7月，酷熱難當，跑到克什克騰大(dà)草原觀光避暑，再見家(jiā)鄉遼闊，不僅心猿意馬。第一次在綠草成蔭時(shí)節出來(lái)會(huì)晤草原，方見草原綠之本色,一路風光爽眼窩，青山(shān)如畫(huà)水(shuǐ)如歌(gē)。夜間(jiān)寄居山(shān)野村莊，群蟲亂舞，擾的睡眠遁地成冢，索性拿(ná)出平闆，信馬由缰的更新博客。就寫寫網站(zhàn)結構化吧(ba)！

結構一詞很(hěn)好理(lǐ)解又很(hěn)難理(lǐ)解。好理(lǐ)解的是生(shēng)活中的結構一詞：比如房(fáng)子兩室一廳一廚一衛、銀行(xíng)卡号6685  8721  3328  8809四數(shù)一組等。難理(lǐ)解的是結構一詞用在互聯網産品上(shàng)就變的抽象了。記得(de)剛入行(xíng)互聯網時(shí)，對html\css\js比較感興趣，但(dàn)是總理(lǐ)解不了結構樣式分離概念。直到有(yǒu)一天，閑暇練字之時(shí)，忽然想起衛夫人(rén)的《筆陣圖》中的一句話(huà)：結構圓備如篆法，飄颺灑落如章草。頓有(yǒu)所悟。原來(lái)一副完美的書(shū)法作(zuò)品，分肌劈理(lǐ)，有(yǒu)法可(kě)依呀。這就是結構化。所以我先來(lái)談書(shū)法作(zuò)品，再去理(lǐ)解網站(zhàn)中的結構就好理(lǐ)解了。

一副完備的書(shū)法作(zuò)品我個(gè)人(rén)理(lǐ)解有(yǒu)三個(gè)組成部分，技(jì)法（用筆）、章法（謀篇）和(hé)神韻（意圖），分述：

1、技(jì)法，即一副作(zuò)品的最小(xiǎo)元素橫點撇折豎捺鈎，這些(xiē)元素組成字，字組成行(xíng)，行(xíng)組成作(zuò)品。篆書(shū)一般用筆圓潤、粗細均勻、藏頭護尾，這樣用筆，整幅作(zuò)品便顯“婉而通(tōng)”；而草書(shū)用筆不拘泥形态，有(yǒu)疾有(yǒu)徐，看似信馬由缰，其實也必須遵循一定的規則，比如動不能飛揚，靜不能沉穆，此為(wèi)書(shū)法作(zuò)品中最小(xiǎo)元素點劃的限制(zhì)。再如隸書(shū)，講究蠶頭燕尾，魏碑筆法沉着。這也是書(shū)寫和(hé)書(shū)法的區(qū)别，書(shū)法有(yǒu)章法可(kě)依，而寫字你(nǐ)随意的寫，是浮圓潦草還(hái)是工整清晰，一切随心惬意，不必拘泥章法結構。所以很(hěn)多(duō)書(shū)法大(dà)家(jiā)之所以有(yǒu)自己的特色，皆因用筆使然。顔筋柳骨，燕瘦環肥便是基于用筆而得(de)。

2、章法，又稱謀篇，即字與字、行(xíng)與行(xíng)、字與行(xíng)之間(jiān)的呼應關系，以及題款钤章的設計(jì)。章法由幅式、正文、題款、钤章四部分組成。所謂幅式，即中堂、條幅、對聯、橫匾、手卷、橫幅、扇面等。正文即書(shū)法家(jiā)抒發心中胸臆而借以潑墨的文字內(nèi)容，比如詩、詞等等，以及墨色。題款就是某某人(rén)做(zuò)的內(nèi)容和(hé)書(shū)法家(jiā)的名，也有(yǒu)很(hěn)多(duō)講究，長款、短(duǎn)款、窮款、單款、雙款等等，題款時(shí)講究主賓分明(míng)，字體(tǐ)适宜。钤章的規則也是很(hěn)多(duō)，印泥顔色、印章大(dà)小(xiǎo)、所印位置、多(duō)少(shǎo)等等都需恰到好處。這些(xiē)都是章法的內(nèi)容。看來(lái)講究頗多(duō)，法不越于理(lǐ)，妙不超乎真。但(dàn)是書(shū)法這些(xiē)表面上(shàng)的規則在書(shū)法意境方面相比還(hái)是小(xiǎo)巫見大(dà)巫。

