注：微信小(xiǎo)程序推出的時(shí)間(jiān)已經很(hěn)長了，曾經還(hái)因為(wèi)跳(tiào)一跳(tiào)這個(gè)小(xiǎo)遊戲火(huǒ)了一把。而針對微信小(xiǎo)程序究竟能不能代替APP，以及替代程度有(yǒu)多(duō)高(gāo)也有(yǒu)不少(shǎo)人(rén)進行(xíng)了分析。從 2017 年 1 月 9 日微信小(xiǎo)程序與用戶見面到現在已經過去了 1 年多(duō)，這期間(jiān)小(xiǎo)程序的功能日益完善，那(nà)麽現在小(xiǎo)程序和(hé)APP相比還(hái)有(yǒu)多(duō)大(dà)的差别呢？本文将帶您了解。

一、微信小(xiǎo)程序的發展


從百度指數(shù)可(kě)以清晰的看出微信小(xiǎo)程序的發展曆程，最高(gāo)峰出現在 2017 年 1 月 9 日，當天微信小(xiǎo)程序正式和(hé)用戶見面，這款野心勃勃的産品也正式進入了公衆的視(shì)野之中。此後，微信小(xiǎo)程序的熱度一直維持在 6000 搜索量這個(gè)級别。

2017 年 12 月 28 日微信小(xiǎo)程序迎來(lái)了第二次熱度增長，而當天發生(shēng)的事件為(wèi)微信更新的6.6. 1 版本開(kāi)放了小(xiǎo)遊戲，微信啓動頁面還(hái)重點推薦了小(xiǎo)遊戲跳(tiào)一跳(tiào)。


上(shàng)圖為(wèi)微信小(xiǎo)程序以及跳(tiào)一跳(tiào)的搜索指數(shù)，從中不難看出：跳(tiào)一跳(tiào)的迅速增長成功将微信小(xiǎo)程序的熱度帶到了17000，而随着跳(tiào)一跳(tiào)熱度的衰減，微信小(xiǎo)程序的熱度也下降到了12000，不過值得(de)一提的是，跳(tiào)一跳(tiào)推出之前微信小(xiǎo)程序的熱度隻有(yǒu) 7000 不到。

小(xiǎo)遊戲對于微信小(xiǎo)程序的帶動作(zuò)用十分明(míng)顯，而至此之後小(xiǎo)遊戲也出現在了手機版淘寶中，且遊戲為(wèi)曾經大(dà)熱的網紅蛙。不難看出，小(xiǎo)程序中的小(xiǎo)遊戲潛力得(de)到了多(duō)方的認可(kě)，不難想象，其将會(huì)成為(wèi)增加用戶日活的利器(qì)之一而出現在各種各樣的應用之中。

二、體(tǐ)驗不同種類微信小(xiǎo)程序的表現力

以下對比不包括基于地理(lǐ)位置的小(xiǎo)程序，因為(wèi)這些(xiē)小(xiǎo)程序大(dà)多(duō)數(shù)是沒有(yǒu)對應的手機版APP的，此外也不包括商家(jiā)點餐等小(xiǎo)程序，理(lǐ)由同上(shàng)。本部分比較的是有(yǒu)手機版本APP的應用與其對應的小(xiǎo)程序。

1.超高(gāo)适應性的工具類

通(tōng)過微信小(xiǎo)程序使用工具類産品是比較方便的，而且微信小(xiǎo)程序無需安裝，用完即走的特點也比較适合工具類産品，以下以ofo為(wèi)例進行(xíng)說明(míng)。



上(shàng)圖中左邊一張為(wèi)ofo的微信小(xiǎo)程序，而右邊一張圖片則為(wèi)ofo的手機版APP。通(tōng)過對比不難發現就ofo而言，使用微信小(xiǎo)程序幾乎完全可(kě)以取代手機版APP。畢竟該軟件的使用功能太過單一，且隻有(yǒu)在特定的場(chǎng)合下使用。對用戶而言，除了打開(kāi)時(shí)更加好找之外，手機版APP的優勢不大(dà)。


上(shàng)圖為(wèi)小(xiǎo)程序版本的餓了麽以及手機軟件版本的餓了麽。從左往右依次為(wèi)小(xiǎo)程序版餓了麽首頁，小(xiǎo)程序版餓了麽店(diàn)家(jiā)首頁，手機版餓了麽首頁，手機版餓了麽的店(diàn)家(jiā)首頁。

從上(shàng)圖不難發現：兩者的界面幾乎一緻，而複雜程度也沒有(yǒu)什麽太大(dà)的差别。不論是首頁還(hái)是店(diàn)家(jiā)頁面都有(yǒu)極高(gāo)的相似性，微信小(xiǎo)程序版本的餓了麽也幾乎可(kě)以代替手機版本APP。

