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企業應如何選擇SEM和(hé)SEO呢？看完你(nǐ)就懂了！
- 作(zuò)者：admin
- 發表時(shí)間(jiān)：2018-05-23 09:36:18
- 來(lái)源：未知
網站(zhàn)優化英文全名為(wèi)：Search Engine Optimization，即SEO,中文譯為(wèi)搜索引擎優化。是指在了解搜索引擎自然排名機制(zhì)的基礎上(shàng)，對網站(zhàn)的調整優化，改進網站(zhàn)在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得(de)更多(duō)流量 .
搜索引擎營銷英文全名為(wèi)：Search Engine Marketing，即SEM，即通(tōng)過向搜索引擎官方進行(xíng)付費購買關鍵詞流量進行(xíng)一系列的營銷活動。
首先，有(yǒu)個(gè)最大(dà)誤區(qū)，SEM和(hé)SEO，很(hěn)多(duō)人(rén)認為(wèi)SEM是收費的，SEO是免費的，其實并非如此，這個(gè)定義完全沒有(yǒu)依據！
抛開(kāi)網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)，空(kōng)間(jiān)服務器(qì)不談，SEM的付費，是向搜索引擎官方支付費用，用于購買流量！支付現金成本可(kě)以直接實現流量的獲取；而SEO需要涉及到內(nèi)鏈的編輯、外鏈的購買、可(kě)能需要輔助軟件、更新軟文等等，這些(xiē)工作(zuò)可(kě)能是企業以人(rén)力成本的方式在支付，或者向第三方支付服務費用，而最終帶來(lái)的還(hái)是或多(duō)或少(shǎo)的流量！
因此：
SEM偏向于直接支付現金成本購買流量，由人(rén)力成本輔助影(yǐng)響廣告效果。
SEO偏向于以人(rén)力成本努力嘗試帶來(lái)流量，而技(jì)術(shù)水(shuǐ)平和(hé)人(rén)力成本的大(dà)小(xiǎo)決定了流量效果。
對于一個(gè)常規的企業來(lái)說，SEO和(hé)SEM到底如何選擇呢？
我們先看看SEO和(hé)SEM在營銷過程中的角色定位:
SEM在營銷中扮演的角色：進攻
SEM可(kě)以通(tōng)過海量的關鍵詞覆蓋，實時(shí)的根據反饋結果進行(xíng)更新，對目标人(rén)群進行(xíng)精準覆蓋，維持自有(yǒu)品牌的強曝光，并打擊競争對手。
優點：門(mén)檻低(dī)、見效快、實時(shí)可(kě)控。
缺點：有(yǒu)效成本高(gāo)，停止投放效果立即終止。
SEO在營銷中扮演的角色：防守
SEO通(tōng)過選擇性的關鍵詞對搜索引擎的排名規則進行(xíng)一定的嘗試，保障官網的有(yǒu)效排名，獲取潛在用戶的原生(shēng)流量。
優點：投資回報大(dà)，流量穩定，持續時(shí)間(jiān)長，流量潛力大(dà)。
缺點：有(yǒu)一定技(jì)術(shù)門(mén)檻，見效時(shí)間(jiān)慢。
那(nà)麽，企業到底如何選擇？
如果企業預算(suàn)充足，當然是攻守配合相得(de)益彰；如果企業具備技(jì)術(shù)性人(rén)才，SEO必然是優選之路；如果企業急需獲取客戶線索，SEM投放勢在必行(xíng)！兩者的配合會(huì)起到1+1> 2 的效果。
那(nà)麽，SEO和(hé)SEM如何讓配合效果更好？
一切以數(shù)據說話(huà)！無論SEO還(hái)是SEM，成本并不是您花(huā)了多(duō)少(shǎo)錢(qián)！如果SEM的高(gāo)額消費帶來(lái)大(dà)量有(yǒu)效轉化，這個(gè)錢(qián)一定花(huā)得(de)值；雖然SEO點擊不收費，但(dàn)是沒有(yǒu)搜索量，排名第一也沒有(yǒu)用！
我們最直接的成本是：綜合計(jì)算(suàn)後帶來(lái)的有(yǒu)效點擊流量均價成本！因此，如何降低(dī)流量成本就是SEO和(hé)SEM的配合之道(dào)！
簡單來(lái)說，一切以搜索指數(shù)和(hé)ACP為(wèi)參考，來(lái)綜合決定SEM的關鍵詞出價排名，以SEM的消費數(shù)據參考來(lái)選擇SEO的關鍵詞進行(xíng)優化達到節省費用的目的就可(kě)以讓廣告效益最大(dà)化！
