這篇文章是為(wèi)傳統企業網絡營銷的實際需要準備的，盡管博客營銷已經不是潮流營銷方式，但(dàn)作(zuò)為(wèi)剛剛參與互聯網商業發展的傳統企業來(lái)說，博客軟文營銷仍然是企業，如阿裏巴巴商友(yǒu)最主要的營銷方式。

挑選一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，建立你(nǐ)的專門(mén)博客，如果熱門(mén)話(huà)題能與你(nǐ)的業務結合起來(lái)，那(nà)就更妙了。國際著名管理(lǐ)科學家(jiā)、總裁連線CEO朱則榮對建立熱門(mén)話(huà)題博客提出以下建議，該方法同樣适用于微博營銷：

第一個(gè)步驟：挑選一個(gè)核心話(huà)題

1、熱門(mén)新聞話(huà)題

看看最近的新聞，什麽話(huà)題是人(rén)們正在感興趣的話(huà)題，而且這個(gè)話(huà)題能夠長時(shí)間(jiān)引發人(rén)們的興趣。這樣的話(huà)題包括：《美國間(jiān)諜》、《中國航母》、《美國總統大(dà)選》、《火(huǒ)星移民》。

2、媒體(tǐ)記者關心的話(huà)題

有(yǒu)些(xiē)話(huà)題會(huì)被記者長期關注，當他們需要撰寫新聞稿件，查詢資料時(shí)，你(nǐ)的博客就是他們的最佳寶藏，你(nǐ)将和(hé)他們成為(wèi)好朋友(yǒu)，甚至你(nǐ)會(huì)成為(wèi)一個(gè)新聞人(rén)物。這樣的話(huà)題包括：《氣候變暖》、《中美關系》、《嬰兒奶粉質量》、《中國夢》、《行(xíng)業預測數(shù)據的報告》、《食品安全》、《能源産業》、《公平競争》、《商品質量》、《售後服務投訴報道(dào)》、《百姓創富》。

3、專業人(rén)士關心的話(huà)題

有(yǒu)些(xiē)話(huà)題被專業人(rén)士長期關注，他們需要找到一個(gè)資料庫和(hé)網上(shàng)“檔案室”。這樣的話(huà)題包括《商業計(jì)劃書(shū)》、《天使投資事件》、《工程圖紙》、《在線教育分析資料》、《分析師(shī)建議》、《MBA考研筆記》。

4、興趣愛(ài)好人(rén)士關注的話(huà)題

有(yǒu)些(xiē)話(huà)題擁有(yǒu)數(shù)量龐大(dà)的粉絲和(hé)愛(ài)好者，他們需要找到志(zhì)同道(dào)合的朋友(yǒu)，或有(yǒu)一個(gè)可(kě)供查詢動态、查閱資料的地方。這樣的話(huà)題包括《球星動态》、《好萊塢科幻電(diàn)影(yǐng)》、《勵志(zhì)電(diàn)影(yǐng)》、《登山(shān)愛(ài)好者》、《私人(rén)飛機》、《巴菲特晚餐》、《廣告語》。

5、需要解決某一個(gè)問題

有(yǒu)些(xiē)話(huà)題是人(rén)們經常遇到的問題，需要從網上(shàng)尋找解決的辦法，聽(tīng)取一些(xiē)專家(jiā)的建議。這樣的話(huà)題包括《如何減肥》、《如何洗牙》、《牙醫(yī)的建議》、《如何創業》、《怎樣開(kāi)公司》、《成為(wèi)一名工程師(shī)》、《如何招商》、《如何實現财務自由》、《如何進行(xíng)汽車(chē)保養》。

第二個(gè)步驟：挑選關鍵詞

1、直接挑選一個(gè)鍵詞

在搜索引擎中挑選你(nǐ)想建立的博客名稱，選擇一個(gè)更容易讓别人(rén)搜索的關鍵詞作(zuò)為(wèi)博客網站(zhàn)名稱。不要挑選熱門(mén)關鍵詞，要挑選一個(gè)不太熱門(mén)，但(dàn)又有(yǒu)一定檢索量的關鍵詞，作(zuò)為(wèi)博客名稱，源源不斷地從搜索引擎上(shàng)獲得(de)訪問量。

