上(shàng)個(gè)月參加了 2018 年廈門(mén)Madcon大(dà)會(huì)和(hé)百度VIP沙龍，學習了不少(shǎo)知識。這篇帖子分享一下百度員工們在沙龍上(shàng)講解的百度熊掌号情況和(hé)我的一點想法。

對熊掌号還(hái)沒概念的讀者可(kě)以參考前些(xiē)天的百度熊掌号使用初步體(tǐ)驗。

百度這半年多(duō)面向站(zhàn)長圈推廣的最厲害的當屬熊掌号，沒有(yǒu)之一。在提到熊掌号時(shí)，百度常提到的觀念是，百度SEO的核心對象要從網站(zhàn)轉變到熊掌号，也就是說，百度今後要排名的不再是一個(gè)一個(gè)網站(zhàn)，而是一個(gè)一個(gè)熊掌号。這種轉變對SEO整體(tǐ)的未來(lái)有(yǒu)什麽影(yǐng)響目前還(hái)不好說，但(dàn)在百度移動搜索結果中已經有(yǒu)明(míng)顯表現，很(hěn)多(duō)查詢詞結果中熊掌号占有(yǒu)相當高(gāo)的比例。

百度聲明(míng)，在 3 年內(nèi)，80%流量将流向熊掌号網站(zhàn)。這應該指的是移動搜索流量，因為(wèi)熊掌号是移動搜索才有(yǒu)的。換句話(huà)說，以後沒有(yǒu)熊掌号，網站(zhàn)将基本上(shàng)沒有(yǒu)來(lái)自百度的移動搜索流量了。

移動搜索排名機制(zhì)

有(yǒu)了熊掌号，百度在移動搜索上(shàng)引入了新的排名信号。在百度 40 多(duō)MB的PPT中，下面這頁是我最感興趣的：

除了頁面本身內(nèi)容維度的信号，現在又有(yǒu)了“号”維度的信号。主要包括：

注冊或開(kāi)通(tōng)服務時(shí)提交的資質認證

第三方賬号關聯，包括熊掌号後台的微博、頭條号等綁定

用戶運營數(shù)據，如粉絲數(shù)、粉絲構成、與粉絲的互動等情況

服務質量，包括響應速度，用戶評價、打分，複購率等

排名引入更多(duō)可(kě)靠信号當然是好事，做(zuò)SEO的應該關注上(shàng)面提到的幾點。但(dàn)我也有(yǒu)些(xiē)疑慮，下面再說。

快速收錄

要有(yǒu)排名，先要被收錄。與Google相比，百度抓取、索引慢一直是個(gè)被诟病的地方，建立熊掌号的網站(zhàn)現在有(yǒu)了很(hěn)大(dà)改觀。

熊掌号後台有(yǒu)新舊(jiù)內(nèi)容提交入口，提交機制(zhì)也不複雜。我親測有(yǒu)效，新內(nèi)容提交後确實可(kě)以做(zuò)到幾分鍾內(nèi)抓取、索引，并返回在搜索結果中。這種待遇，小(xiǎo)站(zhàn)、新站(zhàn)以前是不敢想的。

發布提交完這篇帖子後，我再測試一次，看看幾分鍾內(nèi)這篇帖子可(kě)以出現在移動搜索結果頁面中，再補上(shàng)抓圖。

本帖子發布數(shù)分鍾後更新：可(kě)以算(suàn)是秒(miǎo)收吧(ba)，不到兩分鍾，在搜索結果中出現：

原創保護

原創保護做(zuò)得(de)很(hěn)差也是百度被罵的最重的地方之一，原創得(de)不到排名，轉載抄襲排在前面的一大(dà)堆。

幾年前百度站(zhàn)長平台就嘗試做(zuò)原創保護，現在原創保護功能全部搬到熊掌号裏了。在原創保護功能裏提交的內(nèi)容，結果系統檢測被确認是原創後，在搜索結果中被加上(shàng)了藍(lán)色“原創”标注：

據百度自己介紹，加了原創标注的結果點擊率提高(gāo)了6- 10 倍。如果真有(yǒu)這麽大(dà)幅度的提高(gāo)，對原創作(zuò)者是一大(dà)福音(yīn)。

