【産品經理(lǐ)如何淘汰馊主意？】

被稱為(wèi)是産品管理(lǐ)行(xíng)家(jiā)的Marty Cagan在其《啓示錄》（Inspired）一書(shū)裏向産品經理(lǐ)介紹了如何評估産品機會(huì)的方法。

他認為(wèi)，評估産品機會(huì)的目的在于淘汰馊主意，避免浪費時(shí)間(jiān)和(hé)金錢(qián)；挑選合适的産品機會(huì)，團結團隊，理(lǐ)解産品，整合資源。因此，産品經理(lǐ)應該首先學會(huì)回答(dá)以下十個(gè)問題：

1.産品要解決什麽問題？（産品價值）

2.為(wèi)誰解決這個(gè)問題？（目标市場(chǎng)）

3.成功的機會(huì)有(yǒu)多(duō)大(dà)？（市場(chǎng)規模）

4.怎樣判斷産品成功與否？（度量指标和(hé)收益指标）

5.有(yǒu)哪些(xiē)同類産品？（競争格局）

6.為(wèi)什麽我們最适合做(zuò)這個(gè)産品？（競争優勢）

7.時(shí)機合适嗎？（市場(chǎng)時(shí)機）

8.如何把産品推向市場(chǎng)？（營銷組合策略）

9.成功的必要條件是什麽？（解決方案要滿足的條件）

10.根據以上(shàng)問題，給出評估結論。（繼續或放棄）

【Flattr的小(xiǎo)額支付夢想仍在繼續】

如何将在線內(nèi)容商業化一直是讓人(rén)頭痛的問題，而小(xiǎo)額支付被認為(wèi)是解決問題的方法。其中Flattr就是其中比較知名的産品。但(dàn)是發展了三年下來(lái)，其業務規模依舊(jiù)非常小(xiǎo)。因此，Flattr決定采用新的技(jì)術(shù)方案，将“like”或者“favorite”按鈕變成支付工具，取代此前必需支持的“Flattr”按鈕。

這個(gè)方案意味着，用戶看到一條Twitter信息、Instagram上(shàng)一張圖片或者Vimeo上(shàng)一段視(shì)頻，隻要點擊“喜歡”就能向作(zuò)者捐助一定金額。用戶每月會(huì)給Flattr上(shàng)充值，比如10美元。到了月底，Flattr計(jì)算(suàn)用戶喜歡內(nèi)容的次數(shù)，然後求一個(gè)平均數(shù)，即算(suàn)出每一次喜歡的內(nèi)容可(kě)以獲得(de)多(duō)少(shǎo)錢(qián)。Flattr從中收取10%的費用。

據Flattr介紹，此前服務上(shàng)線以來(lái)，一共産生(shēng)了150萬次的Flattr行(xíng)為(wèi)，平均每個(gè)用戶每月花(huā)4.5歐元，每一次的捐助平均金額是0.5歐元。正是業績不夠理(lǐ)想，所以讓Flattr産生(shēng)了改變産品形态的想法。

不過最新的作(zuò)法是否奏效，還(hái)有(yǒu)待驗證。因為(wèi)這裏面會(huì)産生(shēng)比較複雜的教育用戶的過程。

【短(duǎn)期考量VS長遠眼光】

矽谷著名投資人(rén)Fred Wilson近日發表文章稱人(rén)們常常會(huì)犯這樣的錯誤，即将短(duǎn)期的考量和(hé)長遠的眼光進行(xíng)對比。

最近有(yǒu)條微博稱，三星上(shàng)個(gè)季度來(lái)自移動部門(mén)的淨利潤要比谷歌(gē)整體(tǐ)運營的利潤都要高(gāo)。Fred認為(wèi)，三星目前的确在硬件方面做(zuò)得(de)很(hěn)出色，這一點和(hé)蘋果公司相同。而谷歌(gē)在移動終端方面沒有(yǒu)掙到任何錢(qián)。

但(dàn)是，如果要評價誰真正在移動領域更有(yǒu)優勢，Fred的答(dá)案是谷歌(gē)。因為(wèi)谷歌(gē)郵箱、谷歌(gē)地圖、還(hái)有(yǒu)移動搜索都被使用在衆多(duō)的手機終端上(shàng)。更别提Android系統。隻要想想谷歌(gē)所擁有(yǒu)的數(shù)據，它所擁有(yǒu)的潛力就無可(kě)限量。

隻要你(nǐ)的數(shù)據存在雲端，那(nà)麽換任何設備都不會(huì)影(yǐng)響。因此，硬件産品并不擁有(yǒu)真正的護城河(hé)。

在移動領域的長期發展中，蘋果沒有(yǒu)“雲”，而三星還(hái)隻是個(gè)硬件玩家(jiā)，那(nà)麽，隻有(yǒu)谷歌(gē)立足長遠。

【Twitter上(shàng)的用戶如何“人(rén)以群分”？】

語言學家(jiā)通(tōng)過分析Twitter上(shàng)的詞語使用發現，使用相同詞彙的人(rén)更願意和(hé)那(nà)些(xiē)使用同類詞語的人(rén)相互交流。

例如，研究中發現的最大(dà)一類社群的人(rén)最經常使用的詞彙就是“nigga”、“poppin”、“chillin”等。而經常使用這些(xiē)詞彙的人(rén)互相之間(jiān)聯系得(de)也更緊密，他們90%的內(nèi)容都是發給同一個(gè)社群裏的人(rén)看。

更有(yǒu)趣的是，如果現實中的人(rén)們因為(wèi)地域的差異會(huì)有(yǒu)不同的口音(yīn)，那(nà)麽網絡上(shàng)同一個(gè)社區(qū)的人(rén)會(huì)普遍性地拼寫錯同一個(gè)詞語。比如Justin Bieber粉絲的習慣就是以“ee”作(zuò)為(wèi)詞語的結尾，像“pleasee”。

這個(gè)調查證明(míng)了社交媒體(tǐ)上(shàng)的人(rén)和(hé)現實中的人(rén)一樣，都會(huì)産生(shēng)自組織的過程，從而加入不同的社群，而他們發表的內(nèi)容也往往面向自己的社群。