挑選的方式：例如“減肥”，在百度、google等搜索擎中輸入這個(gè)關鍵詞，注意搜索引擎結尾的底部會(huì)出現“相關關鍵詞”——包括“減肥食譜”、“減肥計(jì)劃”、“怎麽減肥更快更有(yǒu)效”。

關鍵詞的校(xiào)驗：在百度指數(shù)中，對你(nǐ)挑選的關鍵詞進行(xíng)驗證，查看這些(xiē)關鍵詞的實際檢索量，一般檢索量在200-300次為(wèi)佳，這樣的博客為(wèi)利基博客，同名網站(zhàn)少(shǎo)，競争量小(xiǎo)，博客很(hěn)容易在搜索引擎中排出好位置。

2、設計(jì)一個(gè)關鍵詞

你(nǐ)也可(kě)為(wèi)自己的博客設計(jì)一個(gè)特殊的名字，使之成為(wèi)一個(gè)概念或品牌，無論你(nǐ)的博各有(yǒu)多(duō)少(shǎo)訪問者，他們都會(huì)很(hěn)快熟悉并熟記你(nǐ)的博客。

例如我先後設計(jì)了“總裁連線”、“首都品牌”等等概念或品牌，它們獨一無二，沒有(yǒu)相關搜索，當你(nǐ)啓用這些(xiē)品牌或概念時(shí)，很(hěn)容易創造出檢索量，使網上(shàng)搜索者很(hěn)自然地抵達你(nǐ)的網站(zhàn)。

第三個(gè)步驟：為(wèi)博客制(zhì)作(zuò)內(nèi)容

通(tōng)過第一、第二個(gè)步驟，你(nǐ)已經對開(kāi)設一個(gè)什麽樣的博客有(yǒu)了清晰的認識，現在就确定一個(gè)你(nǐ)最終決定使用的名稱，作(zuò)為(wèi)你(nǐ)的博客未來(lái)三年經久不變的名稱。

當名稱最終确定，你(nǐ)就可(kě)以從網上(shàng)、圖書(shū)、報刊中尋找一次有(yǒu)關你(nǐ)博客主題的內(nèi)容，充實你(nǐ)的博客。

這是一項簡單的工作(zuò)，每天你(nǐ)隻需要更新3條或5條信息即可(kě)，但(dàn)必須堅持每天更新。這個(gè)策略将保證你(nǐ)的博客成為(wèi)搜索引擎中的熱門(mén)博客，排出較好的位置。同時(shí)，每天更新将保證你(nǐ)的訪問者記下你(nǐ)的博客，一有(yǒu)時(shí)間(jiān)就上(shàng)來(lái)訪問，如果博客內(nèi)容做(zuò)得(de)好，每天都會(huì)有(yǒu)常客在打開(kāi)電(diàn)腦(nǎo)時(shí)，下意識地先到你(nǐ)的博客上(shàng)看看最新更新的內(nèi)容。

你(nǐ)隻需要收集對這個(gè)話(huà)題相關的內(nèi)容資料，不要放置與話(huà)題無關的資料。在博客的介紹信息中，你(nǐ)可(kě)以加入你(nǐ)的業務營銷信息，告訴人(rén)們——你(nǐ)是做(zuò)什麽的，你(nǐ)喜歡交朋友(yǒu)，留下你(nǐ)的電(diàn)話(huà)和(hé)網址，讓朋友(yǒu)們可(kě)以随時(shí)聯系上(shàng)你(nǐ)。

如果你(nǐ)掌握了一些(xiē)編輯的技(jì)巧，你(nǐ)應該用心地對內(nèi)容進行(xíng)編輯，以确保內(nèi)容質量。好的博客并不是因為(wèi)內(nèi)容多(duō)，而是僅僅隻有(yǒu)精華內(nèi)容，少(shǎo)而精，成為(wèi)網友(yǒu)在網上(shàng)必須查詢的必備資料寶庫，也是一份網友(yǒu)喜歡收藏的最佳指南。

你(nǐ)必須考慮網友(yǒu)的感受，把他們當做(zuò)你(nǐ)的朋友(yǒu)——能不能為(wèi)朋友(yǒu)提供更實用的資料，以節省他們的時(shí)間(jiān)，提供有(yǒu)效建議。簡單的信息羅列、資料填充沒有(yǒu)任何意義，這會(huì)浪費朋友(yǒu)們的時(shí)間(jiān)。

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