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百事可(kě)樂推出手機
- 作(zuò)者：admin
- 發表時(shí)間(jiān)：2015-10-21 09:59:51
- 來(lái)源：未知
[摘要] 智能手機從當初承載的通(tōng)訊、娛樂、辦公等功能，連接移動互聯網、建立生(shēng)态圈、盈利等目的，開(kāi)始向另外一個(gè)新方向發展。
目前智能手機行(xíng)業競争有(yǒu)多(duō)慘烈？蘋果和(hé)三星占據了近98%的利潤，但(dàn)其他大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的手機廠商還(hái)是不斷在此行(xíng)業加碼，力求殺出重圍。即使是移動業務大(dà)虧的索尼、HTC、黑(hēi)莓也都咬牙堅持，沒落的諾基亞也在找準時(shí)機準重新殺回來(lái)。更别說很(hěn)多(duō)手機新晉品牌夢想一夜之間(jiān)打造爆款，重新複制(zhì)“小(xiǎo)米奇迹”。智能手機行(xíng)業的熱鬧，甚至吸引了衆多(duō)原本風馬牛不相及的“門(mén)外漢”。
近日，百事公司要做(zuò)手機的消息傳得(de)愈加火(huǒ)爆，并最終得(de)到證實。作(zuò)為(wèi)全球著名且極具實力的快消品牌，百事公司殺入智能手機市場(chǎng)，從另外一個(gè)側面證明(míng)整個(gè)手機圈已經開(kāi)始亂了。智能手機從當初承載的通(tōng)訊、娛樂、辦公等功能，連接移動互聯網、建立生(shēng)态圈、盈利等目的，開(kāi)始向另外一個(gè)新方向發展。
步步為(wèi)營，百事手機為(wèi)“預謀”
綜合前幾日的信息來(lái)看，百事手機的發布很(hěn)明(míng)顯是一場(chǎng)“有(yǒu)預謀”的營銷活動。剛開(kāi)始，是微博上(shàng)曝光百事手機企業認證賬号。在有(yǒu)意無意地推波助瀾下，微博賬号曝光時(shí)間(jiān)被大(dà)衆和(hé)消費者進行(xíng)多(duō)重解讀，各種說法層出不窮。有(yǒu)的認為(wèi)是惡搞，有(yǒu)的認為(wèi)是百事公司要轉型，有(yǒu)的則認為(wèi)百事要與其他巨頭有(yǒu)重要合作(zuò)。解讀、猜測的熱潮，讓百事公司受到實實在在的關注。
随後，消息稱百事公司是要與國內(nèi)一家(jiā)代理(lǐ)過多(duō)個(gè)全球著名品牌的授權品牌運營商合作(zuò)，推出自有(yǒu)非品牌智能手機。甚至将百事手機的代号、詳細硬件配置、價格等全部曝光，以吸引注意力。百事公司見已經成功引起關注，就順勢表示要在10月20日“帶來(lái)更多(duō)驚喜。”
然而這還(hái)不算(suàn)完結，為(wèi)了增加戲劇(jù)性和(hé)看點，百事公司總部還(hái)宣稱這是中國分公司的所為(wèi)，與總部無關。而且這款智能手機僅限于中國市場(chǎng)，與授權銷售服飾等百事系列産品的做(zuò)法相仿。
可(kě)以看到，百事公司為(wèi)了讓其智能手機産品在推出之前就獲得(de)足夠的曝光度，在營銷上(shàng)真是煞費苦心，可(kě)謂步步為(wèi)營。在其他老牌手機廠商紛紛發表新品預告的時(shí)候，成功地把水(shuǐ)攪渾，将大(dà)衆消費者的注意力也引到自己身上(shàng)來(lái)，不愧是擅長玩營銷的快消品牌霸主。
門(mén)外漢的小(xiǎo)算(suàn)盤
事實上(shàng)，百事公司之所以推出智能手機，其初衷與其他手機廠商并不一緻，完全是為(wèi)了品牌營銷為(wèi)終極目标。其真正意圖并不是靠智能手機盈利，而是借助智能手機這一平台，向既定消費群體(tǐ)傳播自己的品牌理(lǐ)念。在國內(nèi)，以智能手機為(wèi)承載的移動互聯網蓬勃興起，一貫關注年輕消費群體(tǐ)的百事，自然不會(huì)錯過這個(gè)機會(huì)。時(shí)刻緊扣時(shí)代脈搏，抓住年輕人(rén)的喜好，一向是百事所擅長的。
門(mén)外漢進軍智能手機行(xíng)業的事情不算(suàn)少(shǎo)見，此前業界也往往認為(wèi)它們是下定決心在此行(xíng)業分一杯羹。但(dàn)就我看來(lái)，它們的目标與百事是一樣的，純粹是為(wèi)了品牌營銷。比如目前已經轉型成為(wèi)直銷品牌的隆力奇，其推出智能手機就是為(wèi)了在向大(dà)衆證明(míng)自己的實力，順便闡釋自己的直銷理(lǐ)念，最終讓更多(duō)的人(rén)參與進來(lái)。當然，一般人(rén)還(hái)是别去碰直銷了……
還(hái)有(yǒu)将董小(xiǎo)姐照片當做(zuò)開(kāi)機屏保、号稱能賣出1億部的格力手機，直到現在市場(chǎng)上(shàng)也沒見到其身影(yǐng)，但(dàn)其達到的品牌營銷成果就連小(xiǎo)米也要甘拜下風。有(yǒu)關格力手機的消息多(duō)次登上(shàng)科技(jì)媒體(tǐ)的頭條，極大(dà)提升了格力的品牌知名度。董明(míng)珠以極低(dī)的營銷成本，獲得(de)的巨大(dà)品牌營銷效果，讓很(hěn)多(duō)專業營銷人(rén)士為(wèi)之汗顔。
把握力度，過輕過重都無益
因此，這些(xiē)門(mén)外漢并不是不知道(dào)自己的智能手機行(xíng)業根基淺薄，根本無力與其他手機廠商展開(kāi)競争，而是他們認識到智能手機行(xíng)業的火(huǒ)爆，純粹是将智能手機當做(zuò)噱頭，一切都隻是為(wèi)品牌營銷服務，求的就是營銷效果。不過，需要注意的是，将智能手機當做(zuò)營銷噱頭，其實是一把雙刃劍，很(hěn)容易就傷到自己。
過輕，則達不到提升品牌知名度的效果，讓此前的努力都付之東流。過重，則會(huì)向格力手機那(nà)樣，雖然引得(de)極高(gāo)關注度，卻成為(wèi)被嘲諷的對象，喜憂參半。要想在這其中取得(de)平衡，還(hái)是要看企業多(duō)年積累下的營銷功底。
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