)出現了中國的名勝，而且還(hái)有(yǒu)不少(shǎo)充滿中國風格的紀念品，這些(xiē)都是原來(lái)所沒有(yǒu)的內(nèi)容。甚至抽獎的道(dào)具、居住的小(xiǎo)房(fáng)子也從日式風格變成了中式，細心的你(nǐ)還(hái)會(huì)看到中國地圖呢~


中日版本的細節對比

所以，中文版這一次不是把原版照搬了一遍，而是在文本「中文化」的同時(shí)，為(wèi)遊戲增添了「本土化」的內(nèi)容，拉近了玩家(jiā)和(hé)「蛙兒子」間(jiān)的距離，另外，遊戲中的紀念品格子和(hé)特産欄相比原來(lái)也有(yǒu)所增加。即便你(nǐ)之前玩過很(hěn)長時(shí)間(jiān)的《旅行(xíng)青蛙》，這一次的新內(nèi)容也會(huì)讓你(nǐ)有(yǒu)想要嘗試的想法。

簡單體(tǐ)驗後，中文版《旅行(xíng)青蛙》給人(rén)最直觀的印象是親切，不用安裝，随時(shí)打開(kāi)随時(shí)退出的方式也最大(dà)程度上(shàng)還(hái)原了「佛系」的內(nèi)涵，但(dàn)是等一等，遊戲原本的氪金內(nèi)容呢?

淘寶想要什麽?

在一月份玩過《旅行(xíng)青蛙》的朋友(yǒu)應該熟悉，雖然本身這是一款很(hěn)佛系的遊戲，不論你(nǐ)是否充錢(qián)都能很(hěn)輕松的玩起來(lái)，但(dàn)它提供了氪金的方式，來(lái)讓你(nǐ)給自己的「蛙兒子」變得(de)更風光。但(dàn)是在這一次的淘寶《旅行(xíng)青蛙》中，我們并沒有(yǒu)看到氪金的內(nèi)容。

在和(hé)淘寶官方了解後，我們得(de)到了這樣的信息：

「淘寶從遊戲機制(zhì)上(shàng)打通(tōng)了與旅行(xíng)青蛙的聯系，比如用戶在淘寶上(shàng)的加購行(xíng)為(wèi)(将商品加入購物車(chē))、停留時(shí)長會(huì)作(zuò)用到蛙兒子身上(shàng)，具體(tǐ)體(tǐ)現在加速三葉草的生(shēng)長，加快蛙兒子回來(lái)的速度，增加蛙兒子帶回來(lái)的特産等等，讓用戶能感受到他在淘寶上(shàng)的行(xíng)為(wèi)和(hé)蛙兒子是相關的。」

所以說你(nǐ)氪金的唯一機會(huì)，就是在淘寶平台購買商品，系統會(huì)自動把購物數(shù)據關聯到遊戲中，讓這一行(xíng)為(wèi)轉化稱《旅行(xíng)青蛙》中的貨币——三葉草，這意味着如果你(nǐ)是一個(gè)經常逛淘寶，喜歡在淘寶上(shàng)購物的用戶，你(nǐ)的蛙兒子将不會(huì)缺錢(qián)。不過說到這，你(nǐ)是不是想到了些(xiē)其它遊戲?


在螞蟻森(sēn)林中，用戶使用支付寶進行(xíng)消費，會(huì)為(wèi)自己的樹(shù)苗提供能量，并且最終長出能在沙漠種植的樹(shù)苗。而在螞蟻莊園中，用戶的支付寶消費則關聯成為(wèi)飼養小(xiǎo)雞必不可(kě)少(shǎo)的糧食，喂養小(xiǎo)雞得(de)到的愛(ài)心可(kě)以捐給一些(xiē)慈善機構。這兩款內(nèi)置于支付寶的「小(xiǎo)遊戲」，都是通(tōng)過将消費行(xíng)為(wèi)置換的方式，達成了增加支付寶用戶黏性，并進行(xíng)內(nèi)容傳播的目的。

讓消費行(xíng)為(wèi)關聯到遊戲內(nèi)的資源系統，而不是直接氪金，這一方法在支付寶的「螞蟻森(sēn)林」和(hé)「螞蟻莊園」中得(de)到了驗證，《旅行(xíng)青蛙》這一次正是吸取了這樣的方式在嘗試淘寶新的玩法，它的核心，總結起來(lái)應該就是類似于「品牌效應+資源置換」的方式，所以遊戲不必太多(duō)，重在品牌和(hé)用戶參與感。


這樣看來(lái)，雖然擁有(yǒu)淘寶「小(xiǎo)遊戲」之名，但(dàn)《旅行(xíng)青蛙》這次的嘗試卻和(hé)微信《跳(tiào)一跳(tiào)》等小(xiǎo)遊戲有(yǒu)些(xiē)不同：

