衆裏尋他千百度,蓦然回首,那(nà)人(rén)卻在燈火(huǒ)闌珊處!我們一次次的處于百度的變化之中,我們也一直堅信我們能适應,一批批同志(zhì)離去了,但(dàn)仍然會(huì)有(yǒu)一批朋友(yǒu)前赴後繼的進來(lái)。百度做(zuò)為(wèi)盈利機構一步步有(yǒu)利于自己的變革都會(huì)到來(lái),隻是時(shí)間(jiān)早晚而已。好了,回歸正題,牢騷完畢,我們來(lái)說一說“百度知道(dào)問答(dá)營銷”這個(gè)新的營銷方式。

問答(dá)營銷?新的方式?-你(nǐ)在開(kāi)玩笑麽,肯定會(huì)有(yǒu)朋友(yǒu)這麽來(lái)問.但(dàn)是真不是在開(kāi)玩笑,百度推廣這次盯上(shàng)了百度知道(dào)的領域。我們來(lái)看兩組數(shù)據：百度搜索每天約有(yǒu)3千萬條品牌答(dá)疑需求，80%的答(dá)疑被百度知道(dào)覆蓋;百度知道(dào)明(míng)天相應數(shù)百萬次以上(shàng)的評論類提問，十萬次以上(shàng)響應有(yǒu)品牌詞的評論類提問。而且依據用戶搜索行(xíng)為(wèi)習慣，産品到底好不好，對于購買決策判斷非常重要。所以百度知道(dào)基于口碑營銷、創造更多(duō)“品牌對話(huà)時(shí)刻”的基礎上(shàng)推出以關鍵詞觸發、支持企業主自主設問的新産品-問答(dá)營銷。

在百度知道(dào)的搜索頁和(hé)知道(dào)的詳情頁上(shàng)，各個(gè)企業廣告主可(kě)以自己設定問題及答(dá)案，推廣展示位中展示，展現順序根據出價及質量度而定類似鳳巢排序。在百度知道(dào)平台上(shàng)利用産品詞或通(tōng)用詞進行(xíng)搜索提問，例如：産品詞+提問：河(hé)北在哪裏學在職研究生(shēng)好?相關的推廣将會(huì)獲得(de)展現。我們點擊推廣問題後，直接進入至品牌詳細問答(dá)頁面，關閉浮層圖後直接進入品牌官網。

接下來(lái)讓我們看看影(yǐng)響百度問答(dá)營銷的基本因素：

基本規則

問答(dá)營銷物料投放在搜索推廣單元，繼承搜索推廣的出價和(hé)競價規則

同一推廣單元下的物料，搜索推廣物料展現在大(dà)搜上(shàng)，問答(dá)營銷物料展現在知道(dào)頻道(dào)

每個(gè)賬戶可(kě)以有(yǒu)多(duō)套問答(dá)營銷物料，每個(gè)推廣單元下最多(duō)可(kě)有(yǒu)10條問答(dá)營銷物料

展現

關鍵詞觸發，競價展現，出價繼承搜索推廣單元的出價

排名

排名指每條企業信息在搜索結果中展示時(shí)的排位

排名由質量度和(hé)出價共同決定，由系統實時(shí)調整。在關鍵詞質量度相同的情況下，出價越高(gāo)排名越前;在出價相同的情況下，質量度越高(gāo)排名越前

質量度由以下因素決定

點擊率：即推廣信息的點擊次數(shù)除以展現次數(shù)，越高(gāo)越好，高(gāo)點擊率說明(míng)網民興趣大(dà)、關注度高(gāo)

相關性：含關鍵詞不創意的相關程度、關鍵詞/創意不訪問URL頁面的相關程度，相關性越高(gāo)越好

創意撰寫水(shuǐ)平：創意圍繞關鍵詞撰寫得(de)越通(tōng)順、越有(yǒu)吸引力越好

賬戶綜合表現：賬戶內(nèi)其他關鍵詞的推廣表現，客戶丌需支付無效點擊的費用

出價

推廣信息被點擊一次，你(nǐ)最多(duō)願意出多(duō)少(shǎo)錢(qián)? 這就是出價，百度計(jì)費機制(zhì)保證實際點擊價格丌高(gāo)于甚至遠低(dī)于您的出價

點擊價格 =(下一名的出價 *?下一名的質量度)/?本關鍵詞質量度 + 0.01?

做(zuò)百度推廣的各位競價專員們可(kě)以關注下問答(dá)營銷新領地,可(kě)以獲得(de)更加準确的流量的哦!