說起移動互聯網，當然少(shǎo)不了一些(xiē)大(dà)數(shù)字——2017年的移動互聯網收入将會(huì)增長3倍以上(shàng)，達到7000億美元;在過去12個(gè)月當中，移動互聯網行(xíng)業接收了190億美元的投資，而且有(yǒu)940億美元的資本退出;過去3年投資的所有(yǒu)資金帶來(lái)的平均行(xíng)業回報高(gāo)達15.6倍;去年移動互聯網的股票(piào)市場(chǎng)回報率上(shàng)升至78%;而且現在已經有(yǒu)32家(jiā)10億美元級的移動互聯網公司。

　　對于企業家(jiā)、投資人(rén)和(hé)公司來(lái)說，理(lǐ)解這些(xiē)大(dà)數(shù)字背後的推動因素是非常重要的。下面我們就來(lái)挖掘一下這些(xiē)因素。

　　1. 2017年營收增長3倍以上(shàng)，達到7000億美元。

　　Digi-Capital 預測移動互聯網将在2017年實現7000億美元的營收，比去年的2000億美元增長3倍以上(shàng)。移動商務将會(huì)繼續保持領導地位，它的銷售額将突破5000億美元。其他的收入大(dà)戶分别為(wèi)740億美元的消費者應用、530億美元的企業移動、420億美元的移動廣告以及110億美元的可(kě)穿戴設備。

　　這是一個(gè)屬于亞洲的時(shí)代，因此亞洲成為(wèi)移動商務增長最快的地區(qū)也是意料之中的事情，亞洲市場(chǎng)的移動商務營銷額将達到2300億美元，幾乎占據全球總額的一半。美洲(1440億美元)和(hé)歐洲(1130億美元)這兩個(gè)市場(chǎng)仍然會(huì)保持大(dà)幅增長。阿裏巴巴的移動商務銷售額占比将從1年前的10%增長為(wèi)42.9%，這點表明(míng)了亞洲市場(chǎng)的勢頭強勁。

　　消費者應用将會(huì)在2017年實現超過700億美元的營收，而且屆時(shí)将不再是移動遊戲市場(chǎng)一家(jiā)獨大(dà)的局面。移動遊戲在去年僅憑40%的下載量就獲得(de)了全球四分之三的移動應用收入，不過到了2017年，其他類别的應用(例如社交應用，因為(wèi)Facebook 的營收增長全部來(lái)自移動市場(chǎng))将會(huì)達到一半的總體(tǐ)營收比例。

　　雖然應用內(nèi)購買對于遊戲來(lái)說是一種利潤豐厚的收費模式，不過應用即服務(App-as-a-Service)的商業模式将開(kāi)始在各類應用中得(de)到快速發展。

　　2. 過去12個(gè)月的投資額達到破紀錄的192億美元

　　截至2014年三季度，移動互聯網創業公司在12個(gè)月內(nèi)的獲得(de)的私人(rén)投資(排除IPO 融資)達到了破紀錄的192億美元，與2013年三季度同比增長232%。這些(xiē)資金主要流向了移動商務(42億美元)、旅行(xíng)/交通(tōng)(33億美元)、工具(18億美元)和(hé)遊戲(11億美元)，其他10個(gè)移動互聯網領域分别獲得(de)5億美元左右的投資(飲食、企業/B2B、社交、技(jì)術(shù)、廣告/營銷、通(tōng)訊、醫(yī)藥、照片與視(shì)頻、音(yīn)樂、以及财務)。

　　3. 過去12個(gè)月的資本退出飙升7倍，達到破紀錄的940億美元

　　截至2014年三季度，移動互聯網市場(chǎng)在12個(gè)月內(nèi)的資本退出(交易退出/并購和(hé)IPO)飙升7倍，達到940億美元。Facebook 收購WhatsApp 的巨額交易是其中最大(dà)的退出案例，不過火(huǒ)熱的IPO 市場(chǎng)也占據所有(yǒu)資本退出的39%(如果排除WhatsApp 的收購的話(huà)，這個(gè)占比将達到50%)。

　　其中有(yǒu)5個(gè)類别的資本退出均超過50億美元，分别為(wèi)通(tōng)訊(258億美元，排除WhatsApp 之後為(wèi)40億美元)、遊戲(180億美元)、社交網絡(177億美元)、飲食(77億美元)和(hé)生(shēng)活方式(51億美元)。另外有(yǒu)9個(gè)類别的資本退出達到10億美元，分别為(wèi)工具(33億美元)、音(yīn)樂(31億美元)、企業移動/B2B(24億美元)、财務(23億美元)、廣告/營銷(17億美元)、旅行(xíng)/交通(tōng)(13億美元)、照片與視(shì)頻(12億美元)、導航(10億美元)和(hé)移動商務(10億美元)。

