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《後來(lái)的我們》退票(piào)烏龍背後，是互聯網思維再一次XX了中國電(diàn)影(yǐng)
- 作(zuò)者：admin
- 發表時(shí)間(jiān)：2018-05-11 09:02:34
- 來(lái)源：未知
今年五一檔以超過 12 億元的分賬票(piào)房(fáng)刷新了曆年最高(gāo)紀錄，電(diàn)影(yǐng)行(xíng)業卻因為(wèi)一場(chǎng)事關 1300 萬票(piào)房(fáng)、 38 萬退票(piào)的“事故”憂心忡忡。
處在旋渦中心的是劉若英執導的電(diàn)影(yǐng)《後來(lái)的我們》(以下簡稱為(wèi)《後來(lái)》)。根據《後來(lái)》發布的數(shù)據，該片預售票(piào)房(fáng)進入中國影(yǐng)史前十。可(kě)就在首映日當晚，陸續有(yǒu)影(yǐng)院稱該片退票(piào)遠超平時(shí)退票(piào)比例和(hé)幅度。根據第三方票(piào)務平台貓眼發布的聲明(míng)，截至 28 日 23 點，僅貓眼平台涉及的惡意刷票(piào)退票(piào)量達 38 萬張，涉及票(piào)房(fáng)約 1300 萬。另一家(jiā)第三方票(piào)務平台淘票(piào)票(piào)發布公告稱，《後來(lái)》退票(piào)率為(wèi) 9.16%，接近日常退票(piào)率的三倍。
随後，國家(jiā)電(diàn)影(yǐng)局介入，初步認定《後來(lái)》退票(piào)情況确有(yǒu)異常。這次退票(piào)事件的幕後玩家(jiā)到底是哪個(gè)利益相關方尚不可(kě)知，但(dàn)可(kě)以明(míng)确的是，異常退票(piào)已成既定事實，而這次疑似票(piào)房(fáng)造假事件，涉及了出品方、發行(xíng)方、網絡售票(piào)平台、院線、影(yǐng)院等電(diàn)影(yǐng)産業全系統，可(kě)以說是當紅的“互聯網思維”對脆弱的中國電(diàn)影(yǐng)産業的第二次洗劫。
互聯網思維對中國電(diàn)影(yǐng)産業的第一次洗劫，打出的旗号是“ IP”。IP 電(diàn)影(yǐng)由漫畫(huà)、電(diàn)視(shì)劇(jù)、遊戲、歌(gē)曲改編而來(lái)，在中國興起于 2015 年，一開(kāi)始就瞄準塑造了整個(gè)網絡文化的讀者和(hé)觀衆。受衆在作(zuò)者創作(zuò)之初就參與其中，在IP改編成影(yǐng)視(shì)作(zuò)品的過程中也會(huì)不斷關注——無論關注是正面還(hái)是負面，IP 電(diàn)影(yǐng)都天然擁有(yǒu)了粉絲基礎，也更容易引起觀衆的共鳴。
那(nà)段時(shí)間(jiān)，電(diàn)影(yǐng)産業幾乎成了中國最好的生(shēng)意。大(dà)批跨界者高(gāo)喊“我們有(yǒu) IP，我們有(yǒu)錢(qián)”湧入電(diàn)影(yǐng)産業圈錢(qián)。個(gè)别電(diàn)影(yǐng)爆紅後，馬上(shàng)被大(dà)數(shù)據肢解、分析、歸納，故事模式、情節走向、主創都演化出一套固定模闆。結果就是觀衆看到了大(dà)量同質化的産品：《緻青春》拿(ná)下 7.19 億高(gāo)票(piào)房(fáng)之後，《匆匆那(nà)年》、《栀子花(huā)開(kāi)》等青春題材電(diàn)影(yǐng)遍地開(kāi)花(huā)，從懷舊(jiù)歌(gē)曲到熱門(mén)小(xiǎo)說IP都被啃了個(gè)遍，青春片也因橋段俗套和(hé)鮮肉主創成為(wèi)國産爛片代名詞;《失戀 33 天》之後，低(dī)成本愛(ài)情輕喜劇(jù)又紅極一時(shí);《泰囧》登頂當年票(piào)房(fáng)之後，《心花(huā)路放》等喜劇(jù)又接連打破了國産電(diàn)影(yǐng)的票(piào)房(fáng)紀錄。
互聯網思維傲慢地将 IP 點擊量直接兌換為(wèi)觀衆的觀影(yǐng)興趣，大(dà)數(shù)據控制(zhì)了內(nèi)容，主流電(diàn)影(yǐng)的生(shēng)産變成了“炮制(zhì)”而非“創作(zuò)”。這次洗劫造成的慘痛後果就是電(diàn)影(yǐng)原創力匮乏，人(rén)們對國産電(diàn)影(yǐng)的質量失去了信心。
2016 年，中國電(diàn)影(yǐng)票(piào)房(fáng)增長放緩，總票(piào)房(fáng)同比微增3.73%。這未必是壞事——起碼說明(míng)觀衆正在回歸理(lǐ)性，這也促使業內(nèi)放下對 IP 的迷信，重新回歸內(nèi)容為(wèi)王。
随着《暴裂無聲》等高(gāo)評分電(diàn)影(yǐng)的出現，人(rén)們對國産電(diàn)影(yǐng)的期望在逐漸修複，但(dàn)某些(xiē)時(shí)刻，這種期望還(hái)是會(huì)搖擺——眼下就是一個(gè)讓觀衆和(hé)電(diàn)影(yǐng)産業都感到不安全的時(shí)刻。