微信的核心是社交，因此內(nèi)置小(xiǎo)遊戲強調「快餐遊戲+社交黏性」。第三方開(kāi)發者越多(duō)，越有(yǒu)利于生(shēng)态繁榮，就越能通(tōng)過廣告/虛拟支付等方式讓開(kāi)發者受益，由此進一步激發開(kāi)發者對于微信小(xiǎo)遊戲的奇思妙想，更多(duō)內(nèi)容吸引更多(duō)用戶投入其中，從而形成一種正向循環。


淘寶的核心是電(diàn)商，社交上(shàng)處于劣勢。如果內(nèi)置小(xiǎo)遊戲不夠有(yǒu)吸引力，很(hěn)難維系用戶投入時(shí)間(jiān)，所以不需要太多(duō)遊戲，但(dàn)一定要能讓用戶會(huì)有(yǒu)時(shí)不時(shí)打開(kāi)的沖動，正向循環都是通(tōng)過使用阿裏生(shēng)态應用(支付寶/淘寶等)換來(lái)遊戲激勵，并進一步刺激消費，從螞蟻森(sēn)林到這一次的小(xiǎo)青蛙都是如此。

但(dàn)話(huà)說回來(lái)，淘寶小(xiǎo)遊戲的機會(huì)其實不在小(xiǎo)遊戲內(nèi)，而在小(xiǎo)遊戲外。假設《旅行(xíng)青蛙》這一次真的再度火(huǒ)熱，那(nà)麽一些(xiē)生(shēng)産相關商品的店(diàn)家(jiā)也會(huì)因此再有(yǒu)熱度，這和(hé)抖音(yīn)上(shàng)一些(xiē)通(tōng)過視(shì)頻為(wèi)自家(jiā)淘寶店(diàn)帶來(lái)客源的方式有(yǒu)異曲同工之處。

站(zhàn)在「小(xiǎo)遊戲」的角度，不論是微信還(hái)是淘寶，目前的嘗試都想要達到一個(gè)目的，那(nà)就是吸引用戶盡可(kě)能多(duō)的花(huā)費時(shí)間(jiān)在自家(jiā)應用內(nèi)。這一點，阿裏在「螞蟻森(sēn)林」上(shàng)已經初見成效，而微信則通(tōng)過「跳(tiào)一跳(tiào)」一鳴驚人(rén)。

如今手機遊戲競争激烈，新作(zuò)層出不窮，用戶的注意力容易被各種新鮮事物分散，但(dàn)如果遊戲本身擁有(yǒu)高(gāo)人(rén)氣，同時(shí)又能利用最低(dī)的門(mén)檻讓用戶嘗試，無疑是打開(kāi)局面的好辦法。從某種意義上(shàng)說，作(zuò)為(wèi)淘寶嘗試的第一款「小(xiǎo)遊戲」，《旅行(xíng)青蛙》滿足了淘寶的很(hěn)多(duō)期待，但(dàn)究竟前景如何，我們也許可(kě)以通(tōng)過官方解答(dá)了解一二。


以下內(nèi)容來(lái)自極客公園對于《旅行(xíng)青蛙》淘寶負責人(rén)的采訪，經過簡單整理(lǐ)和(hé)編輯：

極客公園：旅行(xíng)青蛙這一次的遊戲預約放在了淘寶，這是不是第一次有(yǒu)遊戲用這種形式預約?具體(tǐ)是基于什麽樣的考慮?
淘寶：旅行(xíng)青蛙中國版選擇了淘寶，看中的是阿裏零售平台 5.52 億年度活躍消費者。淘寶已經成為(wèi)了中國人(rén)的一種生(shēng)活方式，是年輕人(rén)聚集地，與旅行(xíng)青蛙這個(gè)生(shēng)活方式類遊戲非常契合。

通(tōng)過淘寶預約小(xiǎo)遊戲确實是一個(gè)嘗試，而且不隻是預約，旅行(xíng)青蛙中國版後續也會(huì)在淘寶正式上(shàng)線。

極客公園：旅行(xíng)青蛙曾經火(huǒ)了一陣，但(dàn)其遊戲玩法和(hé)豐富度方面沒有(yǒu)那(nà)麽持久的吸引力，這一次淘寶代理(lǐ)，通(tōng)過哪些(xiē)方式去增加這種用戶黏性?
淘寶：首先，我們從遊戲機制(zhì)上(shàng)打通(tōng)了淘寶與旅行(xíng)青蛙的聯系，比如用戶在淘寶上(shàng)的加購行(xíng)為(wèi)(将商品加入購物車(chē))、停留時(shí)長會(huì)作(zuò)用到蛙兒子身上(shàng)，具體(tǐ)體(tǐ)現在加速三葉草的生(shēng)長，加快蛙兒子回來(lái)的速度，增加蛙兒子帶回來(lái)的特産等等，讓用戶能感受到他在淘寶上(shàng)的行(xíng)為(wèi)和(hé)蛙兒子是相關的。

其次，我們會(huì)加入一些(xiē)社交的玩法，這種社交是非常輕量的，是符合佛系價值觀的。社交玩法會(huì)在二期上(shàng)線，大(dà)概會(huì)在一到兩個(gè)月之內(nèi)和(hé)大(dà)家(jiā)見面。

