注：總會(huì)有(yǒu)用戶困惑，百度指數(shù)的地域分布好像不同關鍵詞都是一樣的，年齡分布和(hé)性别分布也總是差不多(duō)，事實真的是如此嗎？今日恰逢 520 到來(lái)，作(zuò)者将以 520 以及特例來(lái)展示百度指數(shù)的準确性。


今天是520，因此把 520 的百度指數(shù)使用情況放在前面，後面将使用特例來(lái)證明(míng)百度指數(shù)其實是比較準确的。

一、 520 搜索指數(shù)

520 作(zuò)為(wèi)與愛(ài)情有(yǒu)關的節日勢必是青年人(rén)群的關注熱點之一，而青年人(rén)往往有(yǒu)比較強的消費能力，因此青年人(rén)的關注往往也會(huì)帶動很(hěn)多(duō)商業領域從業者的關注。

到目前為(wèi)止，幾乎所有(yǒu)的電(diàn)商都以自己的方式表白520，出行(xíng)軟件也不甘寂寞紛紛參與了進來(lái)。這些(xiē)都充分說明(míng)了 520 的火(huǒ)熱，下面将通(tōng)過百度指數(shù)來(lái)說明(míng) 520 究竟有(yǒu)多(duō)麽熱。




數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

通(tōng)過百度指數(shù)可(kě)以清晰的看出： 520 的關注度有(yǒu)着極強的周期性，從 2011 到 2017 總共出現了 7 個(gè)明(míng)顯的尖峰，而這些(xiē)尖峰的位置無一不是位于 5 月 20 日。

今年的曲線暫時(shí)還(hái)不是很(hěn)完整，但(dàn)是通(tōng)過數(shù)據可(kě)以發現： 5 月初起 520 的搜索指數(shù)就有(yǒu)了明(míng)顯的上(shàng)升，相信最終會(huì)與往年一樣形成一個(gè)很(hěn)尖的峰。

520 的搜索指數(shù)大(dà)多(duō)數(shù)時(shí)候都維持在 1500 左右，而最高(gāo)的時(shí)候可(kě)以到達100000。相信與 520 有(yǒu)關的事物也可(kě)以成功在 520 的影(yǐng)響下蹭一波熱點。


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

上(shàng)圖為(wèi)五一、六一和(hé) 520 搜索指數(shù)的變化，從中不難發現這三者都有(yǒu)極強的周期性，基本上(shàng)都是在當日搜索達到頂峰，然後迅速下降到一個(gè)日常數(shù)值。

有(yǒu)意思的是 520 的搜索指數(shù)一騎絕塵，遠遠的甩開(kāi)了五一以及六一。說明(míng)相比較放假， 520 的吸引力要大(dà)得(de)多(duō)，不禁讓人(rén)感歎現在的年輕人(rén)求生(shēng)意志(zhì)越來(lái)越強烈了。

二、地域分布

百度指數(shù)地域分布可(kě)以清晰的告知用戶搜索者的位置分布，對于用戶畫(huà)像有(yǒu)很(hěn)重要的作(zuò)用，接下來(lái)讓我們看看哪個(gè)地區(qū)的人(rén)更加喜歡520。


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)


從上(shàng)圖的搜索指數(shù)分布可(kě)以看出：各個(gè)地區(qū)沒有(yǒu)明(míng)顯的搜索偏好，搜索量的多(duō)少(shǎo)基本上(shàng)和(hé)當地網民數(shù)量的多(duō)少(shǎo)是一緻的，說明(míng)戀愛(ài)不分地域。在戀愛(ài)這件事情上(shàng)，不論哪裏大(dà)家(jiā)都有(yǒu)一樣強烈的意願。

三、年齡分布以及性别分布


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

通(tōng)過年齡分布可(kě)以發現：搜索最多(duō)的并非是20- 29 歲的用戶，而是30- 39 歲的用戶，40- 49 歲的用戶數(shù)量也要高(gāo)于20- 29 歲的用戶數(shù)量。

