現在網上(shàng)到處都可(kě)以看到宣傳做(zuò)軟文營銷的，如果你(nǐ)想做(zuò)好網絡營銷的話(huà)，那(nà)這個(gè)軟文就是其核心了，幾乎任何行(xíng)業都可(kě)以應用得(de)到。那(nà)你(nǐ)知道(dào)微博軟文該怎麽寫嗎?140個(gè)字，用簡短(duǎn)的文字把你(nǐ)所想說的話(huà)說出來(lái)，這就對微博軟文撰寫人(rén)員提出了更高(gāo)的要求。

筆者覺得(de)主要有(yǒu)幾點能力素養是必不可(kě)少(shǎo)的，比如說在語言表達，措辭上(shàng)，對熱點事件的把控，話(huà)題的策劃，網民心理(lǐ)的洞悉能力等等，這些(xiē)都是跟內(nèi)容有(yǒu)直接或間(jiān)接的關系。

如果說，你(nǐ)的微博也有(yǒu)一定的影(yǐng)響力的話(huà)，可(kě)能有(yǒu)會(huì)有(yǒu)人(rén)找你(nǐ)合作(zuò)發廣告的，硬廣告太赤裸，而且也會(huì)引來(lái)粉絲們的反感。以至于會(huì)影(yǐng)響到個(gè)人(rén)的人(rén)格魅力，所以還(hái)是來(lái)寫寫軟文吧(ba)，前面也提到了寫好微博軟文需要有(yǒu)幾點素養，下面就直接奔入主題：微博軟文的4個(gè)特點分享，希望給大(dà)家(jiā)有(yǒu)那(nà)麽一點點的幫助吧(ba)!

一是文體(tǐ)文風的把握 要說人(rén)話(huà)

微博首先是社交媒體(tǐ)對吧(ba)，這種媒體(tǐ)是人(rén)與人(rén)之間(jiān)點對點的傳播，最終形成一個(gè)六度人(rén)脈信息傳遞網狀，在這種人(rén)際關系上(shàng)的閱讀，大(dà)家(jiā)還(hái)是期望能看到一個(gè)人(rén)的觀點嘞，必須能體(tǐ)現出一個(gè)人(rén)的特色出來(lái)，要說人(rén)話(huà)。

來(lái)舉個(gè)例子：韓寒的電(diàn)影(yǐng)《後會(huì)無期》中發布微博海報的簡短(duǎn)文案：“聽(tīng)過很(hěn)多(duō)道(dào)理(lǐ)，卻依然過不好這一生(shēng)”。這組文字及其簡潔，但(dàn)表達的意思卻非常的明(míng)确，而且很(hěn)容易引起大(dà)家(jiā)的共鳴，越看越覺得(de)說的有(yǒu)道(dào)理(lǐ)，有(yǒu)某有(yǒu)?這條微博轉發極高(gāo)，評論數(shù)也很(hěn)多(duō)，有(yǒu)幾十萬啊。具體(tǐ)的數(shù)字我來(lái)截個(gè)圖分享一下吧(ba)!

簡短(duǎn)的文案也能夠讓讀者視(shì)覺感不那(nà)麽疲勞，不用費什麽腦(nǎo)子，就是要用戶懶起來(lái)對吧(ba)，所以我們在寫軟文的時(shí)候，也需要注意這一點，盡可(kě)能的言簡意核，簡單粗暴點其實蠻好滴。

二是微博軟文要借助熱點 借力打力

微博軟文又該怎麽策劃，如何借力打力，這個(gè)誰家(jiā)玩的最好?筆者認為(wèi)策劃，借勢玩的最好的當屬杜蕾斯了，有(yǒu)時(shí)候與其費盡心思策劃還(hái)不如借勢營銷一把，杜蕾斯有(yǒu)不少(shǎo)經典的廣告，當然最經典的還(hái)是那(nà)個(gè)：“薄總是要出事的，光大(dà)是不行(xíng)的”，這個(gè)是一語雙關，堪稱經典吧(ba)!

