無論是是什麽樣的內(nèi)容，總會(huì)經曆“內(nèi)容同質化”這樣一個(gè)尴尬階段。比如APP、電(diàn)視(shì)節目、報紙雜志(zhì)、網站(zhàn)、新聞客戶端、微信公衆号等等，跟風（抄襲）模仿（僞原創）成瘾，根本停不下來(lái)。有(yǒu)些(xiē)外文學得(de)好的，理(lǐ)直氣壯地翻譯歪果仁的作(zuò)品，也不留下一聲謝謝。

當自己的作(zuò)品被人(rén)一聲不響地拿(ná)走，還(hái)不要臉地四處招搖撞騙時(shí)，那(nà)種感覺就像衣服被剝光，還(hái)活生(shēng)生(shēng)地被淋了一泡尿，氣得(de)七孔噴火(huǒ)的同時(shí)又惡心得(de)想狂吐。所以，像專家(jiā)學者這麽有(yǒu)涵養的人(rén)有(yǒu)時(shí)候也會(huì)忍不住公開(kāi)撕逼，即使追遍天涯海角也要討(tǎo)回一個(gè)公道(dào)。

然而，并不是什麽內(nèi)容都值得(de)你(nǐ)付出那(nà)麽多(duō)。有(yǒu)一種內(nèi)容，就像肥豬肉一樣，拿(ná)出來(lái)裝扮一下可(kě)以吸引很(hěn)多(duō)吃(chī)貨，咬上(shàng)一口，覺得(de)特滿足，但(dàn)是很(hěn)快覺得(de)膩，而且經常吃(chī)對身體(tǐ)不好，因為(wèi)它的營養價值很(hěn)低(dī)。但(dàn)是你(nǐ)要扔掉它，又覺得(de)有(yǒu)點可(kě)惜。它們可(kě)以輕而易舉地被調動于各個(gè)渠道(dào)之前，但(dàn)從來(lái)不會(huì)被追究責任。這樣的內(nèi)容，我把它叫做(zuò)萬能型內(nèi)容。

什麽是萬能型內(nèi)容？就是那(nà)種隻會(huì)挑撥人(rén)的七情六欲，但(dàn)不能深入影(yǐng)響人(rén)的感情和(hé)思維的內(nèi)容。

所以，萬能型內(nèi)容包括哪些(xiē)？

下面還(hái)是舉一些(xiē)例子吧(ba)。萬能型內(nèi)容包括但(dàn)不限于以下幾種：

心靈雞湯

誰喝(hē)上(shàng)一碗都會(huì)高(gāo)呼過瘾，尤其是夜深人(rén)靜的時(shí)候。無論是财經八卦體(tǐ)育科技(jì)，你(nǐ)可(kě)以在各個(gè)地方看到它們的身影(yǐng)，出鏡率很(hěn)高(gāo)，而且點擊率還(hái)可(kě)以。實在是居家(jiā)旅行(xíng)、博人(rén)眼球必備良藥。

食療養生(shēng)

用博大(dà)精深的黃帝內(nèi)經，把你(nǐ)的吃(chī)喝(hē)拉撒全部都研究透了。這種關系到自己身體(tǐ)的，很(hěn)多(duō)人(rén)忍不住看，于是它們也是無孔不入。基本套路就是：男人(rén)固腎強精，女人(rén)美容養顔。

男女故事

活一輩子，隻有(yǒu)一個(gè)故事怎麽看都不膩，那(nà)就是男人(rén)和(hé)女人(rén)的故事。男女有(yǒu)别，這是全人(rén)類好奇心的根源，也是所有(yǒu)愛(ài)恨情仇的種子，就連六根清淨、四大(dà)皆空(kōng)的大(dà)師(shī)也免不了躺槍。

幽默笑話(huà)

這是個(gè)段子手猖獗和(hé)逗比肆虐的年代。一部紅樓夢養活了大(dà)批專家(jiā)，一張互聯網不知道(dào)養活了多(duō)少(shǎo)段子手，冷笑話(huà)精選都上(shàng)市了。

安全警告

“趕緊告訴身邊的人(rén)，别讓更多(duō)人(rén)受騙/受虐”，大(dà)概就是這種模式，把氣氛渲染得(de)十萬火(huǒ)急，讓你(nǐ)忐忑不安 ，吃(chī)不下飯。