3、神韻（意圖）

書(shū)法作(zuò)品之所以稱為(wèi)傳統文化，皆因書(shū)法和(hé)音(yīn)樂、文學一樣，創作(zuò)是為(wèi)了抒發胸臆。所以如何讓書(shū)法作(zuò)品調動讀者情緒，至關重要。胸臆分為(wèi)兩類，心情舒暢式（旖旎式書(shū)法、寄情山(shān)水(shuǐ)，講究情趣）和(hé)人(rén)生(shēng)感慨式（時(shí)運不濟或心憂天下）。這些(xiē)心情直接影(yǐng)響你(nǐ)所選書(shū)法字體(tǐ)，草書(shū)适合表達個(gè)性和(hé)信馬由缰，隸書(shū)适合表達山(shān)水(shuǐ)情趣，魏碑适合表達堅韌沉穩…最讓人(rén)稱道(dào)的《蘭亭序》之所以被譽為(wèi)古今第一神品，不僅是其用筆技(jì)法一流，謀篇協調，更因其表達了王羲之當時(shí)的人(rén)生(shēng)感悟。一群文人(rén)雅士會(huì)于會(huì)稽山(shān)陰之蘭亭，王羲之乘着酒興，用鼠須筆，在蠶紙上(shàng)，即興揮毫，心手雙暢，寫下了二十八行(xíng)，三百二十四字的被後人(rén)譽為(wèi)“天下第一行(xíng)書(shū)”的《蘭亭集序》。表達了王羲之盛事不常、“修短(duǎn)随化，終期于盡”的感歎。

看到這裏，大(dà)家(jiā)已經不耐煩了，在我們天天敲打鍵盤胡言亂語之時(shí)，書(shū)法早已被埋入荒冢。你(nǐ)寫這些(xiē)屁話(huà)有(yǒu)何用。客官勿急，小(xiǎo)二現在談網站(zhàn)結構化。

鬼斧神工劈網站(zhàn)，網站(zhàn)大(dà)道(dào)和(hé)書(shū)法作(zuò)品相同，其由功能（技(jì)法）、信息布局（章法）和(hé)業務意圖（可(kě)理(lǐ)解為(wèi)神韻）三部分組成。隻是出品人(rén)不同而已。

