又一年總攻節的硝煙剛散，各大(dà)電(diàn)商網站(zhàn)連通(tōng)大(dà)小(xiǎo)門(mén)戶平台都經曆過一輪鋪天蓋地的促銷與各類花(huā)色繁多(duō)的相關運營推廣活動。

看了好些(xiē)五彩斑斓的活動頁面，結合最近閱讀的相關文章和(hé)自己參與應用中心活動頁設計(jì)以來(lái)積累的一些(xiē)不成熟的經驗，總結出了關于活動頁設計(jì)的一些(xiē)小(xiǎo)心得(de)，值此佳節（昂=_=？），希望能抛一些(xiē)磚并與大(dà)家(jiā)共同尋找玉的存在^^。

活動頁簡析

活動專題頁面，顧名思義是承載各種形式的節慶促銷、宣傳推廣、營銷産品發布等等活動的頁面，形式與內(nèi)容也多(duō)種多(duō)樣。 典型的靜态活動頁面通(tōng)常使用頁頭banner+标題再配以活動入口的展示形式，主要以背景、banner和(hé)标題字體(tǐ)的視(shì)覺處理(lǐ)來(lái)烘托整體(tǐ)氛圍；如今也越來(lái)越多(duō)的活動頁會(huì)加入遊戲等趣味性強的互動方式，采用flash形式展現，今年TMALL的喵星球搶紅包活動就是絕佳例子。

其實無論哪種活動頁，當我們對其進行(xíng)拆解分析後會(huì)發現頁面中要展示的信息最終都逃不開(kāi)以下七種①

1. 活動标題

2.  活動入口 3.  活動獎品/商品展示

4. 活動參與人(rén)數(shù)

5.  有(yǒu)效時(shí)間(jiān)

6. 獲獎信息

7. 活動規則 如何合理(lǐ)布局，将以上(shàng)所有(yǒu)信息以最優方式展現在頁面中，是活動頁設計(jì)的關鍵。

一． 充分利用首屏，展示核心信息

筆者的建議是第一屏就将活動的核心內(nèi)容傳達給用戶，2011年Jakob Neilsen一項研究結果表明(míng)用戶将80%以上(shàng)的注意力花(huā)在對首屏內(nèi)容的浏覽上(shàng),尤其是call-to-action按鈕放在首屏或者第二屏，其轉化率差異巨大(dà)。② 對于活動頁而言，最重要的核心內(nèi)容有(yǒu)四個(gè)：

1.  什麽活動？——活動主題

2.  什麽時(shí)候？——活動時(shí)間(jiān)

3.  有(yǒu)什麽獎品（優惠/利益）——激勵，折扣，獎品展示

4.  如何參加活動？——參與入口

·  這是活動頁面首屏應當完整包含的內(nèi)容（當然考慮到一屏的大(dà)小(xiǎo)，獎品商品大(dà)多(duō)情況下隻能展示一部分）。

圖2-首屏中包含頁面标題，獎品/優惠，參與入口

·  适當控制(zhì)內(nèi)容分量，尤其是首屏中，限制(zhì)文字字數(shù)以減輕用戶壓力。

·  稍顯次要的信息如獲獎名單（多(duō)數(shù)在活動頁面中起到烘托氣氛的作(zuò)用）、活動規則等內(nèi)容可(kě)考慮以倒三角結構呈現③。