　　4. 早期階段的資本退出回報率高(gāo)達15.6倍

　　10億美元級的資本退出也許令人(rén)矚目，但(dàn)是風險資本和(hé)成長基金投資者(還(hái)有(yǒu)它們背後的支撐機構)更關心的是退出回報率。也就是說它們關注的不是最終能夠收到多(duō)少(shǎo)錢(qián)，而是自己投入的每一分錢(qián)能夠帶來(lái)多(duō)大(dà)的回報。

　　早期投資者通(tōng)常會(huì)保持至少(shǎo)三年的投資，移動互聯網産業在2014年三季度的三年平均投資回報率為(wèi)3.5倍。這個(gè)數(shù)字可(kě)能不算(suàn)亮眼，不過你(nǐ)要知道(dào)這是在過去三年內(nèi)在總共27個(gè)移動互聯網領域投入資金的回報率。風險資本/私募基金的基準回報率還(hái)不足1.2倍，所以3.5倍的回報率已經非常可(kě)觀了。

　　不過僅從平均數(shù)還(hái)不足以看清整個(gè)産業的全貌，因為(wèi)有(yǒu)多(duō)個(gè)領域的投資回報率要高(gāo)出3.5倍，包括導航(15.6倍)、通(tōng)訊(15.4倍，排除WhatsApp 之後為(wèi)2.7倍)、社交網絡(15倍)、生(shēng)活方式(11.4)、遊戲(9.9倍)、應用商店(diàn)/應用分發(9.1倍)、飲食(6.7倍)、音(yīn)樂(4.4倍)和(hé)娛樂(3.5倍)。移動互聯網的12個(gè)月平均退出回報率大(dà)幅增長至4.9倍，其中有(yǒu)個(gè)别領域的回報率甚至達到了36.9倍，盡管一年的時(shí)間(jiān)要比一般的投資期更短(duǎn)(因為(wèi)大(dà)部分投資者都不會(huì)在一年之內(nèi)退出)，不過這個(gè)數(shù)字已經十分驚人(rén)了。

　　5. 過去12個(gè)月內(nèi)的股票(piào)市場(chǎng)回報率高(gāo)達78%

　　機構投資者對移動互聯網的信念得(de)到了回報，Digi-Capital 根據78家(jiā)跟移動互聯網相關的上(shàng)市公司整理(lǐ)得(de)出了一個(gè)移動互聯網股票(piào)指數(shù)(Mobile Internet Index)，發現它們在過去12個(gè)月內(nèi)平均回報率為(wèi)28%(标準普爾500指數(shù)的同期回報率為(wèi)20%)。其中有(yǒu)15個(gè)移動互聯網領域的投資回報率特别突出，包括旅行(xíng)/交通(tōng)(78%)、社交網絡(45%)、導航(43%)、通(tōng)訊(40%)和(hé)遊戲(39%)，這些(xiē)領域的回報都超出了移動互聯網的整體(tǐ)回報(28%)，僅次于平均水(shuǐ)平的是技(jì)術(shù)領域(27%)。

　　然而，移動互聯網在股票(piào)市場(chǎng)上(shàng)也不是穩賺不賠的，一些(xiē)拖後腿的領域包括生(shēng)活方式(13%)、飲食(3%)、企業/B2B(-4%)、音(yīn)樂(-5%)、娛樂(-23%)、移動商務(-43%)、應用商店(diàn)/應用分發(-51%)、廣告/營銷(-56%)和(hé)工具(-67%)。

　　6. 32家(jiā)“10億美元級”的移動互聯網公司的總市值高(gāo)達1630億美元

　　除了行(xíng)業平均水(shuǐ)平以外，Digi-Capital 還(hái)制(zhì)作(zuò)了一份移動互聯網10億美元級公司的列表(Mobile Internet Billions)，其中分析了32家(jiā)市值達到10億美元的公司。它們僅在2014年三季度就增加了114億美元的市值，也就是說它們在本季度的每一天都會(huì)增加1.25億美元的市值。這32家(jiā)公司的總市值已經達到了1630億美元。這個(gè)列表中有(yǒu)一些(xiē)大(dà)家(jiā)都非常熟悉名字，比如Twitter 和(hé)WhatsApp，但(dàn)是還(hái)有(yǒu)像Colopl 和(hé)陌陌這些(xiē)你(nǐ)可(kě)能沒有(yǒu)聽(tīng)說過的公司。

　　上(shàng)面列出的公司都擁有(yǒu)移動互聯網相關的核心業務，但(dàn)是不包括包含移動基礎設施(例如高(gāo)通(tōng))和(hé)硬件設備(例如蘋果)，移動互聯網核心業務占整體(tǐ)業務比重較低(dī)的公司(例如騰訊的微信)也沒有(yǒu)計(jì)算(suàn)在內(nèi)。這些(xiē)估值數(shù)據是綜合統計(jì)股票(piào)市場(chǎng)、收購和(hé)融資情況得(de)出的。