通(tōng)過以上(shàng)兩個(gè)例子不難發現工具性應用和(hé)小(xiǎo)程序是很(hěn)搭的，如果不是考慮到出現在用戶面前的概率，基本上(shàng)可(kě)以僅僅開(kāi)發微信小(xiǎo)程序。當然實際情況下，因為(wèi)考慮到自己的産品還(hái)是完全把握在自己手裏等原因，大(dà)的公司必然是會(huì)有(yǒu)自己的APP的，當然作(zuò)為(wèi)用戶可(kě)以根據自己的需求選擇适合自己的方式。

2.高(gāo)适應性的電(diàn)商類産品

同樣通(tōng)過舉例來(lái)說明(míng)，第一個(gè)例子為(wèi)拼多(duō)多(duō)，拼多(duō)多(duō)絕對算(suàn)的上(shàng)是電(diàn)商中的一匹黑(hēi)馬了，其驚人(rén)的增長速度很(hěn)快就讓它在電(diàn)商的混戰中脫穎而出，成為(wèi)了僅次于阿裏集團以及京東的第三大(dà)電(diàn)商品牌。


上(shàng)圖左邊兩張為(wèi)拼多(duō)多(duō)微信小(xiǎo)程序的頁面，右邊兩張圖為(wèi)拼多(duō)多(duō)手機APP的頁面。可(kě)以看出，基本上(shàng)是沒有(yǒu)什麽區(qū)别的，值得(de)一提的是拼多(duō)多(duō)微信分享操作(zuò)等同于拼多(duō)多(duō)手機APP分享之後選擇分享給朋友(yǒu)。拼多(duō)多(duō)手機APP版本除了可(kě)以分享給微信好友(yǒu)之外，還(hái)可(kě)以分享給QQ好友(yǒu)、QQ空(kōng)間(jiān)。

因此對于有(yǒu)分享給QQ好友(yǒu)需求的用戶而言最好還(hái)是下載一個(gè)手機版本的APP，且手機版本的APP在電(diàn)商軟件中還(hái)是體(tǐ)積比較小(xiǎo)的，僅僅隻有(yǒu)16.6M，遠遠小(xiǎo)于京東和(hé)淘寶的體(tǐ)積。且該應用屬于使用次數(shù)比較頻繁的，綜合考慮還(hái)是使用手機APP版本比較好。


上(shàng)圖左邊兩張為(wèi)微信小(xiǎo)程序的京東，而右邊兩張為(wèi)手機版APP的京東。京東的情況和(hé)拼多(duō)多(duō)類似，基本上(shàng)也能夠完美的重現手機版的頁面，購物體(tǐ)驗尚可(kě)。在低(dī)頻使用的情況下可(kě)以替代，但(dàn)是如果用戶是高(gāo)頻使用者最好還(hái)是下載一個(gè)手機版APP。

相比較最開(kāi)始介紹的工具類小(xiǎo)程序而言，購物類APP的适配性相對要差一點。主要是因為(wèi)購物類的APP使用頻率并不低(dī)且其界面相對還(hái)是比較複雜的，使用完整版本能夠帶給用戶更好更全面的購物體(tǐ)驗。

這一點和(hé)工具類差别很(hěn)明(míng)顯，工具類的界面很(hěn)簡單，例如ofo幾乎就隻會(huì)用到一個(gè)掃碼鍵。這樣簡單的APP用戶也不會(huì)太多(duō)關注其設計(jì)以及結構，因此使用微信小(xiǎo)程序代替效果好。

3.視(shì)頻類

愛(ài)奇藝微信小(xiǎo)程序版本有(yǒu)一個(gè)獨特的優勢就是沒有(yǒu)廣告，用戶再也不用擔心沒有(yǒu)會(huì)員導緻需要看完長達數(shù)分鍾的廣告了，隻要使用微信小(xiǎo)程序版本全部就可(kě)以免廣告進行(xíng)觀看，當然值得(de)注意的是：需要會(huì)員才能看的資源依然需要會(huì)員權限。


如上(shàng)圖所示，可(kě)以發現：愛(ài)奇藝的視(shì)頻在微信小(xiǎo)程序版本是沒有(yǒu)廣告的，而在手機app版本則是有(yǒu)廣告的。因此就這一點而言，小(xiǎo)程序版本對于非會(huì)員有(yǒu)着極強的吸引力，至于沒有(yǒu)廣告的原因有(yǒu)可(kě)能是騰訊不允許投放也有(yǒu)可(kě)能是吸引用戶的策略，這個(gè)作(zuò)者也不得(de)而知。


