在微信5.0升級之後，出現了訂閱号和(hé)服務号，這就讓很(hěn)多(duō)用戶覺得(de)很(hěn)納悶，對于這兩種賬号來(lái)講，哪一種更适合營銷呢?尤其是醫(yī)院來(lái)說，做(zuò)微信營銷究竟是哪一種賬号更适合呢?其實，在筆者看來(lái)每一種賬号都有(yǒu)自己的優勢和(hé)劣勢，今天，為(wèi)大(dà)家(jiā)做(zuò)出相應的介紹。

訂閱号是目前群體(tǐ)最多(duō)的，因為(wèi)在沒有(yǒu)升級微信5.0的時(shí)候，所以的賬号都是訂閱号，這對于公衆号來(lái)說，其實變化不太大(dà)的。之前每天可(kě)以發送一條內(nèi)容，而現在升級微信5.0之後依然是可(kě)以發送的，但(dàn)是有(yǒu)此不同的是，騰訊現在将所有(yǒu)的訂閱号發送的信息合并到一個(gè)文件夾裏，并命名為(wèi)【訂閱号】。

這樣的改變其實不難發現的是，騰訊在提升用戶體(tǐ)驗。因為(wèi)，每個(gè)人(rén)在玩微信可(kě)能會(huì)關注很(hěn)多(duō)的消息，但(dàn)是有(yǒu)一大(dà)部分是公衆平台所發布，我們并非是對每一個(gè)信息是有(yǒu)需求的。但(dàn)是，顯示的同時(shí)，會(huì)讓用戶像有(yǒu)“強迫症”一樣的去點擊，盡管不想去看，可(kě)還(hái)是看一眼再返回。而騰訊在這一點改正，卻大(dà)大(dà)的提升了用戶體(tǐ)驗，讓用戶可(kě)以看到自己所需要的信息。

其次，這樣的調整對于公衆号來(lái)說，則會(huì)使得(de)信息曝光率降低(dī)不少(shǎo)，畢竟是把所有(yǒu)的信息歸并到【訂閱号】，而我們都知道(dào)，打開(kāi)之後全是都是一些(xiē)廣告信息，用戶會(huì)按照挑選自己感興趣的去點擊，這就降低(dī)了內(nèi)容打開(kāi)的概率。而且，當所有(yǒu)的公衆号在一個(gè)在文件夾中，粉絲不免會(huì)有(yǒu)下降。

從上(shàng)面的分析來(lái)看，騰訊是将用戶體(tǐ)驗提升，在以後的微信版本進一步的提升，會(huì)更加完善，而訂閱号越來(lái)越可(kě)以發現的是，并非是醫(yī)院的長久之路。畢竟醫(yī)院在選擇微信營銷，需要是提升自己的品牌效應，提高(gāo)內(nèi)容的曝光率，而這樣的設置卻隻會(huì)降低(dī)粉絲與浏覽，當公衆賬号多(duō)的時(shí)候，就會(huì)使得(de)自己的訂閱号排名靠後。

服務号是否是醫(yī)院的“新春”?

前面說了訂閱号是不符合醫(yī)院進行(xíng)營銷，那(nà)麽，升級服務号之後，會(huì)不會(huì)對公衆号有(yǒu)所提升呢?其實從服務号的推出，我們不免發現，在此後的日子裏，服務号将會(huì)成為(wèi)微信首推的微信公号類型，但(dàn)是，需要說明(míng)的是，微信所推的服務号并非是營銷為(wèi)主，将是為(wèi)用戶提供便捷服務的。

服務号是公衆平台的一種帳号類型，旨在為(wèi)用戶提供服務。其開(kāi)通(tōng)要求是非常繁瑣的，除了要運營者的身份證以外，還(hái)需要企業的營業執照，機構代碼等關鍵信息，需要掃描後上(shàng)傳經常審核，而且，一旦成為(wèi)服務号，你(nǐ)将失去一日一條的群發權限，并且無法更改為(wèi)訂閱号。從這一點來(lái)看，其實，個(gè)人(rén)做(zuò)服務号的意義并不大(dà)。

雖然服務号要比訂閱好“地位”明(míng)顯高(gāo)很(hěn)多(duō)，起碼不會(huì)被折疊，還(hái)在微信的首頁中，因此還(hái)是強制(zhì)用戶浏覽公号內(nèi)容，隻是，前面說了每個(gè)月隻能發布一條信息。這對于醫(yī)院來(lái)說，是非常不太好營銷的，任何一家(jiā)醫(yī)院都在發布一些(xiē)活動來(lái)吸引用戶的關注，而限制(zhì)發布內(nèi)容的條數(shù)，事實上(shàng)就是限制(zhì)了營銷。但(dàn)是，對于服務号來(lái)說，還(hái)是有(yǒu)很(hěn)多(duō)優勢的。

最重要的是一點是：可(kě)以申請(qǐng)自定義菜單。如果不知道(dào)怎麽申請(qǐng)自定義菜單，可(kě)以看一篇《醫(yī)療升級微信自定義菜單 手機輕松對話(huà)商務通(tōng)》文章，在文章裏面已經詳細的介紹了，開(kāi)通(tōng)自定義表單，最好的優勢，就是會(huì)讓你(nǐ)在微信上(shàng)實現了一個(gè)簡單的APP應用。

雖然很(hěn)多(duō)醫(yī)療行(xíng)業都很(hěn)親睐于微信營銷，但(dàn)是，事實上(shàng)對于微信營銷是會(huì)走進了誤區(qū)。總是希望從微信營銷可(kě)以帶來(lái)患者，而這并非是長久的營銷，而微信想要打造的是能夠通(tōng)過微信所提供的便捷服務。如果之前的營銷思路還(hái)是不改變，醫(yī)療行(xíng)業很(hěn)難借助微信來(lái)鑄造自己的品牌的。

自古以來(lái)，所謂魚與熊掌不可(kě)兼得(de)，訂閱号和(hé)服務号都自己的特征，聰明(míng)如你(nǐ)，應該知道(dào)怎麽選擇了。