流量向視(shì)頻和(hé)服務內(nèi)容傾斜

百度會(huì)導入更多(duō)流量到直接提供服務和(hé)視(shì)頻內(nèi)容的熊掌号。

服務內(nèi)容，除了要求頁面提供服務，服務與內(nèi)容相關外，還(hái)會(huì)考核服務的質量或者說是用戶滿意度。

視(shì)頻內(nèi)容，也包括AR、VR、XR等虛拟現實技(jì)術(shù)內(nèi)容和(hé)小(xiǎo)故事。這些(xiē)我就更沒有(yǒu)資格申請(qǐng)了。有(yǒu)條件的同學可(kě)以考慮一下。

SEO對熊掌号的疑慮

到目前為(wèi)止，我自己，以及和(hé)其它SEO的討(tǎo)論，會(huì)有(yǒu)一些(xiē)疑慮。比如，原創保護機制(zhì)将會(huì)執行(xíng)得(de)如何。目前原創保護申請(qǐng)時(shí)需要提交過去一個(gè)月內(nèi) 10 篇以上(shàng)原創內(nèi)容，像SEO每天一帖這種通(tōng)常一個(gè)月不會(huì)超過 4 篇， 7 月份隻有(yǒu)一篇的博客，達不到申請(qǐng)條件。但(dàn)一個(gè)月隻寫一篇，不說明(míng)就不是原創啊，創作(zuò)量和(hé)是否原創沒什麽本質關系。希望百度以後在這方面放寬一些(xiē)，不然很(hěn)多(duō)寫原創的人(rén)沒資格申請(qǐng)原創保護，這是多(duō)麽荒謬的事。

另外，熊掌号的原創保護貌似也不是最高(gāo)級别的信号。在原創保護提交、通(tōng)過，也被标注為(wèi)原創的內(nèi)容，被其它權重更高(gāo)的網站(zhàn)轉載後，原創标注可(kě)能會(huì)被取消，排名依然在轉載和(hé)抄襲的後面。那(nà)麽這個(gè)原創保護功能的意義何在呢？

再比如，熊掌号是否又會(huì)變成一個(gè)百度自己的封閉系統，像百度百科、知道(dào)、文庫、經驗等一大(dà)堆百度自身內(nèi)容霸屏百度搜索結果一樣，SEO們自己的網站(zhàn)沒得(de)到什麽利益，反倒又為(wèi)百度貢獻了內(nèi)容？這是我接觸到的很(hěn)多(duō)SEO的重要顧慮之一。

再比如，像前面提到的，用戶運營數(shù)據成為(wèi)排名信号之一，那(nà)麽怎麽防止刷用戶數(shù)據？現在的SEO領域，凡是懷疑可(kě)能會(huì)被刷的數(shù)據，不用懷疑，都在被大(dà)量刷着。刷相關搜索的，刷查詢詞自動建議的，刷點擊/快速排名的，刷百度口碑的，等等等等，而且常常有(yǒu)效，百度不能有(yǒu)效識别。刷用戶數(shù)據對一些(xiē)專門(mén)做(zuò)這個(gè)的來(lái)說，輕車(chē)熟路。我大(dà)膽預測一下，很(hěn)快就會(huì)有(yǒu)刷熊掌号粉絲關注的服務出現了，也許已經出現了？

再比如，熊掌号的資質認證，做(zuò)好了确實能提高(gāo)門(mén)檻，提高(gāo)內(nèi)容質量。我猜測資質認證應該不是全自動的過程，大(dà)概會(huì)有(yǒu)人(rén)工介入。凡是有(yǒu)人(rén)工介入的，怎麽杜絕尋租？我不是說熊掌号和(hé)資源平台的百度員工朋友(yǒu)們有(yǒu)什麽不當行(xíng)為(wèi)，他們都是好同志(zhì)，但(dàn)當初百度貼吧(ba)、廣告部門(mén)也都是好同志(zhì)來(lái)着。這種事不能靠覺悟或人(rén)品，要靠制(zhì)度和(hé)規則，百度做(zuò)好準備了嗎？