不過除了愛(ài)奇藝之外，其它視(shì)頻類APP的小(xiǎo)程序就沒有(yǒu)什麽亮點了。搜狐視(shì)頻以及優酷視(shì)頻的微信小(xiǎo)程序功能都很(hěn)殘缺，連搜索的功能也沒有(yǒu)，此外視(shì)頻也不完整，要想看完整版就需要下載手機APP。而騰訊視(shì)頻的微信小(xiǎo)程序版本依然是有(yǒu)廣告的。

考慮到微信小(xiǎo)程序版本的視(shì)頻類應用連緩存的功能都沒有(yǒu)，因此不是很(hěn)推薦。視(shì)頻類軟件除了愛(ài)奇藝可(kě)以免廣告之外，其它的都沒有(yǒu)嘗試的價值，不如下載手機版APP。

4.遊戲類


跳(tiào)一跳(tiào)某種程度上(shàng)講直接帶動了小(xiǎo)程序的火(huǒ)熱，遊戲也是微信小(xiǎo)程序的一個(gè)重要組成部分。但(dàn)是從體(tǐ)積上(shàng)來(lái)看，維信小(xiǎo)程序的質量肯定不會(huì)很(hěn)高(gāo)，畢竟一款優秀的遊戲本身的體(tǐ)積就需要幾百兆，這顯然不是用完即走的微信小(xiǎo)程序能夠做(zuò)到的。

作(zuò)者試過多(duō)款微信小(xiǎo)程序，總的感覺就是微信小(xiǎo)程序是為(wèi)一些(xiē)讓人(rén)上(shàng)瘾的小(xiǎo)遊戲準備的，這些(xiē)小(xiǎo)遊戲的特點是讓人(rén)上(shàng)瘾能夠激勵好友(yǒu)之間(jiān)進行(xíng)對比，但(dàn)是模式比較簡單。比如跳(tiào)一跳(tiào)這款遊戲玩法很(hěn)簡單，但(dàn)是就能夠讓用戶不停的玩下去，微信獨有(yǒu)的好友(yǒu)排名也是激勵用戶的重要原因之一。


如上(shàng)圖所示，微信小(xiǎo)程序的遊戲還(hái)是蠻多(duō)的，且有(yǒu)一定的社交功能，通(tōng)過小(xiǎo)程序能夠清晰的讓用戶知道(dào)自己的好友(yǒu)在玩什麽遊戲。不過如果一款遊戲沒有(yǒu)好友(yǒu)在玩其趣味性也就會(huì)大(dà)大(dà)的折扣，例如跳(tiào)一跳(tiào)這款遊戲，現在作(zuò)者無論得(de)幾分都可(kě)以牢牢的坐(zuò)穩第一的位置。

總結一下就是：微信小(xiǎo)程序是消磨時(shí)間(jiān)的首選，簡單的、重複的、上(shàng)瘾的遊戲比較适合發布在微信小(xiǎo)程序中。另外對戰類遊戲也很(hěn)适合，因為(wèi)微信的社交很(hěn)優秀。

5.音(yīn)樂類

音(yīn)樂類軟件并不适合作(zuò)為(wèi)小(xiǎo)程序，因此小(xiǎo)程序中幾乎沒有(yǒu)主流的音(yīn)樂軟件。因為(wèi)小(xiǎo)程序有(yǒu)一個(gè)顯而易見的問題就是緩存，微信小(xiǎo)程序中沒有(yǒu)辦法把歌(gē)曲下載到本地，這就導緻用戶隻能夠在線聽(tīng)歌(gē)。而音(yīn)樂類APP的重要使用場(chǎng)景就是離線歌(gē)曲，微信小(xiǎo)程序的特點決定了幾乎不會(huì)有(yǒu)任何音(yīn)樂類的軟件能夠使用小(xiǎo)程序的模式。

如上(shàng)圖所示，小(xiǎo)程序音(yīn)樂基本上(shàng)都是屬于随機播放的模式，用戶可(kě)以在無聊的時(shí)候打發時(shí)間(jiān)，然後聽(tīng)一些(xiē)歌(gē)單。對于喜歡的歌(gē)曲以及保存本地是無能為(wèi)力的，小(xiǎo)程序音(yīn)樂軟件也是普遍沒有(yǒu)搜索功能的，主打的是碎片時(shí)間(jiān)聽(tīng)兩首歌(gē)并不是音(yīn)樂APP的替代品，而且也替代不了。