新技(jì)能GET

“歐耶！又學會(huì)了一招！太特麽有(yǒu)用了”，大(dà)概就是這種，放哪裏都能給人(rén)小(xiǎo)驚喜。

算(suàn)命星座

“11月最有(yǒu)财運的4個(gè)星座”、“據說這幅圖隻有(yǒu)金牛座的人(rén)才懂”等等等等，讓你(nǐ)一眼看破紅塵，參透命運。

認同體(tǐ)

“是中國人(rén)就轉發”、“上(shàng)海人(rén)必看”、“如果你(nǐ)身邊也有(yǒu)姓張的人(rén)”等等，各種道(dào)德挾持，各種拉攏關系，各種貼标簽。

不多(duō)舉例了，舉多(duō)了都是淚。

這種內(nèi)容有(yǒu)點像春藥，偶爾吃(chī)吃(chī)還(hái)挺爽，當飯吃(chī)就出大(dà)事了。但(dàn)是，它們還(hái)是很(hěn)暢銷。你(nǐ)會(huì)發現各個(gè)領域的大(dà)号小(xiǎo)号，多(duō)多(duō)少(shǎo)少(shǎo)都會(huì)搭一些(xiē)萬能型內(nèi)容。尤其是一些(xiē)媒體(tǐ)型的公衆号，一串下來(lái)七八條，總能揪出兩三條。

為(wèi)什麽萬能型內(nèi)容會(huì)泛濫？

原因隻有(yǒu)一個(gè)：它們吸引眼球。

它們之所以吸引眼球，是因為(wèi)它們有(yǒu)快速刺激的功能 ，能夠給人(rén)短(duǎn)暫的快感或痛感，讓人(rén)瞬間(jiān)有(yǒu)反應。就像一個(gè)女孩子失戀之後，潛意識就會(huì)四處去搜尋安慰，當她看到一篇“女人(rén)就要靠自己”的文章之後，瞬間(jiān)兩眼發射出堅毅的光芒，像打了雞血一樣滿血複活（雖熱睡一覺之後還(hái)是像洩了氣的林黛玉一樣）。

萬能型內(nèi)容就像是濃妝豔抹而且風情萬種的女人(rén)，看得(de)人(rén)怦然心動，但(dàn)是很(hěn)少(shǎo)人(rén)會(huì)想到跟她們長相厮守，不離不棄。

看萬能型內(nèi)容跟獨特高(gāo)品質內(nèi)容的感覺，就像看電(diàn)視(shì)跟看書(shū)的感覺。電(diàn)視(shì)很(hěn)多(duō)人(rén)看，也很(hěn)輕松愉快，基本上(shàng)不用怎麽思考。但(dàn)是看書(shū)怎麽都得(de)想一想，好書(shū)還(hái)會(huì)讓人(rén)卯足了勁去思考。

怎麽利用這些(xiē)萬能型內(nèi)容？

雖然上(shàng)面把萬能型內(nèi)容描述得(de)有(yǒu)點不堪，但(dàn)是還(hái)是有(yǒu)很(hěn)多(duō)人(rén)在使勁利用這些(xiē)內(nèi)容，因為(wèi)很(hěn)多(duō)人(rén)看到之後都會(huì)使勁轉發。所以，這些(xiē)內(nèi)容的兩大(dà)作(zuò)用就體(tǐ)現出來(lái)了：引流量和(hé)充數(shù)量。因為(wèi)能夠快速吸引眼球，所以能夠快速引流。因為(wèi)沒什麽版權危機，所以可(kě)以随時(shí)随地拿(ná)過來(lái)充數(shù)量。

比如，很(hěn)多(duō)人(rén)運營公衆号內(nèi)容的時(shí)候都是這個(gè)思路：前期先用萬能型內(nèi)容吸引大(dà)量粉絲過來(lái)，後期再慢慢轉型。比如有(yǒu)個(gè)朋友(yǒu)做(zuò)财經類的号，先用大(dà)桶大(dà)桶的雞湯把别人(rén)灌得(de)爛醉如泥，麻痹了神經之後，再慢慢露出馬腳。

但(dàn)是，我個(gè)人(rén)建議，不要這麽幹。萬能型內(nèi)容到目前為(wèi)止不能亂用了，因為(wèi)亂用也沒什麽卵用，更要命的，這東西用多(duō)了如同飲鸩止渴，後果不堪設想。

