先破題，內(nèi)容如何流動，換個(gè)方向思考，即你(nǐ)是如何接收到信息的。把內(nèi)容當做(zuò)零散的信息組成體(tǐ)，即內(nèi)容流動問題實則是信息流體(tǐ)系的建設問題。接下來(lái)從三個(gè)體(tǐ)系的建設，一起窺探內(nèi)容如何流動的秘密。

層級關注體(tǐ)系

最早接觸的社區(qū)是康盛出品的 Discuz! 論壇，用戶隻能通(tōng)過主動參與帖子互動後，你(nǐ)才會(huì)授粉默認關注了該帖子，然後呢，通(tōng)過消息系統傳送該帖子的相關更新告知與你(nǐ)。

DZ論壇還(hái)沒有(yǒu)将關注體(tǐ)系顯現出來(lái)，所有(yǒu)的參與帖子然後收到更新推送都是通(tōng)過後台默認記錄進行(xíng)。這個(gè)時(shí)期的 DZ論壇關注體(tǐ)系就是帖子（發起帖子、參與帖子回複、頂貼等互動），即一層關注體(tǐ)系。

百度知道(dào)通(tōng)過用戶關注分類、關鍵詞和(hé)問題同問，然後在用戶個(gè)人(rén)首頁接收到來(lái)自這三方面的動态信息，即兩層關注體(tǐ)系。（備注：關注分類和(hé)關鍵詞，隻是範圍不同，其實還(hái)是屬于關鍵詞一類關注體(tǐ)系）

知乎 2012 年 8 月改版前通(tōng)過用戶關注話(huà)題、問題、人(rén)，然後在用戶的個(gè)人(rén)首頁接收到來(lái)自這三方面的動态信息，即三層關注體(tǐ)系。

關注體(tǐ)系設計(jì)的越多(duō)，的确更有(yǒu)助于讓內(nèi)容流動。但(dàn)用戶通(tōng)過個(gè)人(rén)首頁接收所有(yǒu)的信息量，造成信息消費成本增大(dà)，大(dà)喊悲催和(hé)煩躁不安。此時(shí)的解決方案是将多(duō)層關注體(tǐ)系分權重展示，即權重最高(gāo)的放到個(gè)人(rén)首頁，其他權重低(dī)的通(tōng)過其他入口展示。

權重高(gāo)低(dī)取決于某層關注體(tǐ)系對內(nèi)容價值取向的影(yǐng)響力大(dà)小(xiǎo)。比如知乎 2012 年 8 月改版，在個(gè)人(rén)首頁顯示關注人(rén)的信息動态，話(huà)題通(tōng)過話(huà)題列表聚合頁展示。因為(wèi)通(tōng)過關注人(rén)帶來(lái)的問題內(nèi)容價值大(dà)于通(tōng)過話(huà)題帶來(lái)的問題內(nèi)容價值，即信息源顆粒度更小(xiǎo)，噪點更低(dī)，價值更大(dà)。

産品形态：個(gè)人(rén)首頁、頻道(dào)聚合、消息系統

設計(jì)原則：在設計(jì)關注體(tǐ)系的過程中，一定要結合自己的産品找到可(kě)能多(duō)的關注體(tǐ)系，然後根據給你(nǐ)産品帶來(lái)的價值大(dà)小(xiǎo)分權重展示。最後所有(yǒu)關注體(tǐ)系中用戶參與互動的內(nèi)容，全部依托于消息系統進行(xíng)傳遞。

智能推薦體(tǐ)系

關注體(tǐ)系有(yǒu)别于智能推薦體(tǐ)系，前者由用戶主動設置關注信息源産生(shēng)信息流動，後者由系統生(shēng)成數(shù)據模型的信息源産生(shēng)信息流動。智能推薦體(tǐ)系的建立，一般從用戶和(hé)內(nèi)容兩個(gè)維度出發。

1、從用戶出發，可(kě)以根據用戶行(xíng)為(wèi)（贊這個(gè)的用戶也贊那(nà)個(gè)）、用戶關系（你(nǐ)們有(yǒu) 24 個(gè)共同好友(yǒu)）、用戶興趣（讀了這本書(shū)的同學也讀這些(xiē)書(shū)）等建立推薦體(tǐ)系； 從內(nèi)容出發，可(kě)以根據相關內(nèi)容（關鍵詞關聯的內(nèi)容）、內(nèi)容消費（推薦擅長該內(nèi)容的人(rén)）、內(nèi)容流行(xíng)（熱門(mén)內(nèi)容推薦）等建立推薦體(tǐ)系。

2、豆瓣根據用戶對書(shū)籍的看法、品味，尋找相似品味人(rén)的書(shū)籍；無覓相關插件根據內(nèi)容關鍵詞計(jì)算(suàn)關聯度進行(xíng)相關文章推薦。嚴格意義上(shàng)講，豆瓣是标準的 UGC 智能推薦體(tǐ)系的産品。隻要是個(gè)東西，在豆瓣都能找到東西之間(jiān)的共性維度，尋找盡可(kě)能多(duō)的維度建模進行(xíng)推薦，這點值得(de)我們深挖學習。

産品形态：推薦模塊、熱度頻道(dào)

設計(jì)原則：社區(qū)注定以內(nèi)容為(wèi)主體(tǐ)，人(rén)的關系輔助存在，不要擔心用戶之間(jiān)産生(shēng)關系哦。人(rén)和(hé)用戶之間(jiān)可(kě)以交叉組合推薦。

內(nèi)容組織體(tǐ)系

在 UGC 産品中用戶進行(xíng)內(nèi)容組織的過程屬于高(gāo)級行(xíng)為(wèi)，非常的有(yǒu)價值。既然是 UGC 産品，用戶創造的內(nèi)容自然五花(huā)八門(mén)零零散散，促進用戶進行(xíng)內(nèi)容組織，有(yǒu)利于內(nèi)容流動。

內(nèi)容組織體(tǐ)系的建立，一般從結構化和(hé)關注化入手。

1、從結構化出發，用戶将碎片多(duō)維度串起來(lái)，整個(gè)UGC産品的內(nèi)容由無序變得(de)有(yǒu)序，形成一張有(yǒu)結構的網。用戶通(tōng)過關鍵詞檢索，可(kě)以找到某個(gè)結構單元。解決用戶信息獲取，促進內(nèi)容流動。比如下廚房(fáng)搜索各種菜單。

2、從關注化出發，用戶将自己喜歡的文章放到了某個(gè)列表，其他用戶無意間(jiān)發現并訂閱關注了這個(gè)列表。此時(shí)，這個(gè)列表通(tōng)過消息系統形成了另一個(gè)關注體(tǐ)系，促進內(nèi)容流動。比如豆瓣讀書(shū)豆列。

産品形态：自定義收藏列表、個(gè)人(rén)主頁展示列表

設計(jì)原則：內(nèi)容組織遵循內(nèi)容顆粒度所屬原則和(hé)産品相關原則，比如下廚房(fáng)的單個(gè)內(nèi)容是菜譜，收集多(duō)個(gè)菜譜就是菜單；豆瓣的單個(gè)內(nèi)容是書(shū)，收集多(duō)本書(shū)就是書(shū)單（讀書(shū)豆列）。尋找小(xiǎo)顆粒在現實生(shēng)活中的所屬對象，形成産品形态，最終構成産品核心架構。

結語

內(nèi)容如何流動，就是從內(nèi)容和(hé)人(rén)的屬性上(shàng)入手，找到信息流動方向和(hé)數(shù)據挖掘的維度以及內(nèi)容組織的顆粒度關系。