通(tōng)過以上(shàng)的分析可(kě)知，音(yīn)樂類微信小(xiǎo)程序的表現是很(hěn)一般的，可(kě)以選擇不使用。除非用戶的手機上(shàng)沒有(yǒu)任何的歌(gē)曲軟件，但(dàn)其實這個(gè)時(shí)候可(kě)以考慮通(tōng)過浏覽器(qì)聽(tīng)歌(gē)。作(zuò)者個(gè)人(rén)認為(wèi)微信小(xiǎo)程序和(hé)音(yīn)樂APP的匹配度極低(dī)，價值很(hěn)有(yǒu)限。

6.線上(shàng)教育

線上(shàng)教育類的産品有(yǒu)騰訊課堂、網易雲課堂等，但(dàn)是遺憾的是這些(xiē)軟件均是沒有(yǒu)微信小(xiǎo)程序版本的，其實原因也很(hěn)簡單：因為(wèi)線上(shàng)教育軟件對于緩存的要求也是很(hěn)高(gāo)的，用戶很(hěn)多(duō)時(shí)候是将課程下載到手機上(shàng)進行(xíng)觀看的。至于使用小(xiǎo)程序在線觀看沒有(yǒu)什麽意義，因為(wèi)有(yǒu)流量在線看就有(yǒu)流量下載APP。


上(shàng)圖為(wèi)幾家(jiā)線上(shàng)教育的微信小(xiǎo)程序版本，從頁面布局等方面來(lái)講還(hái)是可(kě)以的，可(kě)惜沒有(yǒu)緩存的功能，導緻其演示作(zuò)用大(dà)于實際使用價值，并沒有(yǒu)太大(dà)的意義。唯一的好處就是為(wèi)這些(xiē)做(zuò)了小(xiǎo)程序版本的軟件打一下廣告。

畢竟在APP中這些(xiē)軟件根本沒有(yǒu)曝光的機會(huì)，但(dàn)是在微信小(xiǎo)程序中，主流的線上(shàng)教育軟件都沒有(yǒu)做(zuò)這個(gè)程序，反而能夠讓這些(xiē)軟件得(de)到曝光。如果轉化的好，有(yǒu)可(kě)能讓用戶去下載該軟件。

7.資訊類軟件


資訊類軟件從使用的角度來(lái)講和(hé)微信小(xiǎo)程序是比較搭配的，但(dàn)是因為(wèi)該軟件用戶打開(kāi)的頻率相對比較高(gāo)，所以其實也不是很(hěn)适合使用微信小(xiǎo)程序版本。且此類軟件的體(tǐ)積都不是很(hěn)大(dà)，而且大(dà)多(duō)數(shù)都有(yǒu)精簡版可(kě)以供用戶下載，使用微信小(xiǎo)程序的價值不高(gāo)。

三、總結

本文通(tōng)過對于不同種類的微信小(xiǎo)程序的分析估計(jì)了微信小(xiǎo)程序的潛力。總的來(lái)說，微信小(xiǎo)程序是難以代替APP的，即使能夠代替要走的路也很(hěn)長。就現階段而言，微信小(xiǎo)程序主要适合一些(xiē)功能特别簡單，使用頻率極低(dī)，且用完之後基本就不會(huì)再用的應用。

根據這個(gè)特點，微信小(xiǎo)程序比較适合點餐場(chǎng)景、工具類産品以及電(diàn)商類産品，對于其它類型的産品還(hái)是下載手機APP比較好。對于音(yīn)樂、視(shì)頻等需要緩存的軟件，微信小(xiǎo)程序也是完全無能為(wèi)力的。

而且微信小(xiǎo)程序被用戶看到的概率并不高(gāo)，使用時(shí)查找也很(hěn)麻煩。加之手機硬件水(shuǐ)準極度攀升，不難想象，除非微信小(xiǎo)程序迎來(lái)變革，或者手機APP的種類迎來(lái)爆炸式的增長，微信小(xiǎo)程序才有(yǒu)可(kě)能真的去替代手機APP。

如果沒有(yǒu)以上(shàng)兩點發生(shēng)，随着手機的配置越來(lái)越高(gāo)，微信小(xiǎo)程序代替手機APP的路會(huì)越來(lái)越難走，因為(wèi)足夠高(gāo)的配置讓用戶根本不必在意那(nà)幾十兆的差距。此外随着網絡速度的上(shàng)升以及網絡流量價格的下降，也有(yǒu)可(kě)能讓微信小(xiǎo)程序越走越難。

關于作(zuò)者

馬璐，人(rén)人(rén)都是産品經理(lǐ)專欄作(zuò)家(jiā)。關注産品設計(jì)以及用戶體(tǐ)驗，力求在技(jì)術(shù)一定的情況下将産品做(zuò)到極緻，充分發揮技(jì)術(shù)的潛能。