4 月 16 日，馮大(dà)輝在他的公号“小(xiǎo)道(dào)消息”上(shàng)推文《無碼科技(jì)第一款 1000 萬用戶的産品》，用時(shí) 111 天，宣告了“抽獎助手”小(xiǎo)程序的一個(gè)裏程碑。

誠然，像馮大(dà)輝所說，目前日活過千萬的小(xiǎo)程序已經不少(shǎo)，“抽獎助手”的小(xiǎo)小(xiǎo)成功在微信生(shēng)态中或許不算(suàn)什麽，但(dàn)這仍然是一個(gè)值得(de)研究的樣本，畢竟大(dà)多(duō)數(shù)小(xiǎo)程序還(hái)在吭哧吭哧爬坡。

但(dàn)在研究的過程中，卻有(yǒu)了意外的發現。相比于“抽獎助手”的小(xiǎo)小(xiǎo)成功，馮大(dà)輝一路對小(xiǎo)程序的記錄和(hé)思考更有(yǒu)價值，也更有(yǒu)意思。因而這篇文章也會(huì)涉及兩個(gè)部分：關于“抽獎助手”的分析，關于馮大(dà)輝在“小(xiǎo)道(dào)消息”中對小(xiǎo)程序的思考。

一個(gè)一個(gè)說。

“抽獎助手”的事後分析

111 天做(zuò)到 1000 萬用戶，日均 10 萬的用戶增長，“抽獎助手”當然有(yǒu)值得(de)分析和(hé)學習之處。

先簡單介紹一下“抽獎助手”。

2017 年 12 月 18 日，“抽獎助手”小(xiǎo)程序上(shàng)線，這也是無碼科技(jì) 2017 年做(zuò)的最後一個(gè)小(xiǎo)程序産品，但(dàn)也可(kě)能是最成功的一個(gè)。

“抽獎助手”的誕生(shēng)，源于馮大(dà)輝自己在微博上(shàng)做(zuò)抽獎活動時(shí)糟糕的用戶體(tǐ)驗。而實際的應用場(chǎng)景也很(hěn)明(míng)顯：1、公衆号抽獎;2、微信群抽獎;3、年會(huì)和(hé)其他活動上(shàng)抽獎;4、其它線下抽獎場(chǎng)景。

簡單點來(lái)說，這就是一款幫助用戶在微信場(chǎng)景中實現公平、便捷抽獎的産品。不過這款極簡的産品，卻在上(shàng)線不到兩個(gè)月就抽出了 100 萬件獎品。

如果要分析“抽獎助手”成功的原因，那(nà)麽應該有(yǒu)以下幾點：

第一，馮大(dà)輝自帶流量，能夠順利實現冷啓動。但(dàn)凡有(yǒu)幾十萬粉絲的公号，都有(yǒu)實現一個(gè)小(xiǎo)程序冷啓動的能力，找到第一波種子用戶。在 46 篇推文中，馮大(dà)輝N次給“抽獎助手”打call。

第二，馮大(dà)輝的超級用戶粉絲，這個(gè)或許比第一點更重要。簡單看下“抽獎助手”綁定的公衆号，就發現了馮大(dà)輝好朋友(yǒu)們的身影(yǐng)：

第三，産品的用戶需求洞察和(hé)場(chǎng)景設計(jì)。馮大(dà)輝說，沒有(yǒu)用戶需求而猛灌流量，并不能讓一個(gè)産品活下去。“抽獎助手”源于馮自己的需求，而且在應用場(chǎng)景上(shàng)，無論是公衆号還(hái)是微信群，都是非常有(yǒu)潛力的流量池。

但(dàn)是所有(yǒu)的分析，都有(yǒu)點事後諸葛亮的味道(dào)，說的全對，并不代表就講出了真相。梁甯曾經在講産品的時(shí)候提到一句話(huà)：說的全對，做(zuò)的都錯。這是旁觀者經常出現的問題。

當我想更深入地了解馮大(dà)輝是怎麽看待小(xiǎo)程序、怎麽做(zuò)小(xiǎo)程序的時(shí)候，意外地發現，其實他的公号“小(xiǎo)道(dào)消息”中記錄了豐富的素材。

因為(wèi)他和(hé)微信官方的友(yǒu)好關系，所以總能第一時(shí)間(jiān)獲得(de)測試資格、第一時(shí)間(jiān)獲得(de)最新動态。再加上(shàng)他的坦誠，對于小(xiǎo)程序的實踐和(hé)思考經常化為(wèi)文字發布，使得(de)“小(xiǎo)道(dào)消息”成為(wèi)了解馮大(dà)輝對小(xiǎo)程序看法的最佳窗口。

不妨再往下看，馮大(dà)輝對小(xiǎo)程序的觀察和(hé)思考，比旁觀者的分析，更精彩。

46 篇文章中，什麽值得(de)讀?

