微信是一種新型的社會(huì)化媒體(tǐ)平台，與微博無論是名稱是面向的人(rén)群方面都有(yǒu)很(hěn)多(duō)相似之處，所以很(hěn)多(duō)人(rén)會(huì)對這兩個(gè)平台的特性和(hé)使用方法有(yǒu)所混淆，潘震今天就從營銷的角度來(lái)說一說微博營銷與微信營銷的本質區(qū)别。

第一用戶使用兩個(gè)平台的習慣不同，微博平台用戶更傾向于PC客戶端，也就是我們所使用的電(diàn)腦(nǎo)，而微信則是移動客戶端的軟件，移動客戶端主要是指智能手機以及平闆電(diàn)腦(nǎo)。

第二平台的屬性不同，雖然微博和(hé)微信都是社會(huì)化媒體(tǐ)，但(dàn)微博更傾向與社會(huì)化信息網絡，對于信息的傳播速度極快，同時(shí)微博屬于自由媒體(tǐ)平台，發布信息無論是好友(yǒu)還(hái)是陌生(shēng)人(rén)都是可(kě)以看得(de)到的，更像是新聞媒體(tǐ)平台，而微信則傾向于社會(huì)化關系網絡，平台注重用戶圈子的維系，用戶在圈子當中可(kě)以相互交流相互分享。

第三信息內(nèi)容的傳播範圍不同，微博的特性是我們即可(kě)以看到我們關注的朋友(yǒu)的微博，也可(kě)以看到我們沒有(yǒu)關注陌生(shēng)人(rén)的微博，微博內(nèi)容是無限制(zhì)的，但(dàn)微信就不一樣了，微信是一個(gè)私密閉環傳播，用戶發布的信息隻能在自己關注的圈子或被關注的圈子當中傳播，沒有(yǒu)成為(wèi)好友(yǒu)的陌生(shēng)人(rén)根本看不到我們的信息。

第四平台傳播特性不同，微博的傳播沒有(yǒu)限制(zhì)，所以比較适合社會(huì)熱點的時(shí)時(shí)傳播，這同時(shí)也是媒體(tǐ)的傳播特性，微博具備這一媒體(tǐ)傳播特性，而微信信息傳播更加精準，用戶之間(jiān)的關系更加密切，對信息了解更加深入，所以微信是一個(gè)深度信息精确到達的平台。

第五微博更具備媒體(tǐ)特性，是個(gè)淺社交平台，每天發布的內(nèi)容沒有(yǒu)限制(zhì)，從而也導緻內(nèi)容信息的同質化非常嚴重，單條信息價值貶值，是一個(gè)泛傳播的平台，微博用戶關注一個(gè)好友(yǒu)主要是看微博的內(nèi)容是否值得(de)加，顯然是單方向的認可(kě)，所以用戶之間(jiān)的關系相對微信更微弱一些(xiē)，但(dàn)微信更具有(yǒu)朋友(yǒu)圈子的特性，是個(gè)深社交的平台，用戶發布的內(nèi)容沒有(yǒu)限制(zhì)，目前微信公衆平台每天隻能群發一條信息，所以單條內(nèi)容更具有(yǒu)價值，用戶更精準，是一個(gè)精傳播的平台，用戶之間(jiān)必須是對對方了解很(hěn)深才會(huì)加為(wèi)好友(yǒu)，而且雙方必須同時(shí)同意，這樣就形成了非常強的關系，所以微博平台是一種淺社交 泛傳播 弱關系的平台，而微信是一個(gè)深社交 精傳播 強關系的平台。

第六兩個(gè)平台對于企業營銷的作(zuò)用不同，微博有(yǒu)媒體(tǐ)特性，更适合做(zuò)企業品牌曝光，維護公共關系和(hé)媒體(tǐ)關系，也可(kě)以做(zuò)客戶關系的維護，而微信是個(gè)圈子的平台，适合企業的信息推送，維護客戶關系，打折促銷活動。