1、功能

功能是網站(zhàn)用戶需求的代碼化和(hé)自動化，體(tǐ)現了網站(zhàn)運營團隊技(jì)術(shù)能力。在如今的各種産品形态中，各種功能眼花(huā)缭亂，但(dàn)大(dà)都在做(zuò)信息的重構。社交類産品将線下關系互聯網化，門(mén)戶産品将零散信息标簽化、頻道(dào)化、整合化，電(diàn)商産品将商品信息互聯網化。總結起來(lái)，大(dà)體(tǐ)有(yǒu)信息發布（平台型産品）、信息展示（門(mén)戶內(nèi)容頁、landing page頁）、信息導航（如首頁、頻道(dào)頁、列表頁、搜索）、信息聚合（書(shū)簽、論壇闆塊）、信息交流（IM、Email、微博）和(hé)信息管理(lǐ)（CMS等）等。網站(zhàn)設計(jì)者所需要做(zuò)的就是通(tōng)過互聯網技(jì)術(shù)合理(lǐ)并最優化信息使用，宗旨就是根據用戶的不同需求，由技(jì)術(shù)過濾信息，颠覆用戶獲取信息的方法和(hé)速度，讓用戶在煙雨迷離的信息海洋中最快獲得(de)答(dá)案。舉一個(gè)大(dà)家(jiā)不太關注的一個(gè)網站(zhàn)功能意圖，即網站(zhàn)是如何通(tōng)過網站(zhàn)功能進行(xíng)情緒管理(lǐ)的。一般我們在網站(zhàn)上(shàng)購買東西不稱心如意之時(shí)，總會(huì)産生(shēng)負面情緒，一般有(yǒu)兩種方法解決：掉頭就走發誓不再來(lái)光顧；殺回去。幾種方法：在線IM尋找客戶投訴，尋找專門(mén)的投訴通(tōng)路。所以網站(zhàn)設計(jì)者便需要為(wèi)用戶開(kāi)通(tōng)這樣的通(tōng)道(dào)。當然，網站(zhàn)功能設計(jì)的最高(gāo)境界就是方便用戶用最快速度達成用戶意圖。但(dàn)是，有(yǒu)一個(gè)悖論，即門(mén)戶站(zhàn)成功的一個(gè)核心指标是用戶粘度，體(tǐ)現在指标上(shàng)便是用戶平均頁面停留時(shí)間(jiān)和(hé)平均訪問頁面數(shù)。所以我們會(huì)看到很(hěn)多(duō)門(mén)戶站(zhàn)為(wèi)了竊取用戶更多(duō)時(shí)間(jiān)而在功能上(shàng)做(zuò)了大(dà)量流氓手腳，比如一篇文章翻頁數(shù)次，增加垃圾圖片浏覽功能等等。這種做(zuò)法是典型的職業經理(lǐ)人(rén)為(wèi)了完成網站(zhàn)績效而想出的歪招（如果是創始團隊，想必不會(huì)這麽做(zuò)）。總之一句話(huà)，網站(zhàn)功能要利好用戶，方能實現網站(zhàn)意圖。

2、布局

一個(gè)網站(zhàn)，由功能和(hé)信息組成，業務意圖暗含其中。功能在第一點已講。來(lái)看信息。數(shù)字化的今天，各大(dà)中小(xiǎo)企業做(zuò)的互聯網化戰略無一例外都在發信息化的橫财。最聰明(míng)最賺錢(qián)的當屬搜索引擎，google和(hé)百度者流的聰明(míng)之處在于拿(ná)别人(rén)的內(nèi)容大(dà)發自己的橫财，并且讓內(nèi)容締造者心甘情願的花(huā)錢(qián)在上(shàng)面做(zuò)廣告。而第二聰明(míng)發信息财的當屬社交網絡，通(tōng)過粘着式功能手法和(hé)概念渲染将用戶真正的捆綁在了網站(zhàn)上(shàng)，并且從根源上(shàng)杜絕了用戶的轉移成本，巧妙的通(tōng)過産品功能形态綁架了用戶。可(kě)以假設的是，如果社交網絡真的發現了向用戶收費的商業模式的話(huà)，将是開(kāi)天辟地的真正的商業模式。信息是淩亂的，龐雜的，其之所以能形成一個(gè)龐大(dà)的網站(zhàn)，正是由于第1點所說的功能結構化使然。

而網站(zhàn)布局，解決的正是網站(zhàn)的整體(tǐ)信息架構和(hé)單個(gè)頁面的排版問題。在這個(gè)領域，誕生(shēng)了很(hěn)多(duō)職業，信息架構師(shī)，頁面優化師(shī)，頁面設計(jì)師(shī)….這一點不想多(duō)寫，舉個(gè)最耳熟能詳的landing page的設計(jì)。landing page頁的設計(jì)是最被看重的頁面，你(nǐ)所投放的廣告、你(nǐ)所做(zuò)的seo優化歸根結底是為(wèi)了将用戶引流至你(nǐ)事先設計(jì)好的說服用戶采購你(nǐ)的服務的頁面上(shàng)，這個(gè)頁面就是landing page頁。所以這個(gè)頁面的設計(jì)至關重要，你(nǐ)的業務信息要放在頁面的什麽位置，你(nǐ)的導購信息要如何排版，視(shì)覺如何呈現都頗有(yǒu)講究。這塊談的太多(duō)，等過段時(shí)間(jiān)專講。

