10月，加拿(ná)大(dà)時(shí)尚女鞋品牌Aldo在以色列推出一則有(yǒu)趣的營銷活動。它在羅斯柴爾德大(dà)街(jiē)上(shàng)安置了一個(gè)醒目的鈴铛，你(nǐ)隻要站(zhàn)在已經安置好的腳墊上(shàng)，掏出手機用Instagram拍一張自己鞋子的照片，添加#aldo的标簽，寫下你(nǐ)的鞋碼，然後按響鈴铛，就能得(de)到一雙Aldo女鞋！

（編輯自【互動中國】網站(zhàn)2012年10月30日報道(dào)“aldo:ring my bell instagram stunt”，原文鏈接在這裏）

【營銷解讀】看來(lái)，宅在家(jiā)裏還(hái)真不是什麽好主意！當下遊擊營銷日益風行(xíng)，逛街(jiē)亦成了一項值得(de)期待的戶外活動，常能收獲意想不到的驚喜，你(nǐ)怎忍心這樣輕易錯過？

漫步在比利時(shí)的街(jiē)頭，你(nǐ)有(yǒu)可(kě)能邂逅被網絡銀行(xíng)Febelfin邀請(qǐng)進如一定白色帳篷，體(tǐ)驗一回神奇的“讀心術(shù)”（案例詳見這裏）；

路過美國丹佛市的街(jiē)頭，你(nǐ)有(yǒu)機會(huì)跟康菲石油公司的那(nà)輛(liàng)“會(huì)說話(huà)的汽車(chē)”聊上(shàng)幾句家(jiā)常，還(hái)能免費獲贈一件戶外活動裝備；

就連生(shēng)活意大(dà)利那(nà)不勒斯山(shān)間(jiān)小(xiǎo)城的老百姓，亦能享用可(kě)口可(kě)樂“幸福卡車(chē)”熱心送來(lái)的一頓免費大(dà)餐。

那(nà)天路過以色列羅斯柴爾德大(dà)街(jiē)的美女們，似乎冥冥中與加拿(ná)大(dà)時(shí)尚女鞋品牌Aldo有(yǒu)着某種緣分的約定！尋常的日子，尋常的街(jiē)頭，人(rén)們如往常那(nà)樣輕松漫步在羅斯柴爾德大(dà)街(jiē)。有(yǒu)人(rén)牽着寵物狗，有(yǒu)人(rén)推着嬰兒車(chē)，有(yǒu)人(rén)與朋友(yǒu)相伴，有(yǒu)說有(yǒu)笑。

咦？路中間(jiān)怎麽突然多(duō)出來(lái)一個(gè)廣告牌，上(shàng)面還(hái)有(yǒu)一個(gè)亮晃晃的鈴铛，地上(shàng)還(hái)放着一個(gè)腳墊？貌似風馬牛不相及，到底是搞什麽東東？好奇的人(rén)們忍不住圍上(shàng)前來(lái)一看究竟。好在，廣告牌上(shàng)有(yǒu)一份行(xíng)動清單。

OK，照着做(zuò)好了！“首先，站(zhàn)在腳墊上(shàng)”，“第二步，掏出手機用Instagram給自己的雙鞋拍照照片”。然後，“添加#aldo的标簽，寫下你(nǐ)的鞋碼”。最後當然是：“按響鈴铛”。接下來(lái)會(huì)發生(shēng)什麽？Wow！驚得(de)差點沒叫出來(lái)。不知不覺間(jiān)，身後早已有(yǒu)一個(gè)大(dà)禮盒朝着自己滑過來(lái)。好大(dà)一份驚喜！

打開(kāi)來(lái)一看，原來(lái)是雙Aldo品牌時(shí)尚女鞋。還(hái)是自己的鞋碼哦！忍不住大(dà)笑出聲來(lái)。衆人(rén)這才恍然大(dà)悟，自己其實不覺間(jiān)參與了一場(chǎng)加拿(ná)大(dà)時(shí)尚女鞋品牌Aldo的營銷活動。有(yǒu)人(rén)更忍不住直接穿上(shàng)它，邁起了曼妙步伐！

剖析開(kāi)來(lái)，本則案例大(dà)概有(yǒu)如下幾點好處：

其一，難忘驚喜體(tǐ)驗。正如所有(yǒu)遊擊營銷活動那(nà)樣，Aldo女鞋亦給了路人(rén)提供了一份難忘的驚喜體(tǐ)驗。冷不丁放在街(jiē)中間(jiān)的幾個(gè)物件，吸引路人(rén)駐足觀看；當你(nǐ)照着指示一一做(zuò)完後，一個(gè)大(dà)禮盒悄然已來(lái)到身後；裏面居然有(yǒu)一雙尺碼合适的時(shí)尚女鞋。哦哈，誰說天上(shàng)不會(huì)掉餡餅呢！意料之外的收獲，帶來(lái)的快樂亦格外的感到幸福吧(ba)。

其二，社交媒體(tǐ)分享。用戶突破億人(rén)的Instagram是當下最熱門(mén)的照片分享應用，惹得(de)大(dà)名鼎鼎的Facebook都急着以10億美元的高(gāo)價将其收入囊中。引導消費者拍照上(shàng)傳到Instagram與大(dà)家(jiā)現身說法，是每個(gè)品牌都想實現的目标。借由巧妙創意，一上(shàng)午Aldo讓鈴铛響了457次，讓消費者上(shàng)傳了超過500張照片。

其三，實現病毒傳播。新奇的創意，加上(shàng)熱鬧的現場(chǎng)氛圍，病毒性十足，自然容易引來(lái)人(rén)們關注的目光。這不，不單在活動現場(chǎng)收獲了消費者的開(kāi)心一笑，跟Instagram上(shàng)的現身說法，隐藏在道(dào)路兩旁大(dà)樹(shù)上(shàng)的攝像頭偷偷拍攝下來(lái)的視(shì)頻，上(shàng)傳到網站(zhàn)以後，亦引來(lái)了廣泛的網絡傳播。

若說現場(chǎng)體(tǐ)驗是第一層，Instagram分享是第二層，那(nà)麽視(shì)頻浏覽則屬第三層傳播，可(kě)謂“一箭三雕”也！

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