最後，我們會(huì)通(tōng)過不斷地更新叠代給用戶帶來(lái)更多(duō)的內(nèi)容，中國地大(dà)物博，各種有(yǒu)趣的特産、年輕人(rén)喜歡的景點都會(huì)在未來(lái)都會(huì)持續增加，我們要讓用戶覺得(de)，太神奇了，居然連這樣的特産都會(huì)有(yǒu)，太新鮮了，每次進來(lái)都會(huì)有(yǒu)新的內(nèi)容。


極客公園：很(hěn)多(duō)網友(yǒu)在知道(dào)阿裏代理(lǐ)之後腦(nǎo)補了一些(xiē)有(yǒu)意思的遊戲內(nèi)容，比如把伴手禮變成淘寶商品，或者會(huì)有(yǒu)阿裏生(shēng)态的一些(xiē)業務比如盒馬鮮生(shēng)等，真的會(huì)有(yǒu)這些(xiē)內(nèi)容的加入嗎?
淘寶：網友(yǒu)腦(nǎo)洞很(hěn)大(dà)，提了很(hěn)多(duō)好玩的建議，我們會(huì)認真考慮。

中國化與中文化的改造，可(kě)以成為(wèi)大(dà)衆玩家(jiā)一個(gè)重新認識旅行(xíng)青蛙的契機。通(tōng)過不同的食物道(dào)具的選擇，讓小(xiǎo)青蛙的小(xiǎo)日子更有(yǒu)趣，可(kě)以去更多(duō)地方留下回憶。獲取全新的中國版明(míng)信片，這裏面有(yǒu)許許多(duō)多(duō)我們新創作(zuò)的小(xiǎo)趣味期待大(dà)家(jiā)的挖掘。細心的用戶很(hěn)快就可(kě)以發現，雖然我們沒有(yǒu)刻意去植入淘寶上(shàng)的商品，但(dàn)因為(wèi)淘寶太萬能了，所以，所有(yǒu)的特産你(nǐ)都可(kě)以在淘寶上(shàng)找到同款。

這種熟悉感無形中也增加了遊戲本身的趣味性。至于會(huì)不會(huì)有(yǒu)阿裏生(shēng)态的業務加入，我隻能說，我們一定會(huì)優先保證用戶的體(tǐ)驗。我們非常尊重這款遊戲原先的世界觀，它是一個(gè)非常真實的，到大(dà)自然去旅遊的遊戲。



在中國版裏，小(xiǎo)青蛙的足迹遍布南北，各地玩家(jiā)能夠通(tōng)過旅行(xíng)青蛙的足迹，去分享自己城市的文化與生(shēng)活，有(yǒu)話(huà)可(kě)說，有(yǒu)感可(kě)發。更容易激發玩家(jiā)的共鳴和(hé)情感，體(tǐ)會(huì)到和(hé)玩原作(zuò)不一樣的情感體(tǐ)驗。從而帶動新的二次創作(zuò)動力，短(duǎn)短(duǎn)兩天內(nèi)測，已經有(yǒu)許多(duō)玩家(jiā)發現了《旅行(xíng)青蛙中國之旅》為(wèi)他們帶來(lái)的新的溫暖與感動，并願意與大(dà)家(jiā)分享。

極客公園：作(zuò)為(wèi)電(diàn)商平台，旅行(xíng)青蛙對于淘寶的意義是什麽?
淘寶：遊戲作(zuò)為(wèi)現在年輕人(rén)最喜歡的休閑娛樂方式之一，占據了大(dà)量用戶的時(shí)間(jiān)與心智。而旅行(xíng)青蛙作(zuò)為(wèi)一款放置類的佛系遊戲，不僅目标用戶與淘寶活躍用戶高(gāo)度重合，而且玩法也無需刻意強調目标與時(shí)長。旅行(xíng)青蛙的加入或許可(kě)以為(wèi)淘寶阿裏零售平台用戶帶來(lái)一種全新的互動娛樂式消費體(tǐ)驗，吸引更多(duō)的年輕人(rén)。

極客公園：能否透露一下目前遊戲預約情況，我們對遊戲有(yǒu)怎樣的表現期待?
淘寶：目前通(tōng)過手機淘寶參與預約的人(rén)數(shù)真的有(yǒu)點超出我們的預期，網上(shàng)的內(nèi)測碼更是一碼難求。可(kě)見用戶對于旅行(xíng)青蛙的喜愛(ài)并沒有(yǒu)真正的消退，中國化的內(nèi)容還(hái)是能激發日文版老用戶的熱情迎接來(lái)到中國的青蛙，而且幫助大(dà)家(jiā)克服了語言的障礙吸引了很(hěn)多(duō)新用戶。對于我們而言，《旅行(xíng)青蛙中國之旅》不僅僅是一款給人(rén)帶來(lái)輕松快樂的遊戲，更希望它可(kě)以傳播中國文化，帶給玩家(jiā)更多(duō)的樂趣。(編輯：Rubberso)