　　在這個(gè)列表中，我們不僅可(kě)以看到大(dà)幅的市值增長，還(hái)可(kě)以發現許多(duō)公司的排名都出現了起伏。其中排名上(shàng)升最快的是Daumkakao(由Daum 和(hé)Kakao 合并而成的公司)，它以95億美元的市值取得(de)了15名的進步，其他名次上(shàng)升的公司還(hái)包括Mixi、Square、Tango 和(hé)AirWatch。遊族互動、陌陌、Com2Us、Gumi、Kabam 和(hé)趣加遊戲都是新加入榜單的公司。另一方面，DeNA、King、GREE、Gungho、Pandora、Waze、Zillow、Snapchat 和(hé)CyberAgent 這些(xiē)都是排名下降的公司。

　　這些(xiē)10億美元級的移動互聯網公司在領域分布方面非常多(duō)樣化，具體(tǐ)的分布為(wèi)：遊戲(12家(jiā))、社交(5家(jiā))、通(tōng)訊(4家(jiā))、音(yīn)樂(2家(jiā))、工具(2家(jiā))、企業(1家(jiā))、生(shēng)活方式(1家(jiā))、移動商務(1家(jiā))、導航(1家(jiā))、照片與視(shì)頻(1家(jiā))、生(shēng)産力(1家(jiā))和(hé)交通(tōng)(1家(jiā))。下一家(jiā)10億美元級的移動互聯網公司有(yǒu)可(kě)能誕生(shēng)于任何的領域。

　　在地理(lǐ)分布方面，亞洲(15家(jiā))和(hé)美國(13家(jiā))瓜分了這個(gè)列表的絕大(dà)部分席位。雖然亞洲擁有(yǒu)最多(duō)10億美元級的移動互聯網公司，但(dàn)是它下面還(hái)可(kě)以細分出日本(8家(jiā))、中國(5家(jiā))和(hé)韓國(2家(jiā))這幾個(gè)國家(jiā)。歐洲擁有(yǒu)3家(jiā)10億美元級的互聯網公司，分别來(lái)自芬蘭(1家(jiā))、瑞典(1家(jiā))和(hé)英國(1家(jiā))。而以色列(1家(jiā))是中東地區(qū)的唯一代表。根據我們的分析，明(míng)年亞洲地區(qū)會(huì)進一步擴大(dà)領先優勢，而且該地區(qū)內(nèi)的10億美元級公司将會(huì)更加廣泛地分布。

　　跟曆史上(shàng)的其他技(jì)術(shù)市場(chǎng)相比，移動互聯網的首發優勢要更加明(míng)顯，因此能夠在移動互聯網當中快速搶占市場(chǎng)将會(huì)帶來(lái)十分巨大(dà)的價值。如果按照這些(xiē)公司從成立以來(lái)獲得(de)的每年股東利益增長來(lái)計(jì)算(suàn)，我們可(kě)以得(de)到下面的排名：WhatsApp(每年44億美元)、Twitter(每年37億美元)、Uber(每年34億美元)、LINE(每年33億美元)、Daumkakao(每年24億美元)和(hé)Snapchat(每年15億美元)，這些(xiē)都是超出榜單平均水(shuǐ)平的公司。如果按照這個(gè)市值增長速度繼續發展的話(huà)，明(míng)年這個(gè)榜單上(shàng)面的公司将會(huì)達到2000億美元的總市值。

　　展望未來(lái)

　　對于任何領域來(lái)說，過去的輝煌并不意味着未來(lái)的投資增長，因此Digi-Capital 整理(lǐ)了一份移動互聯網投資象限圖(Mobile Internet Investment Quadrant)，其中特别标出了營收超出投資/并購活動的領域。我們認為(wèi)移動商務、應用商店(diàn)/應用分發、廣告/營銷、企業/B2B、可(kě)穿戴、商務、教育和(hé)書(shū)籍這些(xiē)領域的機會(huì)是最多(duō)的;導航、遊戲和(hé)娛樂這幾個(gè)領域有(yǒu)可(kě)能會(huì)出現黑(hēi)馬;而對于社交類的公司來(lái)說，現在是資本退出的好時(shí)機。

　　健康與健美、音(yīn)樂、照片與視(shì)頻、通(tōng)訊、生(shēng)活方式、旅行(xíng)/交通(tōng)、工具和(hé)财務等領域還(hái)是會(huì)有(yǒu)一些(xiē)适合投資的機會(huì)。這裏的分析不能保證某個(gè)領域或者某家(jiā)公司肯定适合或不适合投資。

　　過去12個(gè)月對于移動互聯網來(lái)說是高(gāo)歌(gē)猛進的一年，不過從我們的分析來(lái)看，對于企業家(jiā)、投資者和(hé)公司來(lái)說，好戲還(hái)在後頭呢。