在這樣的一個(gè)新媒體(tǐ)營銷時(shí)代，最好是不要花(huā)大(dà)精力去做(zuò)什麽大(dà)策劃，也不要指望一個(gè)大(dà)策劃會(huì)很(hěn)快赢得(de)口碑，樹(shù)立品牌，建議還(hái)是時(shí)刻注意熱點事件，快速反應出微策劃文案，快速發布，如果發現有(yǒu)傳播勢頭，馬上(shàng)引入資源引爆它。比如說，很(hěn)多(duō)人(rén)都會(huì)看到加多(duō)寶的成功案例策劃，卻沒看到加多(duō)寶是多(duō)面下注，全方位布局的，隻需要一個(gè)成功策劃就好。筆者認為(wèi)這個(gè)熱點可(kě)以按照以下順序去進行(xíng)：開(kāi)始發現熱點，然後植入熱點，其次借勢發布植入廣告，最後調節資源進行(xíng)引爆，這樣就達到了推廣宣傳的目的了，品牌也得(de)到了曝光，也不至于找來(lái)網民們明(míng)顯的反感。

三是微博軟文的傳播要有(yǒu)溫度

如何寫才叫做(zuò)有(yǒu)溫度?有(yǒu)溫度大(dà)概就是說你(nǐ)寫的東西，第一句話(huà)大(dà)多(duō)數(shù)網民是願意看下去的，并且從心底裏面覺得(de)有(yǒu)趣，可(kě)能會(huì)觸發內(nèi)心分享的想法和(hé)行(xíng)動。下面來(lái)舉例說兩個(gè)反面的例子：

這是中影(yǐng)台和(hé)搜狐電(diàn)影(yǐng)的電(diàn)影(yǐng)廣告，你(nǐ)覺得(de)這個(gè)微博文案是有(yǒu)能量嗎?你(nǐ)看到這個(gè)，你(nǐ)會(huì)轉發嗎?反正筆者是覺得(de)沒什麽氣息，沒啥特别感覺有(yǒu)沒有(yǒu)?像後面那(nà)句：“你(nǐ)現在就處于你(nǐ)人(rén)生(shēng)的陰影(yǐng)裏面，但(dàn)陰影(yǐng)也是你(nǐ)人(rén)生(shēng)的一部分”。這個(gè)是不是有(yǒu)點賣弄的感受呢!

有(yǒu)溫度就是需要傳遞出你(nǐ)的熱情和(hé)有(yǒu)能量的一面出來(lái)，告訴網友(yǒu)們你(nǐ)內(nèi)心是有(yǒu)溫度的，并且這種溫度能夠廣泛傳播出去，讓更多(duō)的人(rén)受益。

四是要學會(huì)玩互動

俗話(huà)說：無互動，不營銷。不知道(dào)大(dà)家(jiā)聽(tīng)過這話(huà)沒有(yǒu)?互動就是你(nǐ)在跟粉絲們進行(xíng)對話(huà)的一個(gè)過程，當你(nǐ)發出你(nǐ)微博文案以後，如果引起了粉絲們的興趣來(lái)參與的話(huà)，那(nà)這就是成功的第一步了。然後就是用互動的方式來(lái)留住粉絲繼續關注，就像小(xiǎo)米做(zuò)的那(nà)樣，讓用戶擁有(yǒu)參與感，或者成就感，進而長期關注你(nǐ)，成為(wèi)忠誠的粉絲，後續就好轉化一些(xiē)了。

總結：微博在國內(nèi)是個(gè)非常不錯的社交媒體(tǐ)平台，人(rén)人(rén)都可(kě)以在上(shàng)面發聲。作(zuò)為(wèi)企業，寫好微博軟文也是重重之重的，根據新浪微博官方微指數(shù)發布的最新數(shù)據報告顯示，目前女性、90後、高(gāo)學曆仍舊(jiù)是微博人(rén)們話(huà)題的主要參與者，所以以後就是90後，00後為(wèi)主的網民世界了，微博軟文應該及時(shí)抓住熱點，根據90後網民普遍的心理(lǐ)特點進行(xíng)借勢宣傳，這是每個(gè)新媒體(tǐ)營銷人(rén)員的必修課。