3、意圖

所謂意圖，就是建站(zhàn)的終極目标，體(tǐ)現在用戶行(xíng)為(wèi)上(shàng)即希望在你(nǐ)網站(zhàn)上(shàng)做(zuò)的動作(zuò)。分大(dà)意圖和(hé)小(xiǎo)意圖。大(dà)意圖很(hěn)明(míng)顯，就是希望你(nǐ)花(huā)點錢(qián)、希望你(nǐ)能拿(ná)起電(diàn)話(huà)撥号、希望你(nǐ)能在線咨詢、希望你(nǐ)能點擊廣告、希望你(nǐ)能貢獻幹貨等。小(xiǎo)意圖錯綜複雜。簡單來(lái)說，網站(zhàn)在建站(zhàn)之初，就已根據目标用戶的行(xíng)為(wèi)特點設置了種種“圈套”，而你(nǐ)為(wèi)了能在網站(zhàn)上(shàng)完成你(nǐ)的任務（比如浏覽你(nǐ)想要的信息、訂購一本書(shū)、和(hé)好友(yǒu)打個(gè)招呼等等），你(nǐ)就必須遵循網站(zhàn)的使用規則，在這規則裏面，暗含網站(zhàn)設計(jì)者的各種小(xiǎo)小(xiǎo)意圖，比如你(nǐ)發現一個(gè)人(rén)在網站(zhàn)運營108将裏發了一篇帖子，寫的文章你(nǐ)很(hěn)欣賞，便也想抒發點心中想法，那(nà)麽你(nǐ)得(de)注冊方能頂貼。這裏的注冊便是網站(zhàn)運營108将社區(qū)的小(xiǎo)意圖。簡單理(lǐ)解，意圖就是你(nǐ)鼠标操作(zuò)的動作(zuò)，如填寫表單、登陸、完善（資料）、領取（任務）、賺取（積分）、頂（貼）、發（貼）、參加（活動）、加入（購物車(chē)）下單等等。門(mén)戶站(zhàn)的意圖很(hěn)簡單，就是通(tōng)過您的點擊、浏覽、注冊信息，為(wèi)企業提供效果營銷（導購服務或數(shù)據庫營銷）和(hé)品牌廣告。2.0類型的網站(zhàn)的意圖就是通(tōng)過用戶主動創造發布內(nèi)容、引發用戶討(tǎo)論、結交朋友(yǒu)等來(lái)實現網站(zhàn)氛圍的營造，制(zhì)造網絡效應，病毒式傳播，當用戶群達到一定數(shù)量的時(shí)候采取貨币化手法盈利。當然這種意圖不會(huì)強權給你(nǐ)，而是為(wèi)用戶的意圖服務。用戶來(lái)到某個(gè)網站(zhàn)也有(yǒu)其自身的意圖：尋找多(duō)年失散的好友(yǒu)、為(wèi)女友(yǒu)訂購一束鮮花(huā)、了解某款手機信息、比價等。當網站(zhàn)的服務解決了用戶的意圖之後，用戶心理(lǐ)會(huì)産生(shēng)某種變化：哇靠，這個(gè)網站(zhàn)不錯/TMD，白來(lái)一趟。而這種變化直接影(yǐng)響網站(zhàn)意圖的達成：經常訪問/永别。所以，網站(zhàn)優化這個(gè)詞就橫空(kōng)出世了。網站(zhàn)優化解決的就是請(qǐng)客官留步的問題（搜索引擎類外）。衆多(duō)小(xiǎo)意圖為(wèi)大(dà)意圖服務。這正是大(dà)家(jiā)耳熟能詳的漏鬥圖。總之，大(dà)意圖即業務信息，小(xiǎo)意圖即網站(zhàn)期望的你(nǐ)所要做(zuò)的動作(zuò)。

網站(zhàn)的功能模塊的設計(jì)直接将信息和(hé)戰略意圖完美結合在了一起，就如書(shū)法中的技(jì)法直接将作(zuò)者神韻和(hé)謀篇完美實現一樣。所以網站(zhàn)的功能設計(jì)是網站(zhàn)穩固之根。

寫到這裏，夜已深，睡覺先，等找到有(yǒu)網的地方發出去！

一篇寫給搜索引擎的爛尾文。