移動互聯網浪潮正在深刻改變企業的商業模式，同時(shí)也締造着一個(gè)又一個(gè)的奇迹。其中，以互聯網思維打天下的小(xiǎo)米，正是佼佼者之一。

　　公開(kāi)數(shù)據顯示：小(xiǎo)米2014年銷售手機6100多(duō)萬部，較2013年同比增長227%;營業額收入突破734億元，較2013年同比增長135%。這家(jiā)科技(jì)公司在短(duǎn)短(duǎn)的四年內(nèi)，憑借着出衆的移動互聯網營銷模式，已經進入到國內(nèi)智能手機制(zhì)造商的前列。在2014年底新一輪的融資之後，小(xiǎo)米的估值超過450億美元。

　　不少(shǎo)人(rén)認為(wèi)，小(xiǎo)米能夠創造奇迹是因為(wèi)它适應了互聯網發展的趨勢，抓住了消費者新時(shí)代下的潛在需求，從而制(zhì)造了良好消費體(tǐ)驗和(hé)口碑傳播，實現了令人(rén)驚歎的飛躍。然而，近日有(yǒu)消息稱，風頭正盛的小(xiǎo)米卻在手機域名領域丢了 “小(xiǎo)米.手機”，而被第三方人(rén)士搶注，讓人(rén)大(dà)跌眼鏡。

　　有(yǒu)業內(nèi)人(rén)士稱，手機域名近日來(lái)風生(shēng)水(shuǐ)起，從12月的日升期到1月的搶灘期，一直在牽動着企業和(hé)域名投資者的心弦。但(dàn)由于進入搶灘期後，注冊規則已全面開(kāi)放，注冊者不再需要持國際商标認證證書(shū)，而是優先申請(qǐng)即可(kě)優先獲得(de)，這讓許多(duō)影(yǐng)響力較高(gāo)的企業或品牌手機域名被搶注。近日，不僅“小(xiǎo)米.手機”遭到非企業官方的注冊，“阿裏巴巴.手機”及“淘寶.手機”均被搶注，不排除是競争對手或域名投資人(rén)所為(wèi)。

　　“.手機”頂級域作(zuò)為(wèi)移動互聯網的新生(shēng)兒，以其優秀的營銷價值被普遍看做(zuò)是企業移動應用的統一入口。此次“小(xiǎo)米.手機”及“阿裏巴巴.手機”、“淘寶.手機”被搶注，很(hěn)可(kě)能意味着小(xiǎo)米和(hé)阿裏巴巴在移動應用統一入口的保護上(shàng)丢失了陣地。

　　事實上(shàng)，一些(xiē)高(gāo)價值的品牌資源，諸如商标、互聯網域名等被搶注的事件屢有(yǒu)發生(shēng)，雖然飽受诟病但(dàn)企業往往無可(kě)奈何。2014年，嘀嘀打車(chē)APP一度火(huǒ)爆市場(chǎng)，與快的打車(chē)之間(jiān)的補貼大(dà)戰更是持續至今。但(dàn)聰明(míng)的嘀嘀打車(chē)卻被一家(jiā)杭州企業搶先注冊了其商标，并開(kāi)出天價要求交易方可(kě)贖回。最後，嘀嘀打車(chē)隻好更名為(wèi)“滴滴打車(chē)”。

　　無獨有(yǒu)偶，2014年谷歌(gē)Google X部門(mén)在啓動了一個(gè)名為(wèi)Baseline Study的健康項目。但(dàn)項目宣布僅僅一個(gè)月後，就有(yǒu)人(rén)注冊了名為(wèi)“BaselineStudy.com”的互聯網域名。最終該域名以24萬元的高(gāo)價被收購。可(kě)見，搶注企業的品牌資産已被許多(duō)投資人(rén)視(shì)為(wèi)發财緻富的道(dào)路。

　　一位品牌保護領域的專家(jiā)介紹說，盡管這些(xiē)案例就在眼前發生(shēng)，但(dàn)仍有(yǒu)許多(duō)企業在品牌保護意識方面十分薄弱，行(xíng)動過于遲緩，為(wèi)投資者甚至競争對手留下了可(kě)乘之機。手機域名如今的火(huǒ)爆程度不言而喻，作(zuò)為(wèi)首個(gè)針對移動端尋址開(kāi)發的中文頂級域，其價值甚至颠覆了“.com”等傳統頂級域。手機能夠将企業官微、公衆号、APP、網站(zhàn)、微社區(qū)等移動應用統一起來(lái)，被越來(lái)越多(duō)的企業及手機用戶認可(kě)。若要在移動互聯網有(yǒu)所作(zuò)為(wèi)的企業或品牌，莫不可(kě)輕易忽視(shì)手機域名的價值，一定要做(zuò)慎重評估，對需要使用的域名第一時(shí)間(jiān)申請(qǐng)注冊。

　　目前，“小(xiǎo)米.手機”、“阿裏巴巴.手機”被他人(rén)注冊已經在業內(nèi)引起了廣泛討(tǎo)論，搶灘期內(nèi)或許還(hái)會(huì)有(yǒu)高(gāo)知名度的品牌熱詞被投資人(rén)注冊，似乎企業隻有(yǒu)真正樹(shù)立品牌保護意識并盡快行(xíng)動，才能讓移動端的品牌資産固若金湯。