截至 2018 年 4 月 17 日晚上(shàng)九點，馮大(dà)輝在他的公号“小(xiǎo)道(dào)消息”一共發布了 46 篇包含“小(xiǎo)程序”字眼的內(nèi)容。主要涉及三個(gè)方面：

1、小(xiǎo)程序的動态;

2、對小(xiǎo)程序的思考;

3、自家(jiā)小(xiǎo)程序的推廣。

當然，三方面的內(nèi)容經常包含在同一篇文章內(nèi)，不過大(dà)體(tǐ)還(hái)是有(yǒu)側重點的。

我用半天時(shí)間(jiān)遍覽了全部 46 篇文章，從中梳理(lǐ)出了“抽獎助手”的發展曆程，也梳理(lǐ)出了馮大(dà)輝對小(xiǎo)程序的思考和(hé)實踐。在跨度一年半的文章中，馮大(dà)輝不時(shí)有(yǒu)金句抛出，觀點鮮明(míng)，洞察深刻。這多(duō)少(shǎo)解釋了他在中文互聯網評論圈多(duō)年來(lái)擁趸無數(shù)的原因。

如果要從這 46 篇文章中選出最值得(de)讀的幾篇，那(nà)麽将會(huì)是：

2016 年 9 月 26 日《如何把握‘微信小(xiǎo)程序’這一波紅利?》

精準預測了從中賺到錢(qián)的三撥人(rén)：做(zuò)培訓的、做(zuò)外包開(kāi)發的、最後才是真正用心做(zuò)小(xiǎo)程序的。

2016 年 12 月 29 日《談談微信小(xiǎo)程序》

寫了自己對小(xiǎo)程序的理(lǐ)解，要點有(yǒu)幾個(gè)：

小(xiǎo)程序的未來(lái)會(huì)怎樣，可(kě)能沒人(rén)知道(dào)，但(dàn)微信團隊投入的精力絕對可(kě)觀;

與其作(zuò)壁上(shàng)觀胡思亂想，不如跳(tiào)進河(hé)裏，做(zuò)幾個(gè)小(xiǎo)程序親身體(tǐ)驗一把;

小(xiǎo)程序是對服務号的超越，“小(xiǎo)程序的想象力起碼比服務号要大(dà)，這是基本面”

小(xiǎo)程序激活并開(kāi)啓了更多(duō)應用場(chǎng)景;

小(xiǎo)程序暫時(shí)缺流量，讓到處“搶紅利”的人(rén)失望了，但(dàn)可(kě)能不是壞事;

微信不會(huì)為(wèi)小(xiǎo)程序分配流量，“無法理(lǐ)解”，但(dàn)很(hěn)尊重。

2017 年 2 月 15 日 《程序員如何暴富》

一言以蔽之，每一波技(jì)術(shù)浪潮裏都會(huì)有(yǒu)人(rén)暴富，但(dàn)考慮到幾率，其實暴富很(hěn)難。“對于程序員來(lái)說，小(xiǎo)程序是個(gè)機會(huì)，但(dàn)不可(kě)能讓你(nǐ)賺到很(hěn)多(duō)錢(qián)。因為(wèi)有(yǒu)太多(duō)人(rén)都在琢磨如何抓住小(xiǎo)程序這個(gè)機會(huì)，你(nǐ)的勝算(suàn)非常小(xiǎo)。”

2018 年 1 月 17 日 《微信的黃金時(shí)代》

這篇文章更多(duō)是在談張小(xiǎo)龍和(hé)微信的做(zuò)事風格，或許慢，但(dàn)出手準，洞察深刻。“看似慢，實則快”。微信很(hěn)有(yǒu)耐心，并不急于回應外界的質疑和(hé)批評，而是按照自己的風格和(hé)節奏行(xíng)事。

“有(yǒu)太多(duō)時(shí)候，我們用自己膚淺的邏輯來(lái)揣測當事人(rén)，可(kě)當我們揣測的時(shí)候，不過是暴露了思維的局促和(hé)狹小(xiǎo)的世界觀。”

如何看待微信?馮大(dà)輝的回答(dá)是：現在不過是一個(gè)新的開(kāi)始。

不過相關的 46 篇文章中，閱讀量最高(gāo)的一篇是發布于 2016 年 9 月 21 日的《微信應用号來(lái)了》，拿(ná)到內(nèi)測邀請(qǐng)的馮簡單介紹了小(xiǎo)程序的基本規則和(hé)開(kāi)放能力。

這篇文章應該是全網第一波透露小(xiǎo)程序內(nèi)測消息的，因而發布後快速刷屏，突破 10 萬+，時(shí)至今日點贊已經超過7000。據馮在後來(lái)的一篇文章中提到，這篇消息稿閱讀量超過百萬。大(dà)家(jiā)對小(xiǎo)程序的期待可(kě)見一斑。