這個(gè)結果和(hé)作(zuò)者最先的預期有(yǒu)一定的區(qū)别，作(zuò)者預期20- 29 歲用戶搜索量，應該和(hé)30- 39 歲用戶的搜索量一緻且遠遠高(gāo)于其他年齡段的用戶。然而事實上(shàng)并非如此，造成以上(shàng)情況有(yǒu)可(kě)能是由以下幾點原因引起的。

結婚年齡推遲：婚姻成本增高(gāo)，導緻現在年輕人(rén)的婚姻普遍推遲，結婚時(shí)間(jiān)的推遲必然也會(huì)讓他們關注 520 的時(shí)間(jiān)推遲；

再婚人(rén)數(shù)增加：随着經濟的發展，女性不需要依附着男性而存活，所有(yǒu)人(rén)都更加傾向于去尋找自己想要的生(shēng)活，離婚率急劇(jù)增高(gāo)，再婚的人(rén)年齡相對比較大(dà)且他們也關注520，導緻 520 的搜索中年齡分布偏向較高(gāo)年齡分布；

520 概念的擴展： 520 不僅僅可(kě)以用于愛(ài)情，也可(kě)以用于親情，因此 520 成為(wèi)了一個(gè)普遍适用的表白符号，而其用戶自然也就不再全部都是年輕人(rén)了；

購物需求： 520 時(shí)期，大(dà)量的電(diàn)商以及其它線上(shàng)線下商家(jiā)都會(huì)有(yǒu)折扣的活動，因此不少(shǎo)人(rén)關注 520 并不是因為(wèi)他們要表白，而是僅僅因為(wèi)他們對于折扣活動比較感興趣。

從性别分布上(shàng)來(lái)講，搜索 520 的男性要遠遠多(duō)于女性，這點倒是在意料之中的。畢竟就表白這件事情來(lái)說，男性是主動的一方。當然女性一般也會(huì)選擇回禮，這就會(huì)導緻女性的搜索量也不少(shǎo)，但(dàn)是還(hái)是要少(shǎo)于男性的。

四、需求圖譜


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

從百度指數(shù)的需求圖譜可(kě)以發現：與 520 強相關的搜索主要有(yǒu)rose玫瑰、活動、禮物這三樣。說明(míng) 520 禮品是 520 的重頭戲之一，此外玫瑰也是 520 最受歡迎的禮物。

此外，文案、活動也受到的關注很(hěn)多(duō)，這一部分的搜索結果很(hěn)有(yǒu)可(kě)能是由商家(jiā)貢獻的，他們利用百度搜索自己需要的文案以及活動策劃材料。


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

去向相關詞語的前三名則是活動、禮物以及521。可(kě)以看出：大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)在搜索了 520 之後緊接着就開(kāi)始考慮禮物了，還(hái)有(yǒu)不少(shǎo)的人(rén)順便也搜索了521。

五、 520 相關

1.520 文案搜索指數(shù)

搜索 520 文案的人(rén)大(dà)多(duō)數(shù)屬于各大(dà)網站(zhàn)的運營人(rén)員，他們會(huì)通(tōng)過百度來(lái)搜集信息以獲取寫作(zuò)文案的靈感。


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

520 文案的搜索指數(shù)某種程度上(shàng)講更有(yǒu)意思。從圖中可(kě)以發現： 520 文案的搜索指數(shù)不僅和(hé) 520 一樣擁有(yǒu)強周期性，而且搜索率還(hái)呈現了逐年增長的趨勢。

以上(shàng)情況說明(míng)随着經濟的發展，商家(jiā)更加願意參與各種活動來(lái)促進自己的銷售量，人(rén)們對于文案的要求也原來(lái)越高(gāo)了。各家(jiā)為(wèi)了能夠表白也是着實花(huā)了不少(shǎo)功夫。



