伴随着小(xiǎo)程序漸漸深入開(kāi)發和(hé)推廣，我們身邊的小(xiǎo)程序類目越多(duō)越多(duō)，且不乏一些(xiē)轟動産品市場(chǎng)的明(míng)星款。然而這些(xiē)作(zuò)品卻不是你(nǐ)我所為(wèi)，究竟是什麽原因造成了這些(xiē)差距呢？我想：主要是因為(wèi)我們不能做(zuò)到真正了解小(xiǎo)程序。

小(xiǎo)程序“是”什麽呢？

戒律一：不要在不了解事物本身就慌忙前行(xíng)，因為(wèi)你(nǐ)不知前面是深淵還(hái)是光明(míng)。

小(xiǎo)程序（Mini program）就是微信應用的功能插件，而且不需要下載就可(kě)以應用。

不妨我們站(zhàn)在微信用戶和(hé)小(xiǎo)程序開(kāi)發者的角度來(lái)思考小(xiǎo)程序帶來(lái)的感覺。

站(zhàn)在微信用戶的角度來(lái)看：不需要再去關心下載安裝等複雜的應用問題，應用也會(huì)無處不在，随時(shí)可(kě)用；

站(zhàn)在開(kāi)發者的角度來(lái)看：開(kāi)發門(mén)檻相對較低(dī)，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，适合生(shēng)活服務、生(shēng)活娛樂等應用的轉換。

從開(kāi)發者到面向的使用者都是需要微信作(zuò)為(wèi)活動的基站(zhàn)，小(xiǎo)程序基于基站(zhàn)的輸入輸出就變得(de)無比奇妙。

例如，在開(kāi)發者開(kāi)發小(xiǎo)程序時(shí)，首先應該考慮小(xiǎo)程序核心用戶是不是微信用戶，其次小(xiǎo)程序是否足夠的簡便（嘗試隻留用一個(gè)核心功能解決一類問題，微信用戶可(kě)能就會(huì)為(wèi)你(nǐ)停留下來(lái)），最後還(hái)需要通(tōng)過核心用戶的實際使用動向來(lái)作(zuò)為(wèi)挖掘下次開(kāi)發的發力方向。

這樣就能快速打造出良好的用戶口碑進而完成用戶裂變的目的，進一步探索裂變的意義，小(xiǎo)程序開(kāi)放者需要借用足夠的用戶基數(shù)才能進入廣告商的投放标準（也就是傳統的變現方式，也是微信平台殺熟的變現方式之一）。

屆時(shí)，小(xiǎo)程序的運作(zuò)方向主要在娛樂型産品之上(shàng)，小(xiǎo)程序調用用戶碎片化時(shí)間(jiān)實現了縱向維度深度粘帖和(hé)夯實橫向維度廣闊拓展。

小(xiǎo)程序“憑”什麽火(huǒ)？

戒律二：開(kāi)發者不妨站(zhàn)在微信應用的角度來(lái)看看，微信用戶需要哪些(xiē)小(xiǎo)插件？然後開(kāi)發相關小(xiǎo)程序來(lái)幫助用戶處理(lǐ)真實場(chǎng)景下的一個(gè)需求就可(kě)以。

小(xiǎo)程序究竟是憑借它的“小(xiǎo)”呢？還(hái)是獨特的洞察力呢？我想：小(xiǎo)程序應該是憑借着它獨特的洞察力。

（如下圖所示）用戶對于産品的需求主要表現在用戶所處的環境之上(shàng)，可(kě)變的場(chǎng)景就會(huì)産生(shēng)可(kě)變的需求。而滿足用戶需求的過程就是不斷填充産品的過程，在填充的過程中用戶總會(huì)考慮移動設備的內(nèi)存狀況和(hé)運行(xíng)速率等方面來(lái)抉影(yǐng)響産品留存時(shí)間(jiān)。

而從功能數(shù)量上(shàng)看：傳統産品對于功能的做(zuò)法就是不斷地做(zuò)加法的過程，就會(huì)極大(dà)程度上(shàng)考驗用戶手中移動設備的能力；而小(xiǎo)程序對于功能的做(zuò)法就是做(zuò)減法的過程，隻留下核心功能來(lái)降低(dī)産品對用戶移動設備的硬性要求和(hé)快速響解決問題的方法。