在此特别注意的是：SEO的服務公司通(tōng)常向企業推薦低(dī)流量，容易優化的詞進行(xíng)銷售，而企業購買此類關鍵詞後網站(zhàn)流量提升較差，完全靠運氣決定咨詢，不建議企業采納。
因此，技(jì)術(shù)強大(dà)的情況下，高(gāo)流量詞适合做(zuò)SEO，低(dī)流量高(gāo)轉化的詞适合做(zuò)SEM。
作(zuò)者：老陽
搜索引擎營銷英文全名為(wèi)：Search Engine Marketing，即SEM，即通(tōng)過向搜索引擎官方進行(xíng)付費購買關鍵詞流量進行(xíng)一系列的營銷活動。
抛開(kāi)網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)，空(kōng)間(jiān)服務器(qì)不談，SEM的付費，是向搜索引擎官方支付費用，用于購買流量！支付現金成本可(kě)以直接實現流量的獲取；而SEO需要涉及到內(nèi)鏈的編輯、外鏈的購買、可(kě)能需要輔助軟件、更新軟文等等，這些(xiē)工作(zuò)可(kě)能是企業以人(rén)力成本的方式在支付，或者向第三方支付服務費用，而最終帶來(lái)的還(hái)是或多(duō)或少(shǎo)的流量！
因此：
SEM偏向于直接支付現金成本購買流量，由人(rén)力成本輔助影(yǐng)響廣告效果。
SEO偏向于以人(rén)力成本努力嘗試帶來(lái)流量，而技(jì)術(shù)水(shuǐ)平和(hé)人(rén)力成本的大(dà)小(xiǎo)決定了流量效果。
對于一個(gè)常規的企業來(lái)說，SEO和(hé)SEM到底如何選擇呢？
我們先看看SEO和(hé)SEM在營銷過程中的角色定位:
SEM在營銷中扮演的角色：進攻
SEM可(kě)以通(tōng)過海量的關鍵詞覆蓋，實時(shí)的根據反饋結果進行(xíng)更新，對目标人(rén)群進行(xíng)精準覆蓋，維持自有(yǒu)品牌的強曝光，并打擊競争對手。
優點：門(mén)檻低(dī)、見效快、實時(shí)可(kě)控。
缺點：有(yǒu)效成本高(gāo)，停止投放效果立即終止。
SEO在營銷中扮演的角色：防守
SEO通(tōng)過選擇性的關鍵詞對搜索引擎的排名規則進行(xíng)一定的嘗試，保障官網的有(yǒu)效排名，獲取潛在用戶的原生(shēng)流量。
優點：投資回報大(dà)，流量穩定，持續時(shí)間(jiān)長，流量潛力大(dà)。
缺點：有(yǒu)一定技(jì)術(shù)門(mén)檻，見效時(shí)間(jiān)慢。
那(nà)麽，企業到底如何選擇？
如果企業預算(suàn)充足，當然是攻守配合相得(de)益彰；如果企業具備技(jì)術(shù)性人(rén)才，SEO必然是優選之路；如果企業急需獲取客戶線索，SEM投放勢在必行(xíng)！兩者的配合會(huì)起到1+1> 2 的效果。
那(nà)麽，SEO和(hé)SEM如何讓配合效果更好？
一切以數(shù)據說話(huà)！無論SEO還(hái)是SEM，成本并不是您花(huā)了多(duō)少(shǎo)錢(qián)！如果SEM的高(gāo)額消費帶來(lái)大(dà)量有(yǒu)效轉化，這個(gè)錢(qián)一定花(huā)得(de)值；雖然SEO點擊不收費，但(dàn)是沒有(yǒu)搜索量，排名第一也沒有(yǒu)用！
我們最直接的成本是：綜合計(jì)算(suàn)後帶來(lái)的有(yǒu)效點擊流量均價成本！因此，如何降低(dī)流量成本就是SEO和(hé)SEM的配合之道(dào)！
簡單來(lái)說，一切以搜索指數(shù)和(hé)ACP為(wèi)參考，來(lái)綜合決定SEM的關鍵詞出價排名，以SEM的消費數(shù)據參考來(lái)選擇SEO的關鍵詞進行(xíng)優化達到節省費用的目的就可(kě)以讓廣告效益最大(dà)化！
在此特别注意的是：SEO的服務公司通(tōng)常向企業推薦低(dī)流量，容易優化的詞進行(xíng)銷售，而企業購買此類關鍵詞後網站(zhàn)流量提升較差，完全靠運氣決定咨詢，不建議企業采納。
因此，技(jì)術(shù)強大(dà)的情況下，高(gāo)流量詞适合做(zuò)SEO，低(dī)流量高(gāo)轉化的詞适合做(zuò)SEM。
作(zuò)者：老陽
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