這種不安全感來(lái)自于，行(xíng)業原有(yǒu)的利益分配格局被新的技(jì)術(shù)手段打破，人(rén)們認識到原本用來(lái)了解觀衆真實觀影(yǐng)需求、精準排片的數(shù)據是可(kě)以被人(rén)為(wèi)用互聯網思維操作(zuò)的，這無異于互聯網思維對本就脆弱的電(diàn)影(yǐng)産業的第二次洗劫。
一位不願具名的影(yǐng)視(shì)行(xíng)業從業者告訴 PingWest 品玩(微信号：wepingwest)，“票(piào)補”和(hé)“鎖場(chǎng)”都是電(diàn)影(yǐng)宣發“心照不宣的套路”，而此次《後來(lái)》退票(piào)事件的幕後操作(zuò)者升級了套路。
“票(piào)補”是指向指定影(yǐng)片投放購票(piào)補貼，用戶以低(dī)價購票(piào)，影(yǐng)院仍收到正常票(piào)價，中間(jiān)差價由票(piào)務平台或片方負擔;“鎖場(chǎng)”是指影(yǐng)片放出排片後，粉絲第一時(shí)間(jiān)購票(piào)“鎖定”該場(chǎng)次。按照慣例，一場(chǎng)電(diàn)影(yǐng)即使隻賣出一張票(piào)，電(diàn)影(yǐng)院也要放映。也就是說，在票(piào)補和(hé)鎖場(chǎng)的模式之下，或多(duō)或少(shǎo)存在真實購票(piào)，發行(xíng)、票(piào)務平台和(hé)影(yǐng)院都可(kě)以拿(ná)到自己的利益。
而此次《後來(lái)》退票(piào)事件的操作(zuò)者使用了成本更低(dī)的方式。操作(zuò)者先購入大(dà)量電(diàn)影(yǐng)票(piào)，拉高(gāo)影(yǐng)片預售票(piào)房(fáng)，影(yǐng)院看到較好的預售數(shù)據就會(huì)增加排片，真實觀衆怕買不到票(piào)提前購票(piào)，再次拉高(gāo)預售票(piào)房(fáng)。影(yǐng)片上(shàng)映當天，操作(zuò)者利用在線票(piào)務平台的退改簽機制(zhì)退票(piào)，此時(shí)電(diàn)影(yǐng)場(chǎng)次已經摻雜了正常售出的影(yǐng)票(piào)，排片無法取消，空(kōng)出的座位很(hěn)難再銷售。這直接導緻影(yǐng)院利益受損，也幹擾了同檔期其他電(diàn)影(yǐng)的排片比例。
預售造假示意圖
更大(dà)的傷害在于，電(diàn)影(yǐng)産業鏈上(shàng)各方的信任受損。一方面是中國用戶越來(lái)越依賴線上(shàng)購票(piào)，淘票(piào)票(piào)公布的數(shù)據顯示，今年春節檔中國用戶的線上(shàng)購票(piào)率約為(wèi)90%;另一方面，幾乎所有(yǒu)影(yǐng)院經理(lǐ)排片時(shí)都會(huì)參考票(piào)務平台專業版的數(shù)據，映前“想看”人(rén)數(shù)和(hé)預售票(piào)房(fáng)是排片的重要參考。《後來(lái)》退票(piào)事件勢必影(yǐng)響票(piào)務平台數(shù)據的客觀性。
北京大(dà)學文化産業研究院副院長陳少(shǎo)峰表示：如果《後來(lái)的我們》退票(piào)事件經過調查顯示為(wèi)惡意退票(piào)，會(huì)導緻院線此後不願再進行(xíng)票(piào)房(fáng)預售等操作(zuò)，最終傷害的還(hái)是電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)。
中國電(diàn)影(yǐng)的商業化積累不到 15 年，我們試圖寬容地看待這個(gè)行(xíng)業存在的問題，但(dàn)也希望數(shù)據的積累和(hé)體(tǐ)系的完善能讓信息自由流通(tōng)，實現各方利益最大(dà)化，而不是用這種方式給本就脆弱的電(diàn)影(yǐng)産業一擊。
《後來(lái)》此情此景讓人(rén)想起了《葉問3》的票(piào)房(fáng)造假事件。 2016 年《葉問3》被曝光存在虛假排片、自購票(piào)房(fáng)、票(piào)房(fáng)造假拉高(gāo)公司股價套現，經電(diàn)影(yǐng)局調查後， 8800 萬假票(piào)房(fáng)作(zuò)廢， 70 多(duō)家(jiā)影(yǐng)院和(hé) 3 家(jiā)電(diàn)商被警告，影(yǐng)片發行(xíng)公司大(dà)銀幕(北京)停業整頓，後來(lái)沉寂于中國電(diàn)影(yǐng)行(xíng)業 。
希望此時(shí)此刻，恰如彼時(shí)彼刻。
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