打破常規思考模式，構想小(xiǎo)程序為(wèi)什麽會(huì)火(huǒ)？

不妨将小(xiǎo)程序視(shì)作(zuò)微信內(nèi)部的小(xiǎo)插件，小(xiǎo)程序主要依托于微信平台運作(zuò)卻不支持脫離微信而使用（與浏覽器(qì)內(nèi)部的小(xiǎo)插件功能相像）。然而浏覽器(qì)上(shàng)安裝輔助插件的意義，就是可(kě)以直接調用插件程序，用于處理(lǐ)特定類型的文件。

微信內(nèi)部填嵌套的小(xiǎo)程序的意義也就是可(kě)以直接調用場(chǎng)景項目，還(hái)可(kě)以用于處理(lǐ)場(chǎng)景下用戶的需求or其他需求。

娛樂類小(xiǎo)程序“靠”什麽引入流量？

戒律三：作(zuò)為(wèi)一個(gè)開(kāi)發者or運營者，你(nǐ)需要明(míng)白目前你(nǐ)擁有(yǒu)什麽？你(nǐ)才能發現：你(nǐ)将“靠”什麽來(lái)引流或培育出一條适合自己的引流途徑。

面對自持流量的微信來(lái)說，小(xiǎo)程序的上(shàng)線可(kě)以直接跳(tiào)過了0- 1 探索階段，間(jiān)接直奔微信插件1-N發展階段。

就目前來(lái)看，微信可(kě)以利用平台渠道(dào)和(hé)社交圈層兩個(gè)補給點來(lái)補給小(xiǎo)程序成長所需要的部分養分，而對于引爆的點也會(huì)依“靠”微信的自身資源、社交鏈條圈層兩個(gè)位置快速發力成長。

①基于微信的渠道(dào)的解剖圖：

②基于社交圈層的解剖圖：

目前微信生(shēng)态裏最活躍的小(xiǎo)程序類型為(wèi)“娛樂型小(xiǎo)程序”，它除了繼承微信的補給點外，還(hái)培養出一個(gè)适合自己的分享模式，并利用該模式完成流量快速入駐和(hé)用戶轉變等。

娛樂型小(xiǎo)程序“借”什麽盈利？

戒律四：假若你(nǐ)不知道(dào)怎麽來(lái)獲取屬于自己的盈利方式時(shí)，不妨向熟知平台“借”一些(xiē)盈利點與發力位。

小(xiǎo)程序的盈利模式還(hái)是繼承了微信平台的專屬基因，就是對于廣告的依賴，那(nà)麽它的價值潛力也爆發在了廣告業務上(shàng)。下面是火(huǒ)爆娛樂小(xiǎo)程序的“流量和(hé)價值轉換圖”如下：

從圖中我們可(kě)以清晰的看出：小(xiǎo)程序價值将會(huì)體(tǐ)現在用戶需求之上(shàng)，用戶究竟有(yǒu)怎樣的需求呢？我認為(wèi)可(kě)以從用戶角度、産品角度兩個(gè)方面來(lái)看小(xiǎo)程序的價值需求。

1.從用戶的角度來(lái)看具體(tǐ)會(huì)出現以下這三種情況：

當用戶在獲得(de)分數(shù)突破死亡時(shí)，會(huì)産生(shēng)繼續刷分的念頭；

當用戶想要尋求爆分的法則時(shí)，也會(huì)産生(shēng)刷分的念頭；

當用戶發現自己朋友(yǒu)的分數(shù)超越自己的時(shí)候，會(huì)産生(shēng)持續的刷分念頭；

2.從産品的角度來(lái)看也能出現以下三種情況：

産品需要輸出價值，才能供給他的前方部隊；

産品需要提供多(duō)個(gè)選擇項，滿足用戶的心理(lǐ)需求；

産品需要粘帖用戶的多(duō)重邏輯體(tǐ)（表面很(hěn)單一），降低(dī)用戶免疫力進而實現價值轉變。

隻有(yǒu)将用戶的需求和(hé)産品的需求對接起來(lái)形成互補，小(xiǎo)程序和(hé)用戶之間(jiān)就達成了共赢。

其實在價值背後也會(huì)存在很(hěn)多(duō)不愉快的地方（缺點），比如：分享的用戶根本上(shàng)不會(huì)關注這個(gè)人(rén)是否認識，這個(gè)群聊是否有(yǒu)群規等問題，就像是：在自己快樂的基礎上(shàng)，去傷害個(gè)人(rén)or群體(tǐ)，實際這類場(chǎng)景就是産生(shēng)不和(hé)諧之地，也會(huì)稱這種價值體(tǐ)系下的危害之地。