數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

而從年齡分布以及性别分布也可(kě)以發現：搜索 520 文案的用戶大(dà)多(duō)數(shù)都是公司的運營人(rén)員。

從年齡上(shàng)講，20- 39 歲大(dà)約是一個(gè)人(rén)參加工作(zuò)之後到職位還(hái)不是很(hěn)高(gāo)的時(shí)候，這個(gè)階段有(yǒu)可(kě)能是負責文案的策劃。而其他年齡段的用戶要不就是還(hái)沒有(yǒu)參加工作(zuò)，要不就是職位已經比較高(gāo)了不會(huì)親自來(lái)進行(xíng)這項相對比較基礎的工作(zuò)。

從性别上(shàng)講，文案以及運營人(rén)員中女性還(hái)是比較多(duō)的。可(kě)以看出：百度指數(shù)擁有(yǒu)極強的分析潛力，通(tōng)過百度指數(shù)甚至可(kě)以發現從事某項工作(zuò)的人(rén)員性别以及年齡分布。

2.520 禮物搜索指數(shù)

禮物也是 520 的主旋律之一，且其搜索指數(shù)同樣也擁有(yǒu)周期性質。但(dàn)是這裏最值得(de)關注的信息是—— 520 禮物搜索用戶的性别比例。


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

通(tōng)過百度指數(shù)可(kě)以發現：搜索 520 禮物的男性遠遠多(duō)于女性，所以作(zuò)為(wèi)一個(gè)聰明(míng)的商家(jiā)應該更多(duō)的考慮男性用戶，推出的商品也應該以送給女性用戶的商品為(wèi)主。

六、特例證明(míng)百度指數(shù)的準确性

相信通(tōng)過上(shàng)面的分析，大(dà)家(jiā)對于百度指數(shù)已經有(yǒu)了初步的信任，下面将以一些(xiē)特例為(wèi)例來(lái)再次證明(míng)其準确性。

1. 年齡分布


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

上(shàng)圖中的對比關鍵詞為(wèi)老婆和(hé)女朋友(yǒu)，可(kě)以看出：搜索用戶性别分布上(shàng)講兩者的結果是一緻的，但(dàn)是從年齡分布上(shàng)講，搜索女朋友(yǒu)的用戶比較年輕，而搜索老婆的用戶相對年長。

2. 性别對比


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

上(shàng)圖中的搜索關鍵詞為(wèi)男朋友(yǒu)和(hé)女朋友(yǒu)，可(kě)以發現：從年齡上(shàng)講，搜索男朋友(yǒu)和(hé)女朋友(yǒu)的用戶沒有(yǒu)太大(dà)差别。但(dàn)是從性别上(shàng)來(lái)講，搜索男朋友(yǒu)的多(duō)為(wèi)女性，搜索女朋友(yǒu)的多(duō)為(wèi)男性。

3. 地域分布


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

上(shàng)圖為(wèi)青海德令哈市的搜索結果，可(kě)以發現：其結果并不是常見的總是北上(shàng)廣最高(gāo)的情況。

當然以上(shàng)幾個(gè)例子都是很(hěn)極端的，目的主要是闡述百度指數(shù)并沒有(yǒu)那(nà)麽不堪。

總結

本文主要以 520 以及特例介紹了百度指數(shù)的分析能力，并證明(míng)了其有(yǒu)一定的準确性。

百度指數(shù)的用法有(yǒu)以下幾種：

看熱度：即直接使用百度搜索指數(shù)的搜索量來(lái)分析一個(gè)事件的熱度，比如：如果想要知道(dào) 520 的熱度，就可(kě)以直接搜索 520 然後可(kě)以得(de)到 520 不同時(shí)間(jiān)的搜索量；

看地域分布：地域分布可(kě)以直觀的顯示某個(gè)關鍵詞的搜索地域分布，通(tōng)過這種方式可(kě)以了解某個(gè)東西在特定地區(qū)的熱度，例如：軟件可(kě)以通(tōng)過搜索地域分布估算(suàn)自己在不同地區(qū)的用戶數(shù)量，當然軟件開(kāi)發商自己顯然有(yǒu)更加精确的方式得(de)知自己軟件用戶的地區(qū)分布，但(dàn)是可(kě)以以此為(wèi)參考了解競品的情況；

