熱門(mén)美劇(jù)的成功與其無孔不入的營銷有(yǒu)着密不可(kě)分的關系。

當社交網絡、移動應用以及社交化媒體(tǐ)成為(wèi)極有(yǒu)優勢的信息傳播工具時(shí)，聰明(míng)的營銷總是能巧妙地利用它們以吸引觀衆的注意力。

本文精選七大(dà)熱門(mén)美劇(jù)案例，從它們各自的營銷方案中，或許你(nǐ)會(huì)學習到一些(xiē)有(yǒu)趣的思路。

《行(xíng)屍走肉》：時(shí)刻蔓延的Twitter病毒式營銷

《行(xíng)屍走肉》制(zhì)片人(rén)羅伯特.科曼在接收采訪時(shí)說：“我們不是吸血鬼，他們可(kě)以用帥哥(gē)美女去吸引大(dà)衆，但(dàn)僵屍真是太醜了。如果把僵屍的圖片放太多(duō)，搞不好會(huì)有(yǒu)反成效。Twitter是個(gè)好方式，而且還(hái)不用錢(qián)。”

《行(xíng)屍走肉》的官方Twitter擁有(yǒu)過萬粉絲，并且這些(xiē)粉絲都帶領着自己的粉絲，消息就像病毒一樣在受衆間(jiān)擴散。正如羅伯特所說：“我們的受衆有(yǒu)很(hěn)大(dà)一部分和(hé)Twitter受衆重合，他們都是喜歡新鮮和(hé)刺激的人(rén)群。”好的劇(jù)本和(hé)Twitter的病毒式營銷使得(de)《行(xíng)屍走肉》成為(wèi)一部“傑作(zuò)”。

《美少(shǎo)女謊言》：“兔子洞”般的社交媒體(tǐ)營銷

被稱為(wèi)少(shǎo)女版《絕望主婦》的《美少(shǎo)女謊言》其主要受衆為(wèi)社交媒體(tǐ)的忠實使用者——年輕女性，該劇(jù)的營銷大(dà)打社交媒體(tǐ)牌。

每周播出最新一集之前，該劇(jù)都會(huì)在Facebook主頁上(shàng)更新滿是俊男美女的劇(jù)照吸引粉絲評論，此外《美少(shǎo)女的謊言》在Facebook上(shàng)開(kāi)發了一款獨家(jiā)應用“Like to Unlock”，讓粉絲提前觀看下一集劇(jù)集的片段。

在Twitter上(shàng)，每周劇(jù)集播出的同時(shí)，劇(jù)組演員都會(huì)在Twitter上(shàng)直播討(tǎo)論劇(jù)情發展，并劇(jù)透自己所扮演角色的下一步走向。更讓人(rén)驚訝的是，該劇(jù)在2013年回歸時(shí)創造了52%的Twitter活躍度，産生(shēng)了高(gāo)達140萬次的提及度，這要歸功于劇(jù)集在Twitter上(shàng)開(kāi)展的截圖大(dà)討(tǎo)論活動。

此後，每周劇(jù)集都會(huì)在Twitter上(shàng)公布一張劇(jù)集截圖，挑選較有(yǒu)戲劇(jù)性的場(chǎng)景截圖，來(lái)引發粉絲對于截圖的討(tǎo)論。

《破産姐妹》：戲外才得(de)一見的性感式營銷

2012年，《破産女孩》橫空(kōng)殺出，獲得(de)美國民選獎最受歡迎電(diàn)視(shì)新喜劇(jù)獎，成為(wèi)繼《绯聞女孩》後的美劇(jù)新貴。CBS對該劇(jù)的營銷也是不遺餘力、想盡花(huā)招，在2013年超級碗期間(jiān)，CBS花(huā)費了不低(dī)于380萬美元的天價為(wèi)《破産姐妹》争取下30秒(miǎo)時(shí)間(jiān)，這短(duǎn)短(duǎn)半分鍾裏，Max和(hé)Caroline将在電(diàn)視(shì)劇(jù)裏苦苦遮掩卻又呼之欲出的性感大(dà)大(dà)方方展露了出來(lái)，花(huā)枝招展地跳(tiào)起了誘惑的鋼管舞，滿足了觀衆先前的窺探欲也吊足了大(dà)家(jiā)觀看下一集的胃口。