作(zuò)為(wèi)一個(gè)資深的小(xiǎo)程序用戶而言，大(dà)家(jiā)都想微信能提供一個(gè)丢棄小(xiǎo)程序的群坑（解決辦法），用來(lái)幫助延長我們在小(xiǎo)程序上(shàng)停留的時(shí)間(jiān)，也是為(wèi)開(kāi)發者提供更多(duō)盈利的空(kōng)間(jiān)，也是為(wèi)廣告商杜絕刷點擊量騙取價利益的問題，從根本上(shàng)實現三者共赢。

未來(lái)的小(xiǎo)程序“奔”向何方？

戒律五：想要獲得(de)長久的生(shēng)存之地，不妨從萬物的本性上(shàng)來(lái)思考發展方向，因為(wèi)前面的路一片黑(hēi)暗，我們需要一個(gè)燈塔。

先來(lái)探究一下人(rén)的兩大(dà)特性：生(shēng)活與工作(zuò)。

生(shēng)活是人(rén)類在社會(huì)中與自己息息相關的日常活動和(hé)心理(lǐ)影(yǐng)射；而工作(zuò)是勞動生(shēng)産，将生(shēng)産資料轉換為(wèi)生(shēng)活資料，以滿足人(rén)們生(shēng)存和(hé)繼續社會(huì)發展事業的過程。

小(xiǎo)程序的發展可(kě)以借助人(rén)的兩大(dà)特性呈階梯性演替。

對于生(shēng)活來(lái)說：微信本身就是一種生(shēng)活方式，那(nà)麽小(xiǎo)程序自出生(shēng)以來(lái)就具備了微信的生(shēng)活特性，也就能理(lǐ)解生(shēng)活對于用戶（人(rén)類）是多(duō)麽重要。

對于工作(zuò)來(lái)說：微信通(tōng)過小(xiǎo)程序彌補自己在功能點之處的不足，畢竟工作(zuò)才能将人(rén)類美好生(shēng)活的願景實現落地的過程，所以小(xiǎo)程序着力點也應該放在解決一類需求的一個(gè)核心功能之上(shàng)。

回溫跳(tiào)一跳(tiào)高(gāo)強度的粘帖方式

先來(lái)看看普通(tōng)遊客和(hé)冠軍用戶的排行(xíng)榜表現形式和(hé)突出內(nèi)容吧(ba)！

①當遊戲角色出現意外事故後就會(huì)彈出以下界面：

②當遊戲用戶的虛拟分數(shù)名列前茅後就會(huì)彈出以下界面：

當我整理(lǐ)完排行(xíng)榜的表現形式以後，我嘗試着模拟粘帖過程，那(nà)麽粘帖的過程就可(kě)以分為(wèi)以下三個(gè)階梯，具體(tǐ)步驟如下:

第一階梯：

第一名不斷捍衛自己王者之位的過程（粘帖完成）第二名不斷優化進階方法奪取王者之位的過程（粘帖完成）第三名不斷加速優化進階方法縮短(duǎn)與前路人(rén)的距離的過程（粘帖完成）

第二階梯：

第四至第九一方面不斷鞏固自己展現首頁的機會(huì)，另一方面也伺機着一躍榜首（粘帖完成）

第三階梯：

期盼着自己的名次在前一點，再前一點，最好在某某之前（粘帖完成）

然而為(wèi)了驗證自己模拟的過程是否合理(lǐ)，就用問卷調查的方式采訪了《跳(tiào)一跳(tiào)》遊戲的大(dà)衆用戶和(hé)王者用戶（排行(xíng)榜上(shàng)1-6）發現，小(xiǎo)程序的自身屬性為(wèi)：身邊朋友(yǒu)基礎上(shàng)的迷你(nǐ)産品、單純娛樂型的迷你(nǐ)産品、消耗碎片化的迷你(nǐ)産品、單人(rén)娛樂型的迷你(nǐ)産品