看年齡分布以及性别比例：同地域分布一樣，年齡分布可(kě)以告知數(shù)據查詢者該關鍵詞在不同年齡段人(rén)群中的熱度，如果是商家(jiā)，通(tōng)過這種方式可(kě)以了解自己商品購買者的特點，從而更好的優化自己的商品；

看需求圖譜：通(tōng)過百度指數(shù)可(kě)以知道(dào)某一個(gè)關鍵詞搜索的來(lái)源以及去向，這點和(hé)運營中分析的頁面路徑有(yǒu)點類似，某種程度上(shàng)可(kě)以分析用戶的關注點在哪裏，比如：搜索微信之後需求最高(gāo)的是微信網頁版，通(tōng)過這點可(kě)以知道(dào)大(dà)多(duō)數(shù)用戶搜索微信的目的不是查看微信的介紹，而是想在電(diàn)腦(nǎo)端登錄微信；

看資訊關注：如下圖所示：通(tōng)過百度指數(shù)可(kě)以知道(dào)一個(gè)關鍵詞資訊關注度的變化。下圖為(wèi)瑞幸咖啡的資訊關注圖，可(kě)以看出：資訊關注度高(gāo)的時(shí)候往往是有(yǒu)一些(xiē)重大(dà)新聞的時(shí)候，例如該例子中峰值處是星巴克回應瑞幸的時(shí)間(jiān)。


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)


以上(shàng)都是單獨進行(xíng)分析時(shí)的用法，除此之外還(hái)可(kě)以進行(xíng)比較，通(tōng)過對不同關鍵詞的比較也能夠獲得(de)不少(shǎo)的信息。下圖通(tōng)過搜索數(shù)值比較産品走勢。


數(shù)據來(lái)源：百度指數(shù)

上(shàng)圖為(wèi)哔哩哔哩和(hé)AcFun的搜索指數(shù)，從中可(kě)以發現：哔哩哔哩最初的熱度是不如AcFun的，在 2017 年以前兩者的搜索指數(shù)互有(yǒu)勝負。

但(dàn)是在某一個(gè)點之後，哔哩哔哩便将AcFun遠遠甩開(kāi)了，直到今天兩個(gè)網站(zhàn)已經遠遠不是一個(gè)級别了，AcFun回天乏力。

通(tōng)過以上(shàng)介紹，不難看出百度指數(shù)是一個(gè)非常好的免費數(shù)據分析軟件，希望通(tōng)過作(zuò)者的介紹能夠讓大(dà)家(jiā)了解它并享受它帶來(lái)的便利。

寫在最後

當然可(kě)能還(hái)是有(yǒu)不少(shǎo)人(rén)會(huì)覺得(de)百度指數(shù)的結果是不準确的，對此作(zuò)者認為(wèi)：

任何統計(jì)軟件都會(huì)因為(wèi)統計(jì)方法以及用戶填寫信息的偏差而有(yǒu)誤差，這是客觀存在的；

判斷準确與否應該和(hé)其它渠道(dào)的數(shù)據比對，而不應該和(hé)自己認為(wèi)的結果比對；

不管和(hé)自己認為(wèi)的結果比對還(hái)是和(hé)其它數(shù)據比對，在結果不一緻時(shí)，都應該考慮究竟是哪邊錯了；

會(huì)被百度指數(shù)統計(jì)到某種程度上(shàng)講就是一種共同性，所以他們的特征必然會(huì)比較相似；

也有(yǒu)可(kě)能作(zuò)者上(shàng)述全是錯的，畢竟作(zuò)者也不了解百度的核心算(suàn)法以及數(shù)據情況；

百度指數(shù)作(zuò)為(wèi)一款免費軟件還(hái)是值得(de)參考的，它應該比大(dà)多(duō)數(shù)網站(zhàn)要靠譜。

關于作(zuò)者

馬璐，關注産品設計(jì)以及用戶體(tǐ)驗，力求在技(jì)術(shù)一定的情況下将産品做(zuò)到極緻，充分發揮技(jì)術(shù)的潛能。