最大(dà)的傷害，就是把你(nǐ)的個(gè)性閹割掉了。

在開(kāi)放的網絡時(shí)代，人(rén)人(rén)都是自媒體(tǐ)，每個(gè)公司也都是自媒體(tǐ)。做(zuò)內(nèi)容營銷的公司，在網上(shàng)都有(yǒu)一個(gè)拟人(rén)化的形象，公司輸出的內(nèi)容就代表公司的形象。這個(gè)形象，不光是顔值儀表的問題，它透露出你(nǐ)的言談舉止，內(nèi)涵氣質，總的來(lái)說就是個(gè)性或特質。用戶通(tōng)過你(nǐ)輸出的每一個(gè)字、每一張圖都能感受到這種個(gè)性或特質。

咦？要這些(xiē)個(gè)性或特質有(yǒu)什麽卵用？

想想一個(gè)人(rén)沒有(yǒu)個(gè)性，沒有(yǒu)獨立的人(rén)格有(yǒu)多(duō)麽難受就知道(dào)了。他不會(huì)遭人(rén)嫌，因為(wèi)他根本就沒有(yǒu)存在感。他去面試的時(shí)候可(kě)能說了很(hěn)多(duō)話(huà)，但(dàn)卻讓面試官打瞌睡；他在某個(gè)party上(shàng)可(kě)能到處打圈子，但(dàn)最後幾乎沒有(yǒu)人(rén)記住他；跟他交往的人(rén)，時(shí)間(jiān)越長，越覺得(de)沒勁，于是漸漸疏遠；他在人(rén)群中講了一個(gè)笑話(huà)自己在哈哈狂笑的時(shí)候，大(dà)家(jiā)隻是輕輕地發出一聲呵呵；他低(dī)聲哭泣的時(shí)候，哭出眼屎都沒有(yǒu)人(rén)給他遞紙巾；他說過的話(huà)，做(zuò)過的事，連他自己的沒啥印象。

用定位理(lǐ)論去理(lǐ)解的話(huà)大(dà)概是：他不是壞人(rén)，也沒做(zuò)錯事，但(dàn)是大(dà)家(jiā)就是不知道(dào)該把他擺在大(dà)腦(nǎo)中的哪個(gè)位置。

如果一個(gè)公司的自媒體(tǐ)形象跟上(shàng)面這個(gè)人(rén)一樣，那(nà)這個(gè)公司就是沒有(yǒu)形成品牌印記的公司，人(rén)們不知道(dào)該怎麽記住你(nǐ)，該記住什麽。

而萬能型的內(nèi)容，會(huì)把你(nǐ)的個(gè)性慢慢毒死。


萬能型內(nèi)容是內(nèi)容同質化的根源。它們沒有(yǒu)版權保護，太容易被人(rén)搬來(lái)搬去，所以到處都可(kě)以看到這種內(nèi)容。他們長得(de)太像了，都是一個(gè)模子刻出來(lái)的，所以它們是差異化的絆腳石，它們會(huì)幹擾你(nǐ)對一個(gè)公司的辨識度。如果一個(gè)公司輸出的內(nèi)容中充斥着不少(shǎo)萬能型內(nèi)容，那(nà)種感覺就像一壺好酒兌了水(shuǐ)，喝(hē)起來(lái)不知道(dào)是啥滋味。

要想在互聯網時(shí)代占到一個(gè)坑，你(nǐ)必須在網上(shàng)建立一個(gè)屬于自己的形象，自媒體(tǐ)是繞不過的一條路子。我認同吳曉波老師(shī)的一個(gè)觀點：自媒體(tǐ)的發展格局會(huì)逐漸形成蜂窩狀，各個(gè)領域會(huì)往縱深方向發展，垂直深耕才有(yǒu)出路。每個(gè)社群裏的人(rén)都是相對封閉的，一個(gè)人(rén)在社群裏可(kě)能是超級大(dà)咖，但(dàn)是出了這個(gè)社群就是普通(tōng)人(rén)。要想深耕下去，你(nǐ)的圈子必然是有(yǒu)個(gè)性的，有(yǒu)獨立人(rén)格的，并且是不可(kě)替代的。使用萬能型內(nèi)容可(kě)能是一個(gè)手段，或者是一個(gè)成長階段，就像小(xiǎo)孩子彼此沒有(yǒu)分别心，連性别意識都沒有(yǒu)，慢慢長大(dà)才逐漸形成獨立人(rén)格。但(dàn)是一直使用萬能型內(nèi)容，真的是萬萬不能的。

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