關于小(xiǎo)程序的幾個(gè)核心問題

在字裏行(xíng)間(jiān)，不難讀出馮大(dà)輝對小(xiǎo)程序的感情。以下是我個(gè)人(rén)的一些(xiē)理(lǐ)解，可(kě)能偏頗，可(kě)能失真，但(dàn)不妨一讀。

1.對小(xiǎo)程序“紅利”的思考：

在“紅利”這件事情上(shàng)，馮大(dà)輝和(hé)keso的看法幾乎是一緻的：很(hěn)多(duō)互聯網從業者習慣了流量思維，總想趁所謂的“平台紅利”薅一波羊毛快速變現，之後就那(nà)管他洪水(shuǐ)滔天。但(dàn)張小(xiǎo)龍不喜歡，可(kě)能也沒有(yǒu)平台方喜歡。

2.小(xiǎo)程序的價值問題：

小(xiǎo)程序是對服務号的超越，“小(xiǎo)程序的想象力起碼比服務号要大(dà)，這是基本面”。如果更具體(tǐ)地說，小(xiǎo)程序激活并開(kāi)啓了更多(duō)應用場(chǎng)景，有(yǒu)望打通(tōng)線上(shàng)線下。

3.小(xiǎo)程序的邊界和(hé)微信的底線：

“抽獎助手”為(wèi)什麽不做(zuò)一塊錢(qián)抽iPhone?

如果聯系到拼多(duō)多(duō)和(hé)各種拼團小(xiǎo)程序的類似做(zuò)法，馮大(dà)輝的回答(dá)值得(de)思考：我們不能濫用微信小(xiǎo)程序團隊的信任，更不應該幹擾、破壞小(xiǎo)程序的生(shēng)态。

對于越來(lái)越多(duō)的互聯網從業者而言，微信正在成為(wèi)一種信仰，因為(wèi)有(yǒu)太多(duō)人(rén)在這個(gè)平台上(shàng)討(tǎo)生(shēng)活。

如果對微信團隊抱有(yǒu)基本的敬意，那(nà)麽我們或許應該向馮大(dà)輝一樣，不能濫用信任、不能無止境地試探微信的底線，而應該抱着“建設”的心态，共同實現微信生(shēng)态的繁榮，而不是做(zuò)撈一把就走的投機者。

4.小(xiǎo)程序設計(jì)、創業：

“簡潔、優雅，是我們産品的目标。在資源允許的情況下，任何一款産品都不應該放棄美學上(shàng)的追求。”如果還(hái)要再提一點對創業者的建議的話(huà)，那(nà)就是盡快去嘗試小(xiǎo)程序，尤其是對中小(xiǎo)團隊和(hé)個(gè)人(rén)開(kāi)發者。

5.小(xiǎo)程序和(hé)App的關系：

2007 年 1 月 9 日，iPhone發布。 2017 年 1 月 9 日，這一天，小(xiǎo)程序正式上(shàng)線。馮大(dà)輝當天推文《微信小(xiǎo)程序非官方問答(dá)》，充當了一次客服。這篇“非官方問答(dá)”價值幾何，有(yǒu)一個(gè)細節可(kě)以佐證：

一個(gè)青蛙頭像，昵稱Allen Zhang的人(rén)留言四個(gè)字“感謝答(dá)疑”。

今天再來(lái)看，裏面最有(yǒu)價值的問題可(kě)能是和(hé)小(xiǎo)程序和(hé)App的關系：有(yǒu)了小(xiǎo)程序是不是很(hěn)多(duō)App就可(kě)以删掉了?答(dá)案是肯定的。低(dī)頻App是不是不用再做(zuò)了?答(dá)案也是肯定的。

6.為(wèi)什麽無碼科技(jì)“不務正業”做(zuò)小(xiǎo)程序?

馮大(dà)輝當初出來(lái)創業，說是要做(zuò)醫(yī)療垂直搜索的，但(dàn)目前還(hái)沒看到産品demo，而小(xiǎo)程序已經開(kāi)發了四款，于是引來(lái)很(hěn)多(duō)質疑，“不務正業”之說也由此而來(lái)。

不過馮大(dà)輝倒是淡然處之，也做(zuò)了簡單的回應：1、探索更多(duō)的可(kě)能性;2、考驗團隊整體(tǐ)的技(jì)術(shù)協作(zuò)能力和(hé)産品創新能力;3、因為(wèi)有(yǒu)趣。

7.怎麽看待小(xiǎo)程序?

“現在的小(xiǎo)程序就是創業的風口，想象空(kōng